בין אם אתם עסק קטן בתחילת הדרך או מותג ותיק שרוצה להרחיב את הפעילות הדיגיטלית שלו – גוגל אדס (Google Ads) היא אחת מהפלטפורמות החזקות והמשפיעות ביותר לפרסום באינטרנט. עם יכולת להגיע בדיוק לאנשים שמחפשים אתכם, בזמן הנכון ובמקום הנכון – הבחירה הנכונה בסוג הקמפיין יכולה לעשות את כל ההבדל. במאמר הזה נכיר את כל סוגי הקמפיינים המרכזיים בגוגל אדס, נבין מתי להשתמש בכל אחד מהם, ונסביר איך מתאימים את הבחירה לאופי העסק שלכם.
לא כל קמפיין נולד שווה או למה חשוב שתכירו את ההבדלים?
לפני שקופצים ישר להקמת הקמפיין, חשוב להבין: כל סוג קמפיין קידום ממומן בגוגל אדס מתנהג אחרת, פונה לקהלים שונים, מופיע במיקומים שונים ומציע מטרות מגוונות. ההבנה הזו עוזרת לכם לנצל נכון את התקציב, להגיע לתוצאות מדויקות ולהימנע מבזבוז משאבים יקרים.
קמפיין חיפוש (Search)
קמפיינים מסוג חיפוש הם אולי הפופולריים ביותר. מדובר במודעות טקסט שמופיעות בראש תוצאות החיפוש של גוגל, כשמישהו מקליד ביטוי שקשור לעסק או לשירות שלך. לדוגמה: מישהו מחפש "עורך דין מקרקעין תל אביב" ואם אתה מנהל משרד בתחום, זו ההזדמנות שלך להופיע ממש שם.
יתרונות:
- תנועה איכותית שמבוססת על כוונת חיפוש ברורה
- אפשרות לשלוט במדויק על מילות המפתח
- מודעות פשוטות יחסית להקמה ולניהול
מתי הוא יתאים לנו? כשיש ביקוש קיים לשירותים שלך ואנשים כבר מחפשים אותם באופן אקטיבי. שונה לגמרי למשל מאשר ניהול קמפיינים בפייסבוק ואינסטגרם ששם זה מבוסס טרגוט אנשים וקהלים ולא מילות מפתח
קמפיין תצוגה (Display)
כאן מדובר על מודעות גרפיות (באנרים) שמופיעות באתרים, אפליקציות וסרטונים – כחלק מרשת התצוגה של גוגל. קמפיין תצוגה פחות ממוקד בכוונת חיפוש, ויותר בעבודת מיתוג והעלאת מודעות.
יתרונות:
- חשיפה רחבה במחירים נמוכים יחסית
- עיצוב ויזואלי שמאפשר להעביר תחושה של מותג
- אפשרויות טרגוט מתקדמות לפי תחומי עניין, דמוגרפיה, קהלים דומים ועוד
מתי הוא יתאים לנו? כשמטרת הקמפיין היא לחשוף את העסק או המוצר בפני קהל חדש, לשדר נראות או להזכיר למשתמשים אתכם.
קמפיין שופינג (Shopping)
מותאם במיוחד לחנויות איקומרס, קמפיין שופינג מציג תמונה של המוצר, מחיר, שם העסק ולעיתים ביקורות. הוא מושך עין ומביא לקוחות שנמצאים כבר בשלבים מתקדמים של החלטת קנייה. לא מתאים עבור בניית אתרי תדמית
יתרונות:
- מודעות עם תמונה ומחיר שמספקות מידע מיידי
- CTRגבוה יותר מקמפיינים רגילים
- ניהול קל דרך הפיד של Google Merchant Center
מתי הוא יתאים לנו? אם אתם בניתם אתרים מכירות עם מוצרים פיזיים וקטלוג מסודר – קמפיין שופינג הוא חובה.
קמפיין וידאו ביוטיוב (Video)
עם מיליארדי צפיות ביום, יוטיוב היא פלטפורמה חזקה להעברת מסרים. קמפיינים ביוטיוב כוללים סרטונים שמופיעים לפני או תוך כדי סרטונים אחרים.
יתרונות:
- דרך מעולה להעברת מסר רגשי או הסבר מעמיק
- מגוון פורמטים (מודעות שניתן לדלג עליהן, שלא ניתן לדלג, Bumper ועוד)
- עלויות נמוכות יחסית לפר צפייה
מתי הוא יתאים לנו? כשיש לכם סיפור חזק, או מיתוג עסקי אישי, או וידאו שיווקי טוב שיכול לעבוד בשבילכם.
קמפיין אפליקציה (App)
אם יש לכם אפליקציה – גוגל יוצר קמפיינים חכמים שמקדמים אותה אוטומטית במגוון ערוצים. אתם פשוט מספקים טקסט, תמונות ו/או וידאו, וגוגל עושה את השאר.
יתרונות:
- קידום אוטומטי ברשת החיפוש, יוטיוב, גוגל פליי ורשת התצוגה
- מבוסס על למידת מכונה
- מיועד להורדות איכותיות או פעולות בתוך האפליקציה
מתי הוא יתאים לנו? כשיש לכם אפליקציה ואתם רוצים להגדיל את כמות ההורדות או את השימוש בה.
קמפיין Performance Max
זהו הפורמט החדש והמתקדם ביותר של גוגל אדס. מדובר בקמפיין אוטומטי שמופיע בכל נכסי גוגל (חיפוש, תצוגה, יוטיוב, ג'ימייל, מפות ועוד) ומבוסס כולו על למידת מכונה. אתם רק מספקים נכסים (טקסטים, תמונות, סרטונים), מגדירים יעד – וגוגל מוצא את הדרך הטובה ביותר להגיע לשם.
יתרונות:
- חוסך המון זמן ומאמץ
- מתאים גם לעסקים שלא יודעים בדיוק איפה נמצא הקהל
- ביצועים חזקים במיוחד כשמגדירים יעד ברור (כגון לידים, רכישות)
מתי הוא יתאים לנו? כמעט לכל עסק, בעיקר אם רוצים להתחיל חכם, עם מינימום התעסקות ומקסימום תוצאה. אנחנו בתור משרד פרסום דיגיטלי 360 מאמינים בכלי הזה אבל לקחת בחשבון שיש לנו פחות שליטה על האופטימיזציה
איך יודעים מה הקמפיין הנכון עבורכם?
התשובה תלויה במטרה. רוצים חשיפה? לכו על תצוגה או יוטיוב. צריכים לידים חמים? קמפיין חיפוש או Performance Max. מוכרים מוצרים אונליין? שופינג הוא המקום להתחיל בו.
כמובן, הבחירה לא חייבת להיות אחת בלבד. השילוב הנכון בין סוגי הקמפיינים יכול לבנות משפך שיווקי חכם: משלב ההיכרות ועד שלב ההמרה.
תבחרו בשותפים שיעשו הבדל אמיתי
לא משנה באיזה סוג קמפיין תבחרו – ההצלחה תלויה לא רק בטכנולוגיה, אלא גם באנשים שמאחורי הקלעים. U Digital Studio חברת שיווק דיגיטלי כאן כדי לקחת אתכם לשלב הבא. עם חשיבה יצירתית, ניסיון רב, והתאמה מדויקת לצרכים שלכם – נלווה אתכם בכל שלב, ונקים קמפיינים שעובדים באמת.
אם אתם מחפשים משרד פרסום דיגיטלי שחושב איתכם קדימה, רואה את התמונה הגדולה, ומציע מעטפת שלמה – זה הזמן לדבר איתנו.
