עמוד שני בגוגל הוא המקום המתסכל ביותר להיות בו. האתר כבר מאונדקס, גוגל כבר מבינה על מה הוא, ובכל זאת התנועה כמעט אפס. אנחנו רואים את המצב הזה כמעט בכל אודיט שאנחנו עושים, והוא כמעט תמיד נובע מאותן שלוש או ארבע סיבות.
המדריך הזה בנוי בסדר שאנחנו עובדים לפיו בפועל: קודם מוודאים שאין חסם טכני, אחר כך בודקים אם העמוד בכלל עונה על השאלה הנכונה, ורק בסוף נוגעים בכתיבה ובקישורים.
למה עמוד 2 בגוגל שווה כל כך מעט?
שיעור ההקלקה בתוצאות החיפוש צונח בחדות אחרי המקומות הראשונים, ומעבר לעשירייה הראשונה הוא כמעט אפסי. גולש שלא מצא תשובה בעמוד הראשון בדרך כלל מנסח מחדש את השאילתה במקום לדפדף. לכן מקום 11 אינו קרוב למקום 10, הוא בעולם אחר.
המשמעות התכנונית חשובה: אין טעם לפזר מאמץ על עשרים ביטויים שכולם יושבים בעמוד השני. עדיף לקחת שלושה או ארבעה שבאמת רלוונטיים מסחרית ולהזיז אותם פנימה. תזוזה של ביטוי אחד לעמוד הראשון שווה יותר מעשר תזוזות בתוך העמוד השני.
מה בודקים לפני שכותבים מילה נוספת?
בודקים שגוגל רואה את העמוד כמו שאנחנו רואים אותו. עמוד חסום בקובץ הרובוטס, עמוד עם תגית קנוניקל שמצביעה למקום אחר, או שני עמודים שמתחרים על אותו ביטוי, כולם מייצרים תקרת זכוכית שאף כמות תוכן לא תפרוץ.
- אינדוקס. מחפשים את הכתובת המדויקת בכלי בדיקת הכתובות ב-Search Console. אם היא לא מאונדקסת, אין מה לדבר על דירוג
- קנוניקל. מוודאים שהתגית מצביעה על העמוד עצמו ולא על עמוד אחר
- קניבליזציה. מחפשים באתר את הביטוי, ואם שני עמודים מתחרים עליו מאחדים או מבדלים
- מהירות. בודקים את מדדי Core Web Vitals במובייל, שם רוב התנועה
- קישורים נכנסים. עמוד שאף עמוד אחר באתר לא מקשר אליו נראה לגוגל לא חשוב
השלב הזה לוקח בדרך כלל שעה עד שעתיים לעמוד, והוא זה שמונע מהחודשיים הבאים להיות בזבוז. אנחנו לא מתחילים קידום אתרים ללקוח בלי לעבור עליו קודם.
איך מוצאים את מילות המפתח שמביאות לקוחות ולא רק תנועה?
מחלקים את הביטויים לפי כוונת החיפוש ולא לפי נפח. ביטוי מידעי מביא קוראים, ביטוי מסחרי מביא פניות. אתר שמדורג היטב רק על ביטויים מידעיים ייראה מצוין בדוחות ולא ייצר לקוח אחד, וזו טעות נפוצה מאוד.
| סוג הכוונה | דוגמה לביטוי | מה הגולש רוצה | העמוד המתאים |
|---|---|---|---|
| מידעית | מה זה קידום אורגני | להבין מושג | מאמר בבלוג |
| השוואתית | קידום אורגני מול ממומן | לבחור בין אפשרויות | מאמר השוואה |
| מסחרית | חברת קידום אתרים | לבחור ספק | עמוד שירות |
| עסקתית | מחיר קידום אתרים לחודש | לקבל הצעה | עמוד שירות עם מחירון |
בפועל אנחנו מתחילים תמיד מהביטויים המסחריים, כי הם אלה שמחזירים את ההשקעה. הביטויים המידעיים נבנים סביבם בשלב שני, והם אלה שמזינים את עמודי השירות בקישורים פנימיים.
מה הופך תוכן לתוכן שגוגל מדרגת?
תשובה ישירה בפסקה הראשונה, מבנה שאפשר לסרוק בעין, וניסיון אמיתי שנראה בטקסט. אורך לבדו כבר לא עובד. מאמר של אלפיים מילה שחוזר על אותו רעיון חמש פעמים יפסיד למאמר של אלף מילה שעונה על השאלה בפסקה הראשונה.
לענות מיד, לא אחרי הקדמה
כל כותרת משנה במאמר הזה נענית מיד אחריה בפסקה קצרה ועצמאית. זה לא סגנון, זו החלטה מכוונת: מנועי AI ותיבות התשובה של גוגל שולפים פסקה בודדת, ופסקה שמתחילה במילים "כפי שראינו קודם" לא ניתנת לשליפה.
להראות ניסיון, לא להצהיר עליו
המשפט "אנחנו מומחים מובילים" לא שווה כלום. המשפט "בדקנו את זה על שלושה חשבונות והתוצאה הייתה זהה" שווה הרבה. גוגל מכנה את זה E-E-A-T, אבל בפועל זה פשוט ההבדל בין מי שעשה למי שקרא.
מבנה שאפשר לצטט
טבלה, רשימה ממוספרת וכותרת בניסוח שאלה נשלפות הרבה יותר מפרוזה רציפה. זה נכון גם לגוגל וגם ל-ChatGPT ול-Perplexity, ולכן כל מאמר אצלנו מכיל לפחות מבנה אחד כזה.
יש עוד שאלה שכדאי לשאול לפני שכותבים עוד מאמר: האם הנושא הזה בכלל שייך לעמוד חדש. לעיתים קרובות התשובה היא לא, והמהלך הנכון הוא להרחיב עמוד קיים שכבר צבר קצת כוח במקום לפתוח עמוד שמתחיל מאפס ומתחרה באחיו על אותו ביטוי. עמוד אחד חזק עדיף על שלושה בינוניים, וזה נכון כמעט תמיד.
כמה משפיעים הטייטל והתיאור על התוצאה?
הטייטל משפיע ישירות גם על הדירוג וגם על אחוז ההקלקה, והתיאור משפיע רק על ההקלקה. שיפור טייטל הוא אחד השינויים המהירים ביותר שאפשר לעשות באתר: הוא לוקח דקות ספורות, נכנס לתוקף כבר בסריקה הבאה, ולעיתים מזיז עמוד שתקוע במקומו כבר חודשים.
הכלל שאנחנו עובדים לפיו: החלק המשמעותי של הטייטל עד חמישים תווים, כי משם גוגל חותכת בעברית, ואחריו חתימת המותג. הביטוי החשוב ביותר נמצא בהתחלה ולא בסוף, כי מה שנחתך הוא הסוף.
למה קישורים פנימיים מזיזים דירוג יותר ממה שנדמה?
כל עמוד מחזיק כמות כוח דירוג ומעביר חלק ממנה בכל קישור שיוצא ממנו. מאמר בבלוג הוא צובר כוח, עמוד שירות הוא צרכן כוח, והזרימה צריכה להיות תמיד לכיוון אחד. עמוד שירות בלי קישורים נכנסים מהאתר עצמו נראה לגוגל שולי.
בפרויקט טיפוסי אנחנו בונים מפת קישורים לפני שכותבים שורה: איזה מאמר מקשר לאיזה עמוד, ובאיזה עוגן. העוגן חייב להיות ביטוי נקי שעומד בפני עצמו, ולא להתחיל באות שימוש שנדבקת אליו.
אותו היגיון חל גם על עמוד הבית. הוא העמוד החזק ביותר באתר, אבל הוא זקוק לקישורים נכנסים בדיוק כמו כל עמוד אחר, ולכן חלק מהמאמרים מקשרים אליו כאל משרד פרסום דיגיטלי ולא רק כאל לוגו בכותרת.
מה בצד הטכני באמת עוצר אתרים?
מהירות במובייל ותשתית האתר. מדד LCP שחורג משתי שניות וחצי, תמונות לא דחוסות, ותבנית עמוסה בתוספים הם הגורמים שאנחנו פוגשים הכי הרבה. הם לא מונעים דירוג לגמרי, אבל הם מטילים קנס קבוע שקשה לפצות עליו בתוכן.
הבעיה מחריפה כשהאתר נבנה על תבנית כללית עם עשרה תוספים שאף אחד כבר לא זוכר למה הותקנו. במקרים כאלה בניית אתרים מחדש על תשתית נקייה זולה יותר מאשר שנתיים של אופטימיזציה על מבנה שלא נועד לזה.
אנחנו בודקים מהירות תמיד במובייל ולא בדסקטופ. הציון בדסקטופ כמעט תמיד מחמיא, ורוב הגולשים בישראל מגיעים מהטלפון.
כמה זמן לוקח לראות תוצאה אמיתית?
שלושה עד שישה חודשים לתזוזה משמעותית באתר קיים, ותשעה עד שנים עשר חודשים לאתר חדש בתחום תחרותי. תיקונים טכניים יכולים להשפיע כבר תוך שבועות, אבל בניית סמכות נושאית היא תהליך מצטבר שאין בו קיצור דרך ואי אפשר לקנות אותו בתקציב.
שווה גם לבדוק על מה גוגל בכלל מבזבזת סריקה. אתר עם מאות עמודי תגיות ריקים, עמודי חיפוש פנימיים וגרסאות כפולות של אותו תוכן מפזר את תקציב הסריקה על עמודים שאף אחד לא צריך. ניקוי שלהם לא נראה כמו עבודת קידום, והוא מהפעולות שמשפיעות הכי מהר באתרים גדולים.
מה שכן משתנה מהר: תיקון טייטל, פתרון בעיית אינדוקס, ואיחוד שני עמודים שהתחרו זה בזה. אלה שינויים שלפעמים מזיזים עמוד תוך שבועיים, ולכן הם תמיד ראשונים בסדר העבודה שלנו.
מי שמבטיח לכם עמוד ראשון תוך חודש, או שיודע משהו שגוגל לא יודעת, או שהוא לא מודד.
אור פלתה, מנכ״ל U Digital Studio
שאלות ותשובות
כמה תנועה מגיעה מעמוד שני בגוגל?
מעט מאוד. שיעור ההקלקה בתוצאות אורגניות יורד בחדות אחרי המקומות הראשונים, ומעבר לעשירייה הראשונה הוא כמעט אפסי. רוב הגולשים שלא מצאו תשובה בעמוד הראשון מנסחים מחדש את החיפוש במקום לעבור לעמוד הבא, ולכן מקום 11 שונה מהותית ממקום 10.
מה עושים קודם, תוכן או תיקונים טכניים?
טכני קודם, תמיד. עמוד שלא מאונדקס או שחסום בקובץ הרובוטס לא ידורג בשום כמות תוכן. הבדיקה הטכנית לוקחת שעה עד שעתיים לעמוד ומונעת חודשיים של עבודה מיותרת. רק אחריה עוברים לכוונת החיפוש ולכתיבה.
מה זה קניבליזציה של מילות מפתח?
מצב שבו שני עמודים באתר שלכם מנסים לדרג על אותו ביטוי. גוגל מתקשה להחליט מי הרלוונטי יותר, והתוצאה היא ששניהם מדורגים בינוני במקום שאחד ידורג טוב. הפתרון הוא לאחד את השניים לעמוד אחד או לבדל ביניהם בבירור.
האם אורך המאמר משפיע על הדירוג?
לא באופן ישיר. מה שמשפיע הוא כמה מלאה התשובה שהעמוד נותן לשאלה שנשאלה. מאמרים ארוכים נוטים לדרג טוב כי הם מכסים יותר, אבל טקסט ארוך שחוזר על עצמו מפסיד לטקסט קצר וממוקד. הכלל הוא לכסות את הנושא ולעצור.
כמה קישורים פנימיים כדאי לשים במאמר?
שלושה עד ארבעה במאמר באורך רגיל. יותר מזה והכוח מתחלק ליותר מדי יעדים וכל קישור שווה פחות. חשוב לא פחות שהעוגן יהיה ביטוי נקי שעומד בפני עצמו, ושכל קישור לאותו עמוד ישתמש בניסוח אחר.
כמה זמן לוקח לצאת מעמוד 2 לעמוד 1?
בדרך כלל שלושה עד שישה חודשים באתר קיים, תלוי בתחרותיות הביטוי ובמצב הפתיחה. תיקון טכני או שיפור טייטל יכולים להשפיע תוך שבועות, אבל בניית סמכות נושאית היא תהליך מצטבר. אתר חדש בתחום תחרותי יזדקק לתשעה חודשים ומעלה.
האם כדאי לשלב קידום אורגני עם קידום ממומן?
כן, ובעיקר בהתחלה. הקידום האורגני לוקח חודשים להתבסס, והממומן מייצר פניות בינתיים. יש גם יתרון מדידה: נתוני הקמפיין הממומן מראים אילו ביטויים באמת מייצרים לקוחות, וזה מכוון את סדר העדיפויות של העבודה האורגנית.
