דוגמאות אתרים לתיירות

ההבדל בין אתר תיירות שעובד לאחד שלא הוא איך מוצג המסלול. רשימה של ערים ותאריכים לא מוכרת כלום. תיאור של מה קורה בכל יום - מה רואים, כמה הולכים, איפה אוכלים, מה מיוחד דווקא שם - הופך את המסלול למשהו שאפשר לדמיין את עצמך בתוכו.

בפרויקטים שבנינו בענף הזה בנינו את המסלול כרכיב חוזר עם מבנה קבוע, כך שגם מי שמוסיף טיול חדש מקבל את אותה רמת פירוט בלי לחשוב על זה. בניית אתר עם קטלוג מסלולים נשענת על רכיב אחד שחוזר, ולא על עמוד שנכתב מחדש בכל טיול.

בטיולי עומק - היסטוריה, תרבות, טבע - המדריך הוא לא נלווה אלא המוצר עצמו. אנשים נרשמים לטיול של מדריך מסוים ולא ליעד מסוים. לכן בכל אתר כזה המדריכים קיבלו נוכחות אמיתית: מי הם, מה הרקע שלהם, ולמה דווקא הם מובילים את המסלול הזה. בניית אתר תדמית לעסקים בענף הזה כוללת עמוד מדריכים אמיתי, עם פנים ועם רקע מקצועי.

תיירות היא ענף עונתי חד. יש חודשים שבהם הכל נסגר תוך שבוע ויש חודשים מתים. המשמעות המבנית היא שהאתר צריך לאפשר להקפיץ תוכן קדימה ולהוריד תוכן אחורה בקלות, לפי מה שרלוונטי עכשיו, בלי לבנות מחדש עמוד בית בכל עונה.

תיירות היא ענף שבו האתר צריך להיראות רלוונטי כל הזמן, גם כשאין מה למכור. טיול שהתאריך שלו עבר ונשאר באתר משדר הזנחה, ועמוד בית ריק משדר שהחברה כבר לא פעילה. שני המצבים מזיקים באותה מידה.

בפרויקטים בענף הזה בנינו את הקטלוג כך שטיול שעבר יורד מעצמו מהתצוגה הראשית ונשאר בארכיון, וכך האתר תמיד מציג את מה שרלוונטי בלי שמישהו צריך לזכור לנקות אותו.

בטיולים מאורגנים התמונות מהטיולים הקודמים הן ההוכחה המשמעותית ביותר שיש. הן מראות מי נוסע, איך נראית הקבוצה, ומה באמת רואים שם - שלושה דברים שאף תיאור לא מצליח להעביר. אותן תמונות עובדות גם מחוץ לאתר. פרסום ברשתות חברתיות בענף התיירות חי מהחומר הזה, וכדאי לצלם אותו פעם אחת עבור שני המקומות.

לכן באתרים בענף הזה הגלריה קיבלה מעמד של סקשן מרכזי ולא של נספח, והיא נבנתה כך שאפשר להוסיף אליה אלבום אחרי כל טיול. חברה שמעדכנת אותה באופן שוטף בונה נכס שמתחזק עם הזמן, בלי לכתוב מילה נוספת. נכס שמתחזק עם הזמן הוא בדיוק מה שמשרד שיווק דיגיטלי מחפש לבנות ללקוח, במקום פעילות שנעצרת ברגע שמפסיקים לשלם עליה.