הפוטר הוא האזור הכי פחות זוהר באתר והכי חוזר. הוא מופיע בכל עמוד, בלי יוצא מן הכלל, ולכן כל קישור שנמצא שם נספר בכל עמוד באתר. באתר של מאה עמודים זה מאה קישורים לאותו יעד.
זה נותן לו כוח אמיתי, ובדיוק לכן הוא גם מקום שקל לקלקל בו. פוטר עם ארבעים קישורים מדלל את כולם, ופוטר עם ארבעה נותן להם משקל.
המאמר עובר על מה כדאי לשים שם, מה עדיף להשאיר בחוץ, ואיך הפוטר משתלב בתמונת הקישוריות הכוללת של האתר.
שווה גם לומר מראש מה הפוטר לא. הוא לא פתרון לעמוד שלא מדורג, והוא לא תחליף לקישורים מגוף התוכן. הוא רשת ביטחון שמוודאת שכל עמוד חשוב זמין מכל מקום, ולא מנוע שמזיז דירוגים בפני עצמו.
למה קישורי פוטר בכלל משפיעים?
כי הם חוזרים בכל עמוד. קישור פנימי מעביר חלק מכוח הדירוג של העמוד שממנו הוא יוצא, וכשהוא יוצא מכל עמוד באתר, הכמות מצטברת. בנוסף הוא מבטיח שכל עמוד שנמצא בפוטר נמצא במרחק קליק אחד מכל מקום באתר.
הצד השני של אותו מטבע הוא שגוגל יודעת שקישורי פוטר הם ניווט ולא המלצה. משקלם נמוך יותר מקישור בגוף התוכן, וזה הגיוני: קישור שמישהו טרח לשלב בפסקה אומר משהו על הרלוונטיות שלו.
אז מה הם כן נותנים: זמינות, עומק נמוך, ונוכחות עקבית. עמוד שמופיע בפוטר לעולם לא יהיה עמוד יתום, והוא תמיד יהיה במרחק שני קליקים מכל נקודה באתר.
וכדאי לזכור את הכלל הכללי: הפוטר פטור מהאיסור על קישורים יוצאים מעמודי שירות. הוא מבנה ניווט ולא תוכן, ולכן הוא לא נספר כקישור שמוציא כוח מעמוד מסחרי.
מה שמים בפוטר?
ארבע קבוצות בסך הכל. עמודי השירות המרכזיים, עמודי החברה כמו אודות, צוות וצור קשר, העמודים המשפטיים, ופרטי הקשר המלאים. יחד זה מסתכם בדרך כלל בעשרים עד שלושים קישורים, וזו בערך התקרה שמעליה הפוטר מתחיל לדלל את עצמו ולהקשות על הגולש.
| הקבוצה | מה כולל | למה שם |
|---|---|---|
| שירותים | כל עמודי השירות המרכזיים | מקבלים קישור מכל עמוד באתר |
| החברה | אודות, צוות, תיק עבודות, בלוג | בונים אמון ומעמיקים ניווט |
| משפטי | תקנון, פרטיות, נגישות | דרישה חוקית והצהרת שקיפות |
| פרטי קשר | כתובת, טלפון, מייל, שעות | איתות אמון וגם צורך מעשי |
| רשתות חברתיות | קישורים לפרופילים פעילים בלבד | מחזק את הישות מול גוגל |
השורה האחרונה מותנית. קישור לפרופיל שהפוסט האחרון בו הוא משנת 2022 עובד נגדכם, ועדיף להשאיר אותו בחוץ. גם כאן, פחות ומעודכן עדיף על יותר ומוזנח.
פרטי הקשר הם הרכיב שהכי משפיע ושהכי מוזנח. כתובת פיזית, טלפון וח.פ. גלויים הם איתות אמון גם לגולש וגם לגוגל, ועסק שמסתיר אותם נראה פחות אמין בשני הכיוונים.
מה לא שמים בפוטר?
כל דבר שמופיע רק כדי למלא מקום. רשימת כל המאמרים באתר, כל התגיות, כל הערים שבהן אתם פועלים, וקישורים לאתרים חיצוניים שאין להם סיבה עסקית. כולם מדללים את הכוח שמתחלק, ובחלק מהמקרים גם נראים כמו ניסיון מניפולציה.
- רשימת כל המאמרים. מדללת, ובלוג ממילא מקושר
- ענן תגיות. עשרות קישורים לעמודים דלים
- רשימת ערים ארוכה. דפוס מוכר שגוגל מזהה
- קישורים חיצוניים לספקים. מוציאים כוח בלי תמורה
- קישורים כפולים לאותו עמוד. לא מוסיפים, רק מסבכים
- עמודים עם noindex. אין טעם לקשר לעמוד שלא בגוגל
השורה השלישית ראויה להסבר. עסק שפועל בכמה ערים מפותה לרשום את כולן בפוטר עם קישור לכל אחת. כשאין באמת עמוד ייעודי ומלא לכל עיר, זה מייצר עשרות עמודים דלים והדפוס בולט.
הפתרון הנכון שם הוא הפוך: מעט עמודים מקומיים אמיתיים, עם תוכן ייחודי לכל אזור, ולא רשימה ארוכה שנוצרה מתבנית.
כמה קישורים זה יותר מדי?
אין מספר מדויק, ויש עיקרון: ככל שיש יותר קישורים בעמוד, כך כל אחד מהם מעביר פחות כוח. פוטר עם עשרים וחמישה קישורים סביר לחלוטין, ופוטר עם מאה הופך כל אחד מהם לכמעט חסר משמעות, וגם מקשה על הגולש למצוא משהו.
יש גם שיקול של חוויית משתמש. פוטר שדורש גלילה ארוכה בטלפון כדי לעבור אותו הוא מכשול ולא עזרה, ובמובייל הוא נמדד באחוזים ניכרים מגובה המסך.
המבחן הפשוט: לפתוח את הפוטר ולשאול על כל קישור אם מישהו אי פעם לחץ עליו. הקישורים שהתשובה עליהם היא לא הם בדיוק אלה שמדללים את השאר.
בפרויקטים של שירותי בניית אתרים אנחנו מגדירים את הפוטר בשלב האפיון ולא בסוף. כשהוא נבנה בסוף, הוא נוטה לקלוט את כל מה שלא מצא מקום אחר, וזה בדיוק מה שהופך אותו לעמוס.
מה עם נגישות בפוטר?
הוא אחד האזורים שנבדקים ראשונים בכל בדיקת נגישות. הצהרת הנגישות חייבת להיות שם וגלויה, הקישורים צריכים ניגודיות מספקת מול הרקע, ורצוי שהם יהיו מסודרים בקבוצות עם כותרות ברורות. פוטר עם טקסט אפור בהיר על רקע כהה הוא ליקוי נפוץ מאוד, והוא גם נוח מאוד לתיקון.
עוד נקודה מעשית היא גודל יעדי הלחיצה. קישורים צפופים בפוטר במובייל גורמים ללחיצות שגויות, וזה מתסכל במיוחד כשמישהו מנסה להגיע לטלפון או לוואטסאפ.
ארגון בקבוצות עם כותרות עוזר לשני הצדדים. הוא מקל על מי שמנווט בקורא מסך, והוא גם עוזר לגולש למצוא מהר את מה שהוא מחפש בין עשרים קישורים.
לגבי הצהרת הנגישות, זו דרישה שחלה על אתרים עסקיים בישראל. היא לא מספיקה כשלעצמה, וההיעדר שלה הוא הדבר הראשון שנבדק כשמישהו בודק אתר.
איך הפוטר משתלב בקישוריות הכוללת?
הוא הרשת הבסיסית, ולא התחליף לקישורים בגוף התוכן. הפוטר מבטיח שכל עמוד חשוב זמין מכל מקום, והקישורים מגוף המאמרים הם אלה שמעבירים את הכוח האמיתי. אתר שנשען רק על הפוטר מקבל עמודי שירות שאף מאמר לא מחזק.
בפועל, עמוד שמופיע בפוטר ולא מקבל אף קישור מגוף התוכן נראה לגוגל כמו פריט בתפריט ולא כמו עמוד חשוב. זה בדיוק המצב שאנחנו מוצאים בעמודי שירות שלא מדורגים.
החלוקה הנכונה: הפוטר מטפל בזמינות ובעומק, והמאמרים מטפלים בכוח ובעוגנים. שניהם נדרשים, וכל אחד עושה משהו שהשני לא.
כשעובדים עם חברת קידום אתרים, זה בדרך כלל אחד הממצאים הראשונים באודיט: עמוד שירות שמופיע בפוטר, מקבל מאה קישורים משם, ואפס מגוף התוכן.
מה עוד שווה לשים בפוטר?
שני דברים שמייצרים ערך מדיד. טופס הרשמה קצר לדיוור, שממיר בשיעור נמוך אבל עובד בכל עמוד באתר, וקריאה לפעולה פשוטה כמו טלפון או וואטסאפ. שניהם תופסים מעט מקום, ושניהם זמינים למי שגלל עד הסוף ועדיין מתעניין.
מי שגלל עד תחתית העמוד הוא קהל טוב יותר מהממוצע. הוא לא נטש, הוא קרא, והוא עדיין שם. זה הופך את הפוטר למקום סביר להצעה קטנה ולא רק לרשימת קישורים.
מה שכדאי להימנע ממנו הוא באנר גדול או חלון קופץ בתחתית. הם דוחפים את התוכן ומייצרים חיכוך בדיוק במקום שבו הגולש כבר הגיע להחלטה.
וכשמריצים קמפיין ממומן, שווה לוודא שהפוטר לא מסיח. עמוד נחיתה שנועד לפעולה אחת ומסתיים בפוטר עם שלושים קישורים נותן לגולש שלושים דרכים לצאת, ולכן בניהול גוגל אדס נהוג לעיתים להשתמש בעמודים עם פוטר מצומצם.
פוטר טוב הוא כזה שאפשר לסרוק בשלוש שניות. אם צריך לחפש בו, הוא כבר עמוס מדי.
אור פלתה, מנכ״ל U Digital Studio
שאלות ותשובות
האם קישורי פוטר משפיעים על הדירוג?
כן, אבל פחות מקישורים בגוף התוכן. גוגל מזהה שקישורי פוטר הם ניווט ולא המלצה, ולכן משקלם נמוך יותר. מה שהם כן נותנים הוא זמינות ועומק נמוך: עמוד שנמצא בפוטר לעולם לא יהיה יתום ותמיד יהיה במרחק קליק אחד.
כמה קישורים לשים בפוטר?
עשרים עד שלושים הם טווח סביר. אין מספר מדויק, ויש עיקרון: ככל שיש יותר קישורים בעמוד כך כל אחד מעביר פחות כוח. פוטר עם מאה קישורים הופך כל אחד מהם לחסר משמעות, וגם מקשה על הגולש למצוא משהו.
מה חייב להיות בפוטר?
עמודי השירות המרכזיים, עמודי החברה כמו אודות וצור קשר, העמודים המשפטיים ופרטי הקשר המלאים. כתובת פיזית, טלפון וח.פ. גלויים הם איתות אמון גם לגולש וגם לגוגל, ועסק שמסתיר אותם נראה פחות אמין.
האם כדאי לשים בפוטר רשימת ערים?
רק כשיש עמוד ייעודי ומלא לכל עיר. רשימה ארוכה של ערים עם קישור לכל אחת, בלי תוכן ייחודי מאחוריה, מייצרת עשרות עמודים דלים והדפוס בולט. עדיף מעט עמודים מקומיים אמיתיים מרשימה שנוצרה מתבנית.
האם מותר לקשר מהפוטר של עמוד שירות?
כן. הכלל שאוסר קישורים יוצאים מעמודי שירות חל על גוף התוכן בלבד. תפריט הניווט, הפוטר, פירורי הלחם וכפתורי הפעולה הם מבנה האתר ולא תוכן, והם פטורים מהכלל הזה לחלוטין.
מה לא כדאי לשים בפוטר?
רשימת כל המאמרים, ענן תגיות, קישורים חיצוניים לספקים, וקישורים כפולים לאותו עמוד. כולם מדללים את הכוח שמתחלק בין הקישורים בלי להוסיף ערך. גם קישורים לפרופילים חברתיים שנטושים עדיף להשאיר בחוץ.
האם הפוטר מספיק כדי לחזק עמוד שירות?
לא. עמוד שמופיע בפוטר ולא מקבל אף קישור מגוף התוכן נראה לגוגל כמו פריט בתפריט ולא כמו עמוד חשוב. הפוטר מטפל בזמינות ובעומק, והקישורים מגוף המאמרים הם אלה שמעבירים את הכוח האמיתי.
מה חשוב בנגישות של הפוטר?
הצהרת הנגישות חייבת להיות שם וגלויה, וזו דרישה שחלה על אתרים עסקיים בישראל. בנוסף: ניגודיות מספקת, שהיא ליקוי נפוץ בפוטרים כהים עם טקסט אפור, יעדי לחיצה גדולים מספיק במובייל, וארגון בקבוצות עם כותרות.
