שיווק דיגיטלי הוא כלי מרכזי לכל עסק, אבל כשמדובר בקהל החרדי, יש צורך בהתאמות מיוחדות. הקהילה החרדית היא קהל יעד ייחודי, עם הרגלי צריכה שונים, שימוש מוגבל ברשתות חברתיות ופלטפורמות מקוונות ייחודיות. לכן, שיווק דיגיטלי לחרדים דורש הבנה מעמיקה של הקהל, הפלטפורמות הרלוונטיות והמסרים המתאימים.
החרדים צורכים מידע ומבצעים רכישות בדרכים שונות משאר האוכלוסייה. חלקם משתמשים באינטרנט אך בגישה מוגבלת דרך סינון תוכן ומכשירים כשרים, אחרים צורכים מידע בעיקר ממדיות מסורתיות כמו עיתונים, עלוני שבת ושלטי חוצות, ויש גם קהילות שהאינטרנט כלל לא מהווה עבורן פלטפורמה שיווקית. לכן, כדי להצליח בשיווק דיגיטלי למגזר החרדי, חשוב להבין את ההבדלים בין הקהלים השונים בתוך המגזר עצמו ולדעת כיצד לפנות אליהם בערוצים הנכונים.
בנוסף, המסרים הפרסומיים חייבים להיות מותאמים לשפה ולערכים של הציבור החרדי. התוכן צריך להיות נקי, מכובד ולשדר אמינות. שימוש בתמונות שאינן הולמות את אורח החיים החרדי עלול להוביל לאפקט הפוך ולפגוע במותג. במקום זאת, כדאי להשתמש בטקסטים חזקים ומניעים לפעולה, בשפה שמכבדת את הקהל ומתחברת אליו רגשית.
אז איך אפשר להגיע ללקוחות מהמגזר החרדי? אילו כלים ושיטות עובדים הכי טוב? איך יוצרים תוכן ומודעות שמתחברים לעולם הערכים של הלקוחות החרדים? כל התשובות במאמר הזה!
האתגרים בשיווק דיגיטלי למגזר החרדי
- מגבלות על שימוש באינטרנט: רבים במגזר החרדי משתמשים באינטרנט באופן מבוקר בלבד, ורבים מהם מחזיקים מכשירים כשרים שאינם מאפשרים גלישה חופשית. לכן, קמפיינים בפייסבוק או אינסטגרם לא תמיד יהיו אפקטיביים כמו במגזרים אחרים.
- העדפה לתכנים שמרניים ומותאמים: הקהל החרדי מעדיף תכנים שמכבדים את אורח החיים שלו, ללא תמונות או מסרים לא הולמים. כל קמפיין חייב להיות מותאם בצורה שתואמת את ערכי המגזר.
- שימוש בפלטפורמות ייחודיות: במקום פייסבוק וטיקטוק, החרדים צורכים מידע בעיקר דרך אתרים ייעודיים, רשתות חברתיות חרדיות, קבוצות וואטסאפ, מיילים ומדיות מודפסות.
איך לשווק מוצרים ושירותים למגזר החרדי?
פרסום באתרים חרדיים
במקום לפרסם בפלטפורמות כלליות, יש להתמקד באתרים כמו:
- בחדרי חרדים
- כיכר השבת
- COL (אתר חב״די)
- אתרי חדשות ופורומים המיועדים לציבור החרדי
שימוש במודעות גוגל ובמיילים
מנוע החיפוש גוגל הוא כלי מרכזי גם במגזר החרדי. קידום אתרים אורגני (SEO) וקמפיינים ממומנים יכולים להביא תוצאות מעולות.
- SEO – יצירת תוכן איכותי וידידותי למנועי חיפוש
- קמפיינים בגוגל –פרסום ממוקד באמצעות מודעות טקסט
- שיווק בדיוור ישיר –רשימות תפוצה עם עדכונים רלוונטיים
שיווק באמצעות קבוצות וואטסאפ וטלגרם
הרבה חרדים צורכים מידע דרך קבוצות וואטסאפ וטלגרם ייעודיות. שיווק דרך קהילות סגורות וקבוצות מתאימות יכול להניב תוצאות מצוינות.
שיתופי פעולה עם משפיענים חרדים
במקום לפרסם אצל סלבריטאים כלליים, כדאי לעבוד עם משפיענים חרדים – רבנים, אנשי תקשורת ויוצרי תוכן מהמגזר.
תוכן מותאם ומסרים ברורים
מה כדאי לעשות?
- להשתמש בשפה מכובדת ומותאמת לקהל החרדי
- להימנע מתמונות לא הולמות
- לשלב מסרים שמכבדים את אורח החיים הדתי
מה לא לעשות?
- להשתמש בסלנג חילוני או במסרים שאינם מתאימים
- להציג תוכן פרובוקטיבי
- לפרסם בפלטפורמות שאינן מקובלות במגזר
למה שיווק דיגיטלי לחרדים כל כך משתלם?
- קהל נאמן ומעורב – צרכנים חרדים נוטים להיות לקוחות נאמנים לעסקים שהם סומכים עליהם.
- פחות תחרות בשיווק דיגיטלי – מכיוון שפחות עסקים משקיעים בפרסום ממוקד למגזר, יש הזדמנויות רבות להתבלט.
- שוק בצמיחה – המגזר החרדי הולך וגדל, ויותר עסקים מבינים את החשיבות של פנייה אליו בצורה נכונה.
*אם אתם מחפשים חברת קידום אתרים בגוגל המתמחה בקידום אתרים למגזר החרדי מוזמנים להיכנס לקישור הבא »
איך להצליח בשיווק נכון למגזר החרדי?
שיווק דיגיטלי לחרדים מצריך התאמות מיוחדות, אבל מי שיודע לעשות זאת נכון – יכול להגיע לקהל גדול ונאמן. חשוב להשתמש בפלטפורמות המתאימות, לנסח מסרים מכבדים, ולבנות אסטרטגיה חכמה שתואמת את אורח החיים של הציבור החרדי.
מעבר ליכולת להגיע לקהל ממוקד, הצלחה בשיווק למגזר החרדי נובעת גם מהבנה של הדינמיקה החברתית והעסקית במגזר. קמפיינים מוצלחים כוללים חיבור לערכים המרכזיים של הקהל, שימוש באסטרטגיות פרסום מתאימות ויצירת מערכת יחסים של אמון עם הלקוחות. כאשר משלבים פרסום דיגיטלי עם כלי שיווק מסורתיים כמו פרסום בעיתונות החרדית ופעילויות שטח, ניתן להשיג תוצאות מצוינות.
אנחנו במשרד פרסום ושיווק דיגיטלי – U Digital Studio, מתמחים בשיווק דיגיטלי מותאם לכל מגזר, כולל המגזר החרדי. אנו מבינים את הצרכים הייחודיים של הקהל הזה ויודעים איך לפנות אליו בדרך הנכונה, בעזרת כלים חדשניים ואסטרטגיות מוכחות.
אם אתם רוצים לפרוץ לשוק החרדי בצורה הנכונה ולבנות נוכחות דיגיטלית שמביאה לקוחות ומכירות, צרו איתנו קשר עוד היום ונעזור לכם לבנות אסטרטגיה מנצחת שתיקח את העסק שלכם קדימה!
