תגית אלט היא טקסט שמתאר תמונה. היא לא נראית בעמוד, היא מוקראת על ידי קורא מסך, והיא מוצגת אם התמונה לא נטענה. זה התפקיד המקורי שלה, וזה עדיין התפקיד החשוב ביותר.
במקביל היא גם איתות לגוגל. מנוע חיפוש לא רואה תמונה, ולכן האלט הוא הדרך העיקרית שלו להבין מה מופיע בה ואיך היא קשורה לעמוד. זה הופך אותה להזדמנות זולה שרוב האתרים לא מנצלים.
המאמר עובר על איך כותבים אלט טוב, מה נחשב מוגזם, ומתי דווקא נכון להשאיר אותו ריק. הכללים פשוטים, ורוב האתרים שאנחנו בודקים נופלים בהם בדיוק באותם שני מקומות: תמונות תוכן בלי שום תיאור, ואייקונים דקורטיביים שדווקא קיבלו אחד.
מה תגית אלט עושה בפועל?
שלושה דברים. היא מאפשרת למי שמשתמש בקורא מסך להבין מה יש בתמונה, היא מוצגת כטקסט חלופי כשהתמונה לא נטענת, והיא מסייעת לגוגל להבין את תוכן התמונה ואת ההקשר של העמוד. הראשון הוא גם דרישה חוקית באתרים עסקיים בישראל.
החלק הראשון הוא זה שקובע איך כותבים. קורא מסך מקריא את הטקסט בקול, ולכן אלט שנשמע כמו רשימת מילות מפתח הופך את החוויה לבלתי נסבלת. המבחן הפשוט הוא לקרוא אותו בקול ולשאול אם זה מתאר משהו.
החלק השלישי הוא הבונוס. גוגל משתמשת באלט כדי לדרג תמונות בחיפוש תמונות, וגם כדי להבין טוב יותר על מה העמוד. בתחומים ויזואליים, חיפוש תמונות יכול להיות מקור תנועה משמעותי בפני עצמו.
בישראל יש לזה גם מימד רגולטורי. תקן הנגישות שחל על אתרים עסקיים דורש טקסט חלופי לתמונות שנושאות מידע, וזו לא המלצה אלא חובה.
איך נראה אלט טוב?
הוא מתאר מה רואים בתמונה, בשפה טבעית, ומשלב בתוכו ביטוי רלוונטי אחד כשזה מתאים להקשר. הוא לא מתחיל במילים "תמונה של", כי קורא המסך כבר הודיע שמדובר בתמונה, והוא בוודאי לא מנסה לדחוס לתוכו שלושה או ארבעה ביטויים שונים בבת אחת.
| הגרסה | האלט | הבעיה |
|---|---|---|
| ריק | אין אלט בכלל | מידע אבוד, וגם כשל נגישות |
| חסר תועלת | תמונה | לא מתאר כלום |
| דחוס | קידום אתרים שיווק דיגיטלי גוגל אדס | רשימת מילים, נחשב ספאם |
| טוב | צוות בפגישת אסטרטגיית שיווק דיגיטלי במשרד | מתאר ומרוויח ביטוי אחד |
האורך הסביר הוא בין שמונה לחמש עשרה מילים. אלט של מילה אחת מבזבז הזדמנות, ואלט של שלושים מילים הופך למאמר קטן שקורא מסך מקריא באמצע העמוד ומעכב את מי שמאזין.
עוד כלל: ביטוי אחד לכל אלט ולא יותר. כשכל התמונות בעמוד מכילות את אותו ביטוי בדיוק, הדפוס בולט וגוגל מזהה אותו כניסיון מניפולציה.
מתי דווקא נכון להשאיר אלט ריק?
כשהתמונה דקורטיבית בלבד ואינה נושאת שום מידע. אייקון קישוטי, קו מפריד גרפי או תמונת רקע שלא מוסיפה דבר לתוכן מקבלים אלט ריק, וזה תקין ונכון ולא חוסר. קורא מסך פשוט מדלג עליהם וממשיך לתוכן, וזו בדיוק ההתנהגות הרצויה עבור מי שמאזין לעמוד.
הטעות ההפוכה נפוצה יותר: מילוי אלט לכל אייקון ולכל קישוט. התוצאה היא שמי שמאזין לעמוד שומע רשימה של "אייקון חץ", "קו מפריד", "אייקון וי" לפני שהוא מגיע לתוכן, וזה הופך את העמוד לבלתי שמיש.
המבחן הפשוט: אם התמונה הייתה נעלמת, האם משהו במידע היה חסר. אם התשובה לא, האלט צריך להיות ריק. אם התשובה כן, צריך לתאר בדיוק את מה שהיה חסר.
מקרה מיוחד הוא תמונה שהיא גם קישור. שם האלט צריך לתאר לאן הקישור מוביל ולא מה רואים בתמונה, כי זו המשמעות הפונקציונלית שלה עבור מי שמנווט בקורא מסך.
מה עם שם הקובץ ועם הכיתוב?
שניהם איתותים נוספים שכמעט אף אחד לא מנצל. שם קובץ תיאורי אומר לגוגל משהו לפני שהיא הגיעה לאלט, ואילו IMG_2847 לא אומר כלום. הכיתוב שמתחת לתמונה נקרא בשיעור גבוה יותר מהטקסט סביבו, ולכן הוא מקום מצוין לביטוי.
שינוי שם קובץ צריך לקרות לפני ההעלאה. אחרי שתמונה כבר בשימוש באתר, שינוי השם שלה שובר את הקישור אליה בכל מקום שבו היא מופיעה, ולכן זו פעולה שעושים מראש ולא בדיעבד.
הכיתוב, לעומת זאת, אפשר להוסיף בכל שלב. הוא לא חובה בכל תמונה, ובתמונות שדורשות הסבר, כמו צילום מסך של דוח או תרשים, הוא מוסיף ערך אמיתי לקורא.
בחנויות זה הופך למשמעותי במיוחד. תמונות מוצר עם שמות קבצים ואלטים תיאוריים מופיעות בחיפוש תמונות, ובקטגוריות ויזואליות זה מקור תנועה שלא דורש שום תקציב פרסום.
איך עובדים על אתר עם מאות תמונות?
לא עוברים על כולן. מתחילים מהתמונות הראשיות של העמודים החשובים, ממשיכים לתמונות מוצר אם יש חנות, ומשאירים את השאר. עשרים תמונות מטופלות בעמודים שמייצרים תנועה שוות יותר ממאתיים אלטים שנוספו לתמונות בעמודים שאף אחד לא מגיע אליהם.
- מתחילים מהתמונה הראשית של כל עמוד שירות ושל כל מאמר מוביל
- ממשיכים לתמונות מוצר, לפי סדר החשיבות המסחרית שלהן
- מסמנים אייקונים וקישוטים כדקורטיביים עם אלט ריק
- בודקים שאין תמונות שהאלט שלהן זהה בכל האתר
- מוודאים שכל תמונה חדשה מקבלת אלט כבר בהעלאה
השלב האחרון הוא היחיד שמונע מהבעיה לחזור. כשמוגדר בצוות שתמונה לא עולה בלי אלט, הבעיה נפתרת פעם אחת. בלי זה, בעוד שנה תהיה שוב מאה תמונות בלי תיאור.
בפרויקטים חדשים אנחנו קובעים את הכלל הזה כחלק מהתהליך. בבניית אתרים בוורדפרס זה נכנס להנחיות התוכן, ולא נשאר משהו שמישהו אמור לזכור לבד.
האם אלט משפיע גם על פרסום ממומן?
לא ישירות, ובעקיפין כן. מערכות הפרסום לא קוראות את האלט, אבל עמוד נחיתה שבנוי היטב מבחינת נגישות ומבנה מקבל ציון חוויה טוב יותר. במקביל, תמונות עם אלט תיאורי משפרות את הנראות בחיפוש תמונות, וזה ערוץ שלא עולה כלום.
יש גם קשר עקיף שני. אלט תיאורי מכריח לחשוב מה בעצם התמונה אמורה להעביר, ולעיתים מגלים בדרך שהתמונה שנבחרה לא מתאימה לעמוד בכלל, וזו תובנה ששווה יותר מהאלט עצמו.
בכל הנוגע לעלות, זו אחת הפעולות הזולות ביותר שיש. כמה שעות עבודה על עשרות תמונות מרכזיות, בלי צורך במפתח ובלי סיכון לשבור משהו באתר.
יש גם היבט משפטי שכדאי להכיר. תביעות נגישות נגד אתרים עסקיים בישראל אינן נדירות, ותמונות בלי טקסט חלופי הן אחד הליקויים הראשונים שנבדקים. הטיפול בהן זול לאין ערוך מהתמודדות עם דרישה שמגיעה אחרי שהאתר כבר באוויר.
וזו אחת מאותן פעולות שמשרתות שתי מטרות בבת אחת. אותה עבודה שמייצרת עמידה בתקן מייצרת גם נראות בחיפוש תמונות והבנה טובה יותר של העמוד, ולכן אין כאן שיקול של מה לוותר עליו לטובת מה.
כשמשווים את זה לעלות של תנועה ממומנת, ההבדל ברור. מי ששוקל קידום ממומן בגוגל מגלה שכל קליק עולה כסף, בעוד שתנועה מחיפוש תמונות מגיעה בזכות עבודה חד פעמית.
וזה חלק מתמונה רחבה יותר. בעבודת קידום אתרים SEO יש כמה פעולות זולות שמצטברות, והאלטים הם אחת מהן: לא דרמטיות לבד, ומשמעותיות כשעושים אותן על כל האתר.
אלט טוב נכתב למי שלא רואה את התמונה. אם הוא עובד בשבילו, הוא ממילא יעבוד גם בשביל גוגל.
אור פלתה, מנכ״ל U Digital Studio
שאלות ותשובות
מה זו תגית אלט?
טקסט שמתאר תמונה ואינו נראה בעמוד. הוא מוקרא על ידי קורא מסך למי שלא רואה את התמונה, מוצג כטקסט חלופי אם התמונה לא נטענה, ומסייע לגוגל להבין מה מופיע בה. באתרים עסקיים בישראל זו גם דרישה של תקן הנגישות.
כמה מילים צריך אלט?
בין שמונה לחמש עשרה. אלט של מילה אחת מבזבז הזדמנות ולא מתאר כלום, ואלט של שלושים מילים הופך למאמר קטן שקורא מסך מקריא באמצע העמוד ומעכב את מי שמאזין. ביטוי אחד לכל אלט ולא יותר.
האם צריך לשים מילות מפתח באלט?
ביטוי אחד רלוונטי, בשפה טבעית, וכשזה מתאים לתמונה. אלט שהוא רשימת מילות מפתח נחשב ספאם, וגם הופך את החוויה לבלתי נסבלת למי שמאזין לעמוד. המבחן הפשוט הוא לקרוא אותו בקול ולשאול אם הוא מתאר משהו.
מתי משאירים אלט ריק?
כשהתמונה דקורטיבית בלבד: אייקון קישוטי, קו מפריד גרפי או רקע שלא מוסיף מידע. במקרה כזה קורא המסך מדלג עליהם, וזו ההתנהגות הרצויה. המבחן: אם התמונה הייתה נעלמת, האם משהו במידע היה חסר.
האם שם הקובץ של התמונה משנה?
כן, כאיתות נוסף. שם תיאורי אומר לגוגל משהו לפני שהיא הגיעה לאלט, ואילו שם אוטומטי מהמצלמה לא אומר כלום. חשוב לשנות אותו לפני ההעלאה, כי אחרי שהתמונה בשימוש שינוי השם שובר את הקישור אליה בכל מקום.
מה עושים באתר עם מאות תמונות בלי אלט?
לא עוברים על כולן. מתחילים מהתמונות הראשיות של עמודי השירות ושל המאמרים המובילים, ממשיכים לתמונות מוצר לפי חשיבות מסחרית, ומסמנים אייקונים כדקורטיביים. עשרים תמונות מטופלות בעמודים שמייצרים תנועה שוות יותר ממאתיים בעמודים שוליים.
מה כותבים באלט של תמונה שהיא קישור?
מתארים לאן הקישור מוביל ולא מה רואים בתמונה. עבור מי שמנווט בקורא מסך, המשמעות של התמונה היא פונקציונלית: היא כפתור. אלט שמתאר את הגרפיקה במקום את היעד משאיר אותו בלי מידע על מה יקרה אם ילחץ.
האם אלט משפיע על הדירוג?
בעקיפין. הוא הדרך העיקרית של גוגל להבין מה מופיע בתמונה, ולכן הוא משפיע על דירוג בחיפוש תמונות ומסייע להבנת ההקשר של העמוד. ההשפעה על דירוג העמוד עצמו קטנה, אבל היא מצטברת כשעושים את זה על כל האתר.
