תוכן משוכפל הוא אחד המושגים שמפחידים יותר ממה שהם מזיקים. אין עונש של גוגל על כפילות בתוך אתר, וזה נאמר במפורש. יש בעיה אחרת לגמרי, והיא כן עולה כסף.
הבעיה היא פיצול. כשאותו תוכן זמין בארבע כתובות, כל קישור נכנס וכל איתות מתחלק ביניהן. במקום עמוד אחד חזק יש ארבעה בינוניים, ואף אחד מהם לא מספיק חזק כדי לדרג.
המאמר עובר על איך כפילויות נוצרות בלי שאף אחד עשה משהו, איך מזהים אותן, ומה הפתרון בכל מקרה. בסוף גם על המקרה היקר ביותר: שני עמודים שלכם שמתחרים זה בזה.
האם גוגל מענישה על תוכן משוכפל?
לא, כשמדובר בכפילות בתוך האתר שלכם עצמו. גוגל פשוט בוחרת גרסה אחת שתופיע בתוצאות ומתעלמת מכל שאר הגרסאות. הבעיה האמיתית היא שהיא בוחרת לבד, ולא תמיד את הגרסה שרציתם, וכל האיתותים שהצטברו לגרסאות האחרות פשוט הולכים לאיבוד במקום להתרכז.
יש מקרה אחד שבו כן מדובר בהפרה: אתר שכל התוכן שלו הועתק ממקום אחר ואין בו שום ערך מוסף. זו הגדרה של תוכן דל, והיא שונה לגמרי מקטגוריה שמוצגת בשלושה סינונים שונים.
ההבחנה הזאת חשובה כי היא משנה את התגובה. כפילות פנימית היא בעיה טכנית שמתקנים בשקט, ולא משהו שצריך להיבהל ממנו או להזדרז למחוק בגללו תוכן.
מה שכן קורה בשקט הוא בזבוז תקציב סריקה. אתר שמייצר אלפי כתובות כמעט זהות גורם לגוגל לסרוק אותן במקום את העמודים האמיתיים, ובאתרים גדולים זה מעכב גילוי של תוכן חדש בשבועות.
איך כפילויות נוצרות בלי שאף אחד העתיק?
המערכת מייצרת אותן לבד. פרמטרים בכתובת, פילטרים בקטלוג, גרסאות עם וו-וו-וו ובלעדיו, עמודי הדפסה, ותגיות שיוצרות ארכיון לכל מילה. בכל אחד מהמקרים האלה נוצרת כתובת חדשה שמציגה את אותו תוכן בדיוק, בלי שאף אחד החליט על כך.
| המקור | מה נוצר | הפתרון |
|---|---|---|
| פרמטרי מעקב | אותו עמוד עם תוספת בכתובת | קנוניקל לכתובת הנקייה |
| פילטרים בקטלוג | עשרות צירופי סינון | קנוניקל לקטגוריה, חסימה מאינדוקס |
| וריאציות מוצר | עמוד לכל צבע או מידה | עמוד אחד עם בורר וריאציה |
| עמודי תגיות | ארכיון לכל תגית | noindex, או שימוש מושכל בתגיות |
| גרסאות דומיין | עם וו-וו-וו ובלעדיו | הפניה 301 לגרסה אחת |
| לוכסן בסוף | שתי כתובות לאותו עמוד | הפניה 301 והקפדה על אחידות |
השורה השלישית היא הכואבת ביותר בחנויות. חולצה שקיימת בחמישה צבעים ובארבע מידות יכולה לייצר עשרים עמודי מוצר כמעט זהים, וכולם מתחרים זה בזה על אותו ביטוי.
השורה הרביעית מפתיעה בעלי אתרים רבים. תגיות בוורדפרס נראות כמו כלי ארגון פנימי, ובברירת מחדל כל תגית מייצרת עמוד ארכיון שמאונדקס, גם כשיש בו פוסט אחד.
מה זו קניבליזציה של מילות מפתח?
מצב שבו שני עמודים שלכם מנסים לדרג על אותו ביטוי. הם לא זהים בתוכן, והם עונים על אותה שאלה. גוגל מתקשה להחליט מי מהם רלוונטי יותר, ולעיתים מחליפה ביניהם, והתוצאה היא ששניהם נשארים בינוניים במקום שאחד יהיה חזק.
זו הצורה היקרה ביותר של כפילות, כי היא נוצרת דווקא מהשקעה. אתר שכותב הרבה תוכן מייצר בטבעיות שני מאמרים שמכסים נושא דומה, ואחרי שנתיים יש שם חמישה עמודים שמתחרים על אותה כוונת חיפוש.
הזיהוי פשוט: מחפשים בגוגל את הביטוי יחד עם שם הדומיין ורואים כמה עמודים משלכם מופיעים. אם יש יותר מאחד שמכוון לאותה כוונה, מצאתם את הבעיה.
אפשר גם לזהות את זה ב-Search Console. כשמסתכלים על ביטוי מסוים ורואים שגוגל מציגה עליו שלושה עמודים שונים בתקופות שונות, זה בדיוק המצב הזה.
מה עושים כשמזהים קניבליזציה?
מאחדים או מבדלים, ואין אפשרות שלישית. אם שני העמודים עונים על אותה שאלה, מאחדים אותם לעמוד אחד חזק ומפנים את השני אליו. אם הם עונים על שאלות שונות שלא הובחנו היטב, מחדדים כל אחד לכיוון שלו כך שלא יתחרו.
האיחוד עדיף ברוב המקרים. לוקחים את החזק מבין השניים, מוסיפים לו את מה שהיה טוב בשני, ומפנים את הכתובת הישנה אליו בהפניה קבועה. כך כל הכוח מתרכז ולא מתפזר.
מה שחשוב לא לעשות הוא למחוק את העמוד החלש בלי הפניה. הוא צבר משהו, ולו קישור אחד או דירוג על ביטוי צדדי, ומחיקה בלי הפניה מוחקת את זה.
אחרי האיחוד כדאי לעדכן את הקישורים הפנימיים שהצביעו על העמוד הישן. הם ימשיכו לעבוד דרך ההפניה, ושרשרת הפניות מיותרת מחלישה מעט בכל קפיצה.
איך מזהים כפילויות באתר?
בשלוש בדיקות, וכולן לוקחות דקות. הראשונה היא ייצוא רשימת העמודים עם הטייטלים ומיון לפי טייטל, שחושף כפילויות מיד. השנייה היא בדיקה של מספר העמודים המאונדקסים מול מספר העמודים האמיתי. השלישית היא חיפוש משפט מהעמוד בגרשיים.
- מיון לפי טייטל. כל טייטל שמופיע פעמיים הוא שני עמודים שמתחרים
- ספירת עמודים מאונדקסים. מספר גדול בהרבה מהאמיתי מעיד על כפילויות
- חיפוש משפט בגרשיים. מגלה מי עוד מציג את אותו טקסט
- דוח אינדוקס ב-Search Console. מציג עמודים שסווגו ככפולים
- סריקת האתר בכלי. מזהה תוכן זהה בין כתובות שונות
הבדיקה הרביעית היא המדויקת ביותר, כי היא מציגה בדיוק מה גוגל חושבת. יש שם קטגוריה של עמודים שגוגל זיהתה ככפולים ובחרה גרסה אחרת, והיא מראה איזו גרסה היא בחרה.
כשמוצאים שם עשרות עמודים, זה כמעט תמיד סימן לבעיה מבנית ולא לעמודים בודדים. בפרויקטים כאלה חברת בניית אתרים תטפל בכללי הכתובות עצמם ולא תתקן עמוד אחר עמוד.
מה עם תוכן שהועתק מאתר אחר?
תלוי בכיוון. אם אתם העתקתם, זו בעיה אמיתית שצריך לתקן, כי עמוד שכולו טקסט שקיים במקום אחר אין לו סיבה לדרג. אם העתיקו מכם, גוגל בדרך כלל מזהה מי המקור לפי מי אונדקס ראשון, ולרוב אין נזק ממשי.
המקרה הנפוץ ביותר בכיוון הראשון הוא תיאורי מוצר של יצרן. חנות שמעתיקה את התיאור הרשמי כמו שהוא נמצאת עם אותו טקסט בדיוק כמו עשרות חנויות, ואין שום סיבה שגוגל תעדיף אותה.
הפתרון היחיד שם הוא לכתוב תיאור משלכם, ולו קצר. שלוש פסקאות שעונות על ההתלבטות האמיתית של הקונה שוות יותר מחמש מאות מילים של מפרט מועתק.
כשמפרסמים תוכן שלכם גם באתר אחר, למשל בפוסט אורח, הקנוניקל באתר השני צריך להצביע על המקור שלכם. כך הכוח נשאר אצלכם והפרסום הנוסף לא מתחרה בכם.
איך מונעים כפילויות מלכתחילה?
מחליטים כבר בשלב האפיון מה בכלל מאונדקס באתר. אילו סוגי תוכן מופיעים בגוגל, מה קורה לפרמטרים בכתובת, איך מטופלות וריאציות של אותו מוצר, והאם תגיות מייצרות עמודי ארכיון. ארבע החלטות שלוקחות יחד כשעה, והן חוסכות שנים של ניקוי אחר כך.
בפועל, כמעט כל הכפילויות שאנחנו מוצאים באודיטים נובעות מברירות מחדל שאף אחד לא שינה. המערכת עשתה מה שהיא עושה, ואיש לא החליט אחרת.
כשמדובר באתר קיים, סדר העדיפויות פשוט: קודם מטפלים במה שמייצר הכי הרבה כתובות, לרוב פילטרים ותגיות, ורק אחר כך בעמודים בודדים. הראשון מוריד אלפי כתובות בהגדרה אחת.
וכשמשלבים גם קמפיין ממומן, יש עוד שיקול. עמודי נחיתה שנוצרו לקמפיין ומשוכפלים מהעמוד הראשי מייצרים כפילות, ולכן מומחה קידום ממומן בגוגל יסמן אותם בקנוניקל או יוציא אותם מהאינדקס מראש.
בסופו של דבר, זו עבודת תחזוקה שקטה שמונעת נזק במקום לייצר תוצאה. עבודת קידום אתרים טובה כוללת גם את החלק הזה, כי בלעדיו כל מה שנבנה מעליו מתפזר.
אף אחד לא נענש על תוכן משוכפל. פשוט במקום עמוד אחד חזק יש ארבעה חלשים, וזה גרוע מספיק.
אור פלתה, מנכ״ל U Digital Studio
שאלות ותשובות
האם גוגל מענישה על תוכן משוכפל?
לא, כשמדובר בכפילות בתוך האתר. גוגל בוחרת גרסה אחת שתופיע בתוצאות ומתעלמת מהשאר. הבעיה היא שהיא בוחרת לבד, לא תמיד את הגרסה שרציתם, וכל האיתותים שהצטברו לגרסאות האחרות מתפזרים במקום להתרכז.
איך נוצרות כפילויות בלי שהעתקתי כלום?
המערכת מייצרת אותן לבד. פרמטרים בכתובת, פילטרים בקטלוג, וריאציות מוצר, עמודי תגיות וגרסאות עם וו-וו-וו ובלעדיו. בכל אחד מהמקרים נוצרת כתובת חדשה שמציגה את אותו תוכן בדיוק, בלי שאף אחד החליט על כך.
מה זו קניבליזציה של מילות מפתח?
מצב שבו שני עמודים שלכם מנסים לדרג על אותו ביטוי. הם לא בהכרח זהים בתוכן, והם עונים על אותה כוונת חיפוש. גוגל מתקשה להחליט מי רלוונטי יותר ולעיתים מחליפה ביניהם, ושניהם נשארים בינוניים במקום שאחד יהיה חזק.
איך מזהים קניבליזציה?
מחפשים בגוגל את הביטוי יחד עם שם הדומיין ורואים כמה עמודים משלכם מופיעים. אם יש יותר מאחד שמכוון לאותה כוונה, זו הבעיה. אפשר גם לראות זאת ב-Search Console: ביטוי שמוצג עליו עמוד אחר בכל תקופה.
מה עושים עם שני עמודים שמתחרים?
מאחדים או מבדלים. אם שניהם עונים על אותה שאלה, לוקחים את החזק מביניהם, מוסיפים לו את מה שהיה טוב בשני, ומפנים אליו את הכתובת הישנה בהפניה 301. חשוב לא למחוק את החלש בלי הפניה, כי הוא צבר משהו.
האם מותר להשתמש בתיאור המוצר של היצרן?
מותר, וזה פוגע בכם. אותו טקסט מופיע בעשרות חנויות ואין לגוגל סיבה להעדיף אתכם. הפתרון היחיד הוא לכתוב תיאור משלכם, ולו קצר. שלוש פסקאות שעונות על ההתלבטות האמיתית של הקונה שוות יותר ממפרט מועתק ארוך.
מה עושים כשמעתיקים לי את התוכן?
לרוב אין נזק ממשי. גוגל בדרך כלל מזהה מי המקור לפי מי אונדקס ראשון. אפשר לוודא שהתוכן שלכם מאונדקס מהר, ובמקרים חמורים לדווח על הפרת זכויות יוצרים. בפרסום מוסכם באתר שותף, הקנוניקל שם צריך להצביע אליכם.
איך מונעים כפילויות מראש?
מחליטים בשלב האפיון מה בכלל מאונדקס: אילו סוגי תוכן מופיעים בגוגל, מה קורה לפרמטרים בכתובת, איך מטופלות וריאציות מוצר, והאם תגיות מייצרות עמודי ארכיון. ארבע החלטות של שעה שחוסכות שנים של ניקוי.
