טיולי העולם העתיק - אתר לחברת טיולים מאורגנים

איך בנינו את זה

המדריך צמוד למסלול

כל מסלול מוצג יחד עם מי שמוביל אותו, ולכל מדריך יש נוכחות משלו - הרקע שלו, התחום
שבו הוא מתמחה, ולמה דווקא הוא מוביל את הטיול הזה. מבקר חוזר שכבר נסע פעם אחת מחפש
בדיוק את זה, ובלי זה הוא לא מוצא את מה שהחזיר אותו.

המסלול כסיפור ולא כטבלה

רשימה של ערים ותאריכים אינה מוכרת טיול. בנינו את המסלול כרכיב שמתאר מה קורה בכל יום
- מה רואים, מה מסבירים שם, ולמה זה מעניין - כך שאפשר לדמיין את עצמך בתוכו. זו גם הדרך
היחידה להצדיק את ההבדל בין טיול כזה לטיול זול יותר לאותו יעד.

גלריה שמוכיחה שזה קורה

תמונות מטיולים קודמים עושות עבודה שתיאור לא יכול לעשות: הן מראות מי נוסע, איך נראית
הקבוצה ומה באמת רואים שם. הגלריה קיבלה מעמד של סקשן מרכזי, ונבנתה כך שאפשר להוסיף
אליה אלבום אחרי כל טיול בלי עזרה טכנית. בניית אתרים עם גלריות כבדות דורשת עבודת טעינה נפרדת, אחרת הגלריה הופכת מנכס לחיסרון.

ארכיון שממשיך לעבוד

טיול שהתאריך שלו עבר יכול להימחק או להישאר. בחרנו להשאיר אותו בארכיון נגיש במקום
למחוק, משתי סיבות: מבקר חדש רואה שהחברה פעילה באמת ולא רק מכריזה, ומבקר חוזר מוצא
את הטיול שהוא שמע עליו מחבר. מסלול שחוזר בעונה הבאה כבר מגיע עם עמוד שנצבר לו ותק.

הקהל שחוזר, ולמה הוא קובע הכל

בענף הזה חלק ניכר מהנרשמים כבר נסעו פעם אחת. זה משנה את התפקיד של האתר: הוא לא רק
משכנע חדשים, הוא בעיקר צריך לאפשר למי שכבר מכיר למצוא מהר מה חדש ומתי. אתרי התיירות האחרים בתיק נבנו סביב קהל שמגיע פעם אחת, וזה מבנה אחר לגמרי.

מכאן נגזרו שתי החלטות. הראשונה, המסלולים הקרובים תמיד גבוה בעמוד הבית, כי זה מה
שמבקר חוזר בא לבדוק. השנייה, רשימת תפוצה במקום בולט - בענף שבו טיול נסגר תוך שבועות
ומקומות מוגבלים, מי שיודע ראשון נרשם ראשון, וזה מנגנון המכירה החזק ביותר שיש לחברה
כזו. שניהם משרתים את הקהל החוזר, שהוא הנכס הגדול ביותר של החברה. מה עולה גבוה בעמוד הבית זו החלטה שחוזרת בכל פרויקט אצל חברת שיווק דיגיטלי, והיא נגזרת מהתנהגות ולא מהעדפה.