Search Console הוא הכלי החינמי היחיד שמראה את הצד של גוגל. אנליטיקס מראה מה קרה אחרי שאנשים נכנסו, והכלי הזה מראה מה קרה לפני: על אילו ביטויים הופעתם, באיזה מיקום, וכמה לחצו.
למרות זאת, אתרים רבים שאנחנו נכנסים אליהם פשוט לא מחוברים. או שאף אחד לא חיבר, או שהחיבור נעשה על ידי מי שבנה את האתר לפני חמש שנים ואין אליו גישה.
המאמר עובר על החיבור עצמו, על מה שכדאי לבדוק בחודש הראשון, ועל הדוחות שבאמת פותחים בכל חודש. השאר אפשר להתעלם ממנו בלי שום נזק.
מה הכלי הזה בעצם מראה?
ארבעה דברים שאי אפשר לקבל בשום מקום אחר. אילו ביטויים הביאו הופעות וקליקים, מה המיקום הממוצע בכל אחד, אילו עמודים אונדקסו ואילו לא ולמה, ואילו אתרים מקשרים אליכם. כל אלה מגיעים ישירות מגוגל ולא מהערכה של כלי חיצוני.
ההבדל מכלי מחקר הוא מהותי. כלי מחקר מעריך נפחים על סמך דגימות, וכאן מדובר בנתונים אמיתיים על האתר שלכם: מי חיפש, מה הוצג, ומי לחץ.
יש כאן גם ערך שקשה למצוא במקום אחר: ביטויים שלא ידעתם שאתם מופיעים עליהם. כמעט בכל אתר יש שם ביטויים שאיש לא כיוון אליהם, וחלקם מסחריים ושווים עמוד ייעודי.
והכי חשוב לצד הטכני: הכלי מודיע על בעיות. עמודים שלא אונדקסו, שגיאות סריקה, בעיות בסכמות ובמדדי חוויית העמוד, כולם מופיעים שם עם הסבר ועם רשימת הכתובות.
איך מחברים את האתר?
נכנסים לכלי, בוחרים סוג נכס, ומאמתים בעלות על האתר. יש שתי אפשרויות עיקריות: אימות ברמת הדומיין, שמכסה את כל תת הכתובות ואת שני הפרוטוקולים בבת אחת, ואימות של כתובת ספציפית בלבד. הראשון עדיף כמעט תמיד, והוא דורש גישה להגדרות הדומיין אצל הרשם.
| הסוג | מה מכסה | מה נדרש |
|---|---|---|
| נכס דומיין | כל תת הכתובות, http ו-https | רשומה בהגדרות הדומיין |
| נכס כתובת | רק את הכתובת המדויקת | קובץ, תגית, או תוסף |
| דרך תוסף קידום | הכתובת שהוגדרה בתוסף | הדבקת קוד אימות |
| דרך אנליטיקס | אם כבר מחובר באותו חשבון | הרשאת ניהול |
בוורדפרס הדרך הפשוטה ביותר היא דרך תוסף הקידום. הוא מציע שדה להדבקת קוד האימות, וזה נעשה בדקה. החיסרון הוא שזה מאמת רק כתובת אחת ולא את הדומיין כולו.
מה שכדאי מאוד לוודא הוא שהחשבון על שם הלקוח ולא על שם הספק. חשבון שרשום על מי שבנה את האתר הופך לבעיה ביום שמחליפים ספק, וזה נכון גם כאן וגם בגוגל אדס.
מה עושים מיד אחרי החיבור?
שלושה דברים. מגישים את מפת האתר, כדי שגוגל תדע אילו עמודים קיימים. בודקים בדוח האינדוקס כמה עמודים אונדקסו לעומת כמה יש באמת. ומריצים בדיקת כתובת על שניים או שלושה עמודים חשובים כדי לוודא שהם באמת בפנים.
השלב השני הוא זה שמגלה הכי הרבה. כשמספר העמודים המאונדקסים נמוך משמעותית ממספר העמודים באתר, יש שם משהו: כפילויות, עמודים דלים, או חסימה טכנית שאף אחד לא שם לב אליה.
כדאי גם להאריך מיד את שמירת הנתונים במקומות שבהם אפשר, ולתכנן ייצוא תקופתי. הכלי שומר היסטוריה של שישה עשר חודשים בלבד, ומי שלא מייצא מאבד את האפשרות להשוות לשנתיים אחורה.
ולבסוף, חיבור לאנליטיקס. הוא לוקח שתי דקות ומאפשר לראות באותו מסך את הביטוי שהביא את הגולש ואת מה שהוא עשה אחר כך, וזה מידע ששני הכלים בנפרד לא נותנים.
איזה דוח באמת פותחים כל חודש?
דוח הביצועים, ובתוכו סינון אחד. מסננים את הביטויים לפי מיקום ממוצע בין שמונה לעשרים וממיינים לפי הופעות. מה שמופיע שם מקבל הרבה חשיפה וכמעט אפס קליקים, וזו רשימת המשימות המדויקת ביותר שאפשר לקבל לחודש הקרוב.
הסיבה פשוטה: העמודים האלה כבר קרובים. גוגל כבר מציגה אותם, הם רק לא מספיק גבוה. תזוזה קטנה בכל אחד מהם מתורגמת ישירות לתנועה, ובעלות נמוכה בהרבה מיצירת עמוד חדש.
מה שעושים עם כל שורה כזאת: משפרים את הטייטל, בודקים שהעמוד עונה על כוונת החיפוש המדויקת, מוסיפים את מה שחסר לעומת התוצאות שמעליו, ומוסיפים שניים או שלושה קישורים פנימיים אליו.
זו העבודה שאנחנו מתחילים בה כמעט בכל פרויקט קידום אתרים אורגני בגוגל, כי היא מייצרת תוצאה מוקדמת שמאפשרת להמתין בסבלנות למה שלוקח חודשים.
מה מגלים בדוח האינדוקס?
מה גוגל בחרה לא להציג ולמה. הדוח מחלק את הכתובות לקטגוריות: כאלה שנחסמו בקובץ הרובוטס, כאלה עם תגית noindex, כאלה שסווגו ככפולות, וכאלה שנסרקו ולא אונדקסו. כל קטגוריה מצביעה על בעיה אחרת ועל תיקון אחר.
- נחסם בקובץ robots. בדרך כלל כוונה, ולעיתים טעות
- סומן noindex. אם זה עמוד חשוב, זו תקלה
- כפול, גוגל בחרה אחר. מציג איזו גרסה היא בחרה
- נסרק ולא אונדקס. הקשה מכולם: גוגל לא מצאה ערך
- התגלה ולא נסרק. לרוב עניין של תקציב סריקה
הקטגוריה הרביעית היא זו שמלמדת הכי הרבה. היא אומרת שגוגל ראתה את העמוד והחליטה שהוא לא מוסיף כלום. זה ממצא על איכות התוכן, ולא בעיה טכנית שאפשר לתקן בהגדרה.
באתרים גדולים כדאי לפצל את מפת האתר לפי סוג תוכן, כדי לראות איזה חלק באתר נפגע. בפרויקטים של בניית אתרים מורכבים אנחנו מגדירים את זה כבר בהקמה, וזה חוסך שעות של ניחושים.
מה עוד שווה לבדוק?
שלושה דוחות משניים, אחת לרבעון ולא יותר. דוח חוויית העמוד שמציג את מדדי המהירות על פני כל האתר, דוח הקישורים שמראה מי מקשר אליכם ולאיזה עמוד, ודוח השיפורים שמציג שגיאות בסכמות. שלושתם חשובים ואף אחד מהם אינו יומיומי.
דוח חוויית העמוד שימושי במיוחד כי הוא מקבץ עמודים דומים. כשכל עמודי המוצר נכשלים באותו מדד, ברור שהבעיה בתבנית ולא בעמוד מסוים, וזו הבחנה שמשנה את היקף התיקון.
דוח הקישורים מגלה שני דברים: אילו עמודים משכו קישורים חיצוניים, וזה מלמד איזה תוכן שווה להרחיב, ואילו כתובות ישנות עדיין מקבלות קישורים, וזה אומר לאן צריך להפנות.
מה שאפשר להתעלם ממנו הוא רוב שאר המסכים. הכלי גדל עם השנים והוסיף דוחות שרלוונטיים בעיקר לאתרים גדולים מאוד, והם לא ישנו כלום בעסק קטן או בינוני.
מה עושים כשעמוד לא מופיע בגוגל?
מריצים עליו בדיקת כתובת בכלי, ומקבלים תשובה מדויקת. הכלי אומר אם הכתובת מאונדקסת, מה קוד התגובה שהתקבל, איזו גרסה נבחרה כקנוניקל, ומתי הוא נסרק לאחרונה. ארבעת אלה מספיקים כדי לאבחן את רוב המקרים תוך דקה.
הסדר לבדיקה: קודם האם הוא בכלל נסרק, אחר כך אם יש חסימה או תגית noindex, ואז אם הקנוניקל מצביע למקום אחר. שלוש הבדיקות האלה מכסות את הרוב המכריע של המקרים.
כשהכל תקין וגוגל עדיין לא מאנדקסת, זה בדרך כלל שיפוט איכות. עמוד דל, עמוד שדומה מדי לעמוד קיים, או עמוד שאף אחד באתר לא מקשר אליו, וכל אלה בעיות תוכן ולא הגדרה.
אפשר גם לבקש אינדוקס ידנית, וזה מזרז אבל לא מבטיח. בקשה חוזרת על אותו עמוד לא מוסיפה כלום, ולכן אחרי בקשה אחת עדיף לטפל בסיבה.
מה המגבלות שכדאי להכיר?
שלוש. הנתונים נשמרים שישה עשר חודשים בלבד, ולכן השוואה לשנתיים אחורה בלתי אפשרית בלי ייצוא. הדוחות מתעדכנים בעיכוב של יומיים או שלושה. וחלק מהביטויים מוסתרים מטעמי פרטיות, כך שסך הקליקים לא תמיד מסתדר עם הפירוט.
המגבלה הראשונה היא זו ששווה לטפל בה מיד. ייצוא חודשי לגיליון פשוט, או חיבור לכלי שמאחסן היסטוריה, פותרים את זה בעלות אפסית ומצילים נתונים ששווים הרבה בעוד שנתיים.
המגבלה השלישית מבלבלת אנשים לעיתים קרובות. כשמסתכלים על ביטויים בודדים, הסכום שלהם קטן מסך הקליקים המדווח, וזה תקין: גוגל לא מציגה ביטויים שנעשו במספר קטן מדי של פעמים.
ולבסוף, הכלי לא מציג נתונים על תנועה ממומנת. שם הנתונים נמצאים בפלטפורמה עצמה, ולכן מי שרוצה תמונה מלאה על שני הערוצים צריך גם את חברת קידום ממומן בגוגל וגם את הנתונים האורגניים באותו דוח.
רוב האתרים לא סובלים מחוסר מידע. הם פשוט לא פתחו את הכלי החינמי שגוגל נותנת להם.
אור פלתה, מנכ״ל U Digital Studio
שאלות ותשובות
מה Search Console מראה שאנליטיקס לא?
את הצד של גוגל: אילו ביטויים הביאו הופעות וקליקים, מה המיקום הממוצע, אילו עמודים אונדקסו ואילו לא ולמה, ואילו אתרים מקשרים אליכם. אנליטיקס מראה מה קרה אחרי הכניסה לאתר, והכלי הזה מראה מה קרה לפניה.
איך מחברים אתר לכלי?
נכנסים לכלי, בוחרים סוג נכס ומאמתים בעלות. אימות ברמת הדומיין מכסה את כל תת הכתובות והפרוטוקולים ודורש גישה להגדרות הדומיין, ואימות של כתובת ספציפית אפשרי דרך תוסף הקידום בוורדפרס בדקה אחת.
מה בודקים מיד אחרי החיבור?
שלושה דברים: מגישים את מפת האתר, בודקים בדוח האינדוקס כמה עמודים אונדקסו לעומת כמה יש באמת, ומריצים בדיקת כתובת על שניים או שלושה עמודים חשובים. פער גדול במספר המאונדקסים הוא כמעט תמיד ממצא אמיתי.
איזה דוח הכי שימושי?
דוח הביצועים עם סינון לביטויים במיקום ממוצע בין שמונה לעשרים, ממוין לפי הופעות. אלה עמודים שגוגל כבר מציגה והם רק לא מספיק גבוה, ולכן תזוזה קטנה בהם מתורגמת ישירות לתנועה בעלות נמוכה מיצירת עמוד חדש.
מה עושים כשעמוד לא מאונדקס?
מריצים עליו בדיקת כתובת בכלי. הוא מציג אם הכתובת מאונדקסת, מה קוד התגובה, איזו גרסה נבחרה כקנוניקל ומתי נסרק לאחרונה. הסדר: קודם בודקים אם נסרק, אחר כך חסימה או noindex, ואז אם הקנוניקל מצביע למקום אחר.
כמה זמן נשמרים הנתונים?
שישה עשר חודשים בלבד, ואי אפשר להאריך. המשמעות היא שהשוואה לשנתיים אחורה בלתי אפשרית אלא אם מייצאים. ייצוא חודשי לגיליון פשוט או חיבור לכלי שמאחסן היסטוריה פותרים את זה בעלות אפסית.
למה סכום הביטויים לא מסתדר עם סך הקליקים?
כי גוגל מסתירה ביטויים שנעשו במספר קטן מדי של פעמים, מטעמי פרטיות. זו התנהגות תקינה ולא תקלה. בנוסף, הדוחות מתעדכנים בעיכוב של יומיים או שלושה, ולכן היום האחרון תמיד ייראה חלש מהמציאות.
על שם מי צריך להיות החשבון?
על שם בעל העסק, עם הרשאת ניהול לספק. חשבון שרשום על מי שבנה את האתר הופך לבעיה ביום שמחליפים ספק, וכל ההיסטוריה נשארת אצלו. זה נכון גם ל-Search Console, גם לאנליטיקס וגם לחשבון הפרסום.
