יואסט מותקן כמעט בכל אתר וורדפרס שאנחנו נכנסים אליו, והוא כמעט תמיד משמש לדבר אחד: לנסות להפוך את הנורה לירוקה. זה שימוש חלקי מאוד בכלי, וגם מסיט את תשומת הלב מהדברים שבאמת משנים.
התוסף עצמו לא מקדם שום דבר. הוא ממשק נוח להגדרות שבלעדיו היו דורשות עריכת קוד: טייטל, תיאור, שליטה באינדוקס, מפת אתר וסכמות. כשמבינים את זה, ברור מה שווה זמן ומה לא.
המאמר עובר על מה שבאמת כדאי להגדיר, לפי סדר, ועל מה שאפשר להתעלם ממנו בלי שום נזק.
מה התוסף עושה בפועל?
הוא מנהל את המידע שגוגל רואה על העמוד, בלי לגעת בקוד. הוא קובע מה יופיע בתגית הכותרת ובתיאור, מייצר מפת אתר אוטומטית, מוסיף סכמות JSON-LD, ומאפשר להחליט אילו סוגי תוכן בכלל יופיעו בתוצאות החיפוש. זה הכל, וזה לא מעט.
מה שהוא לא עושה: הוא לא כותב תוכן, לא בונה קישורים, לא משפר מהירות, ולא מבטיח דירוג. כל אלה נשארים עבודה אנושית, והתוסף רק מוודא שהצד הטכני לא יעצור אותה.
יש לו גם תפקיד שקט וחשוב: הוא מונע כפילות. בלי תוסף כזה, וורדפרס מייצר בעצמו עמודי ארכיון ותגיות שיכולים להתחרות בתוכן האמיתי, והתוסף מאפשר להוציא אותם מהאינדקס בכמה קליקים.
לגבי אלטרנטיבות: יש תוספים מתחרים והם עושים בגדול את אותו דבר. המעבר ביניהם אפשרי, וכשעושים אותו חשוב לוודא שהטייטלים והתיאורים הועברו ולא נמחקו.
למה הנורה הירוקה מטעה?
כי היא בודקת ציות לכללים ולא איכות. היא סופרת אם הביטוי מופיע בכותרת, אם האורך בטווח, ואם יש מספיק תת כותרות. עמוד יכול לקבל ירוק מלא ולהיות טקסט חסר ערך, ועמוד מצוין יכול לקבל אדום רק כי הביטוי לא חוזר מספיק.
הבדיקה שהכי מטעה היא צפיפות מילות המפתח. היא דוחפת לחזור על הביטוי שוב ושוב, וזה בדיוק מה שגורם לטקסט להישמע מאולץ ולפגוע בחוויית הקריאה. גוגל מזהה דחיסה, והתוסף מעודד אותה.
בדיקת הקריאות היא מקרה אחר. חלק מההמלצות שלה נכונות, כמו לפרק משפטים ארוכים, וחלקן מותאמות לאנגלית ולא לעברית. שווה להסתכל עליהן כהצעה ולא כדרישה.
הכלל שאנחנו נותנים ללקוחות: להשתמש בנורה כתזכורת שלא שכחתם למלא שדה, ולא כמדד לאיכות. עמוד עם ציון בינוני ותוכן מצוין ידרג טוב יותר מעמוד ירוק וריק.
אילו שדות באמת חשובים?
שניים, וכל השאר משניים להם. הטייטל, שהוא מה שמופיע ככותרת בתוצאות החיפוש ומשפיע גם על הדירוג. והתיאור, שלא משפיע על הדירוג אבל קובע כמה אנשים ילחצו. שניהם ניתנים לעריכה מלאה בתוסף, ורוב האתרים משאירים אותם אוטומטיים.
| השדה | הכלל | טעות נפוצה |
|---|---|---|
| טייטל | עד 50 תווים למה שחשוב, ואז שם העסק | נגזר אוטומטית משם העמוד |
| תיאור עמוד | 140 עד 155 תווים, מנוסח לקליק | ריק, או משוכפל בכל האתר |
| כתובת העמוד | קצרה, בעברית, בלי מספרים | כוללת תאריך או מזהה |
| ביטוי מיקוד | אחד לעמוד | אותו ביטוי בכמה עמודים |
| תמונת שיתוף | תמונה ייעודית, לא הלוגו | לא מוגדרת בכלל |
השורה הראשונה היא הפער הגדול ביותר שאנחנו מוצאים. באתרים רבים כל הטייטלים נגזרים אוטומטית מהתבנית, כך שכולם נראים כמעט אותו דבר ואף אחד מהם לא נכתב במיוחד למי שיראה אותו בגוגל.
השורה האחרונה משפיעה על שיתופים ולא על חיפוש, והיא עדיין שווה דקה. עמוד שמשותף בוואטסאפ עם תמונת ברירת מחדל אפורה נראה מוזנח לעומת עמוד עם תמונה שנבחרה.
מה החלק הכי שימושי שכמעט אף אחד לא נוגע בו?
ניהול האינדקס. בהגדרות התוסף אפשר להחליט אילו סוגי תוכן יופיעו בגוגל, ולהוציא משם עמודי תגיות ריקים, ארכיוני מחברים באתר של אדם אחד, ועמודי מדיה שנוצרים לכל תמונה. באתרים רבים אלה מאות עמודים חסרי ערך שנמצאים באינדקס.
ההשפעה כאן מבנית ולא נקודתית. עמודים דלים באינדקס מדללים את התמונה שגוגל מקבלת על האתר, ובאתרים גדולים הם גם שורפים תקציב סריקה על מה שלא חשוב.
בדיקה שכדאי לעשות פעם אחת: לחפש בגוגל את הדומיין שלכם עם הפקודה site ולראות כמה עמודים מופיעים. אם המספר גדול בהרבה ממספר העמודים האמיתיים, יש שם משהו לנקות.
בפרויקטים של בניית אתרים בוורדפרס אנחנו סוגרים את ההגדרות האלה כבר בהקמה, כי אחר כך זה ניקוי שלוקח חודשים עד שגוגל מסירה את מה שכבר נכנס.
מה עם הסכמות שהתוסף מייצר?
הוא מייצר אוטומטית סכמת ארגון או אדם, סכמת אתר, ופירורי לחם, וזה מכסה את הבסיס. מה שהוא לא מייצר לבד הוא סכמות ספציפיות לסוג העמוד, כמו שירות, מוצר או שאלות נפוצות, ואלה בדיוק אלה שמייצרות תצוגה עשירה בתוצאות.
מה שחשוב לבדוק הוא שהסכמה לא כפולה. כשגם התבנית וגם התוסף מוסיפים אותה, גוגל מקבלת שתי הצהרות סותרות ומתעלמת משתיהן. זו תקלה נפוצה באתרים שעברו תבנית.
לפני שממשיכים הלאה, שווה להריץ את העמוד בכלי בדיקת התוצאות העשירות של גוגל. הוא מציג בדיוק אילו סכמות זוהו ואילו שגיאות יש, וזו בדיקה של דקה שמונעת עבודה מיותרת.
בחנות התמונה שונה: שם רוב הסכמות מגיעות מתוסף החנות ולא מתוסף הקידום. בבניית אתר מסחר צריך לוודא שהמחיר והזמינות בסכמה תואמים למה שמוצג, כי אי התאמה שם היא הפרת מדיניות.
האם שווה לשלם על הגרסה בתשלום?
לרוב האתרים הקטנים לא, ולאתרים גדולים לפעמים כן. הגרסה החינמית מכסה את כל מה שבאמת נדרש: טייטל, תיאור, שליטה באינדקס, מפת אתר וסכמות בסיס. הגרסה בתשלום מוסיפה בעיקר נוחות, כמו ניהול הפניות והצעות לקישורים פנימיים.
- ניהול הפניות מתוך הממשק. נוח מאוד באתר שמשנה כתובות לעיתים קרובות
- הצעות לקישורים פנימיים. מועיל באתר עם מאות עמודים
- מספר ביטויי מיקוד לעמוד. פחות חשוב ממה שנדמה
- תצוגה מקדימה של רשתות חברתיות. נחמד ולא הכרחי
- תמיכה. רלוונטי לצוותים שמנהלים הרבה אתרים
הפריט הראשון הוא היחיד שאנחנו רואים בו הצדקה ברורה, ורק באתרים שמשנים מבנה. בכל מקרה אחר, הפניות אפשר לנהל גם דרך תוסף ייעודי חינמי או ברמת השרת.
בסופו של דבר, אף גרסה לא תחליף כתיבה של טייטל טוב. זה נשאר עבודה של אדם שיודע מה הביטוי החשוב לעמוד ומי הולך לראות אותו בתוצאות.
מה סדר העבודה המומלץ?
מגדירים פעם אחת את ההגדרות הגלובליות, ואז עוברים עמוד עמוד על השדות שמשנים. ההגדרות הגלובליות כוללות את זהות האתר, את מבנה הטייטל ואת ניהול האינדקס, וזו עבודה של חצי שעה. אחריה כל עמוד דורש שתי דקות בלבד.
- מגדירים את סוג האתר, ארגון או אדם, ואת פרטי הזהות
- קובעים תבנית טייטל לכל סוג תוכן, כדי שברירת המחדל תהיה סבירה
- מוציאים מהאינדקס תגיות, ארכיוני מחברים ועמודי מדיה
- מוודאים שמפת האתר נוצרת ומגישים אותה ב-Search Console
- עוברים על העמודים החשובים וכותבים להם טייטל ותיאור ידניים
- מריצים בדיקת סכמות על עמוד מכל סוג
השלב החמישי הוא זה שדורש את רוב הזמן ומחזיר את רוב הערך. אין צורך לעשות אותו לכל העמודים בבת אחת: מתחילים מעמודי השירות ומהמאמרים שמקבלים הכי הרבה הופעות.
כשהאתר מייצג עסק שמשקיע במיתוג, כדאי שהטייטלים והתיאורים ידברו באותה שפה כמו שאר החומרים. מיתוג חברות שנעצר בלוגו ולא מגיע לניסוח בתוצאות החיפוש מפספס את נקודת המגע הראשונה.
ולאתר תדמית קטן, כל זה מסתכם בשעה עבודה. בניית אתר תדמית לעסק עם שישה עמודים מסודרים היטב בתוסף נמצאת במצב טוב יותר מאתר של מאה עמודים שאף אחד לא נגע בהם.
התוסף לא יודע מה חשוב לעסק שלכם. הוא רק דואג שמה שכתבתם יגיע לגוגל בצורה תקינה.
אור פלתה, מנכ״ל U Digital Studio
שאלות ותשובות
האם תוסף יואסט מקדם את האתר?
לא בפני עצמו. הוא ממשק נוח להגדרות שאחרת היו דורשות עריכת קוד: טייטל, תיאור, שליטה באינדקס, מפת אתר וסכמות. הוא לא כותב תוכן, לא בונה קישורים ולא משפר מהירות, וכל אלה נשארים עבודה אנושית.
האם צריך שהנורה תהיה ירוקה?
לא. הנורה בודקת ציות לכללים ולא איכות: היא סופרת אם הביטוי מופיע בכותרת ואם האורך בטווח. עמוד יכול לקבל ירוק מלא ולהיות חסר ערך, ועמוד מצוין יכול לקבל אדום רק כי הביטוי לא חוזר מספיק פעמים.
מה הכי חשוב למלא בתוסף?
שני שדות: הטייטל והתיאור. הטייטל הוא מה שמופיע ככותרת בתוצאות ומשפיע גם על הדירוג, והתיאור קובע כמה אנשים ילחצו. ברוב האתרים שניהם נגזרים אוטומטית מהתבנית, כך שאף אחד מהם לא נכתב במיוחד.
מה זה ניהול אינדקס בתוסף ולמה זה חשוב?
היכולת להחליט אילו סוגי תוכן יופיעו בגוגל. באתרים רבים יש מאות עמודי תגיות ריקים, ארכיוני מחברים ועמודי מדיה שנוצרים לכל תמונה, וכולם באינדקס. הם מדללים את התמונה שגוגל מקבלת ושורפים תקציב סריקה.
האם כדאי לשלם על הגרסה המורחבת?
לרוב האתרים הקטנים לא. הגרסה החינמית מכסה את כל מה שנדרש: טייטל, תיאור, אינדקס, מפת אתר וסכמות בסיס. הגרסה בתשלום מוסיפה בעיקר נוחות, וההצדקה הברורה היחידה היא ניהול הפניות באתר שמשנה כתובות לעיתים קרובות.
האם התוסף מייצר את כל הסכמות שצריך?
רק את הבסיס: ארגון או אדם, אתר, ופירורי לחם. סכמות ספציפיות לסוג העמוד, כמו שירות, מוצר או שאלות נפוצות, דורשות הגדרה נוספת, והן בדיוק אלה שמייצרות תצוגה עשירה בתוצאות. חשוב גם לוודא שהסכמה לא כפולה.
מה עושים בהגדרות אחרי התקנה?
מגדירים את סוג האתר ואת פרטי הזהות, קובעים תבנית טייטל לכל סוג תוכן, מוציאים מהאינדקס תגיות וארכיוני מחברים, ומוודאים שמפת האתר נוצרת ומוגשת ב-Search Console. זו עבודה של כחצי שעה שנעשית פעם אחת.
האם אפשר להחליף בין תוספי קידום?
כן, והתוספים המובילים עושים בגדול את אותו דבר. בזמן המעבר חשוב לוודא שהטייטלים והתיאורים שנכתבו ידנית הועברו ולא נמחקו, ושלא נשארו שני תוספים פעילים במקביל, כי אז הסכמות והתגיות מוכפלות.
