בעלי עסקים שמבקשים לבנות לעצמם אתר אינטרנט חדש, שבו יוכלו להציג את מרכולתם ולשווק את הפעילות העסקית שלהם, בוודאי יודעים היטב עד כמה חשוב מראה האתר. במובנים רבים – בוודאי בעידן הדיגיטלי – אתר אינטרנט חשוב אף יותר מכרטיס ביקור מודפס. זוהי בדיוק הסיבה לכך שאתר האינטרנט צריך להיבנות מתוך מחשבה ולאחר תכנון מעמיק בליווי אנשי מקצוע שונים, בהם מתכנת, מעצב גרפי, כותב תוכן ומקדם אתרים. אחד הגורמים המרכזיים והחשובים בתהליך הזה הוא ללא ספק גורם העיצוב, שכן עיצוב גרפי של אתר משפיע על הגולשים, על תפיסותיהם ועל התהליכים שהם עוברים מול המוצר, ומכאן שיש לתכנן מראש ובצורה טובה את תהליכי העיצוב.
בחירת הצבעים
אם אתם שוכרים שירותיו של מעצב או של בונה אתרים המציע בין היתר גם שירותי עיצוב גרפי איכותיים ומתקדמים, הרי שאחד הנושאים העיקריים הוא נושא הצבעים. בהקשר זה חשוב להתחיל מהבסיס, הוא רקע האתר, וכאן מומלץ להקפיד על ניגודיות. כלומר, רקע שחור או צבע כהה אחר – מול טקסט באותיות בהירות, בעיקר לבנות, או להיפך: טקסט כהה על רקע בהיר. הניגודיות חשובה ומקלה מאוד על הגולשים, בעיקר כאשר האותיות שחורות והרקע בהיר, שהרי זוהי הדרך המקובלת והמוכרת על כולנו. כמובן שגם לאופי האתר יש השפעה על הצבעים, כך שאם אתם מעוניינים לקדם מוצרים או שירותים מעולם הבילויים (מועדון לילה, מותגי אלכוהול ואפילו מתחמי הימורים) הרי שצבעים זוהרים וצעקניים יותר עשויים להיות מתאימים יותר. חשבו על האווירה שאתם רוצים להשרות – זה בהחלט יעזור לכם להתמקד טוב יותר.
הישארו נאמנים ללוגו שלכם
אם בניתם לוגו, חלק ניכר מהתהליך כבר מאחוריכם. זאת משום שצבעי הלוגו בהחלט צריכים להשתלב באתר שלכם, כחלק משפה שיווקית אחידה שתלווה אתכם לכל אורך הדרך. הדוגמאות הטובות ביותר לשפה שיווקית אחידה וברורה הן, למשל, חברות הסלולר והתקשורת. באתר של סלקום ישלוט כנראה הצבע הכתום, באתר של פלאפון הצבע הסגול, ואילו באתר של אורנג' שלט הצבע הכתום עד לשינוי המיתוג. זוהי דרך מצוינת להבטיח שגם הלקוחות שלכם יזהו אתכם בקלות רבה, ולמראה הצבעים המרכזיים בלוגו שלכם גם יצופו רגשות ותחושות הקשורות למותג שלכם.
זכרו את קהל היעד שלכם
לבסוף, אל תשכחו לתת כמה דקות של מחשבה גם ללקוחות שלכם. אם אתם פונים לאימהות צעירות כנראה שצבעים רכים ופסטליים יתאימו יותר לאתר שלכם, בהשוואה לאתר שמוצריו מיועדים לנשות עסקים. מוצרי תינוקות שונים במהותם משירותים עסקיים, ומכאן שגם העיצוב כולו, הצבעים ואפילו התמונות והפונטים באתר – כולם צריכים להיות שונים כדי שיהיו רלוונטיים בדיוק עבור הקהל שלכם. כאמור, תכנון נכון יעזור לכם להגיע לתוצאה הרצויה ולאתר שיביא לכם את הקהל וגם יגרום לו להסתקרן ולרצות לדעת עוד. אל תעשו את זה מהר ובעיקר זכרו עד כמה עיצוב אתר משפיע על הגולש, שהוא הלקוח הפוטנציאלי שלכם.
