תגיות מטא הן שורות קוד בראש העמוד שהגולש לא רואה. הן נועדו למכונות: מנועי חיפוש, רשתות חברתיות ודפדפנים. חלקן משפיעות מאוד, חלקן כבר לא משפיעות בכלל, וההבחנה ביניהן חוסכת הרבה עבודה מיותרת.
השם "תגיות מטא" מבלבל, כי הוא מקבץ יחד דברים שונים מאוד. הטייטל, למשל, לא באמת תגית מטא מבחינה טכנית, והוא החשוב מכולן. אחרות, כמו תגית מילות המפתח, שרדו רק באמונה העממית.
המאמר עובר עליהן לפי סדר החשיבות בפועל, ומסביר מה עושים עם כל אחת ומה אפשר להתעלם ממנו.
מהי תגית הכותרת ולמה היא החשובה ביותר?
היא הכותרת שמופיעה בתוצאות החיפוש, בכרטיסייה של הדפדפן ובכל שיתוף. היא משפיעה ישירות גם על הדירוג וגם על אחוז ההקלקה, ולכן היא היחידה שמשפיעה בשני הכיוונים. שינוי שלה הוא אחת הפעולות המהירות ביותר שאפשר לעשות באתר.
הכלל שאנחנו עובדים לפיו: החלק המשמעותי עד חמישים תווים, כי משם גוגל חותכת בעברית, ואחריו חתימת המותג. הביטוי החשוב ביותר נמצא בהתחלה ולא בסוף, כי מה שנחתך הוא הסוף.
מה שחשוב לא פחות הוא שהיא תהיה ייחודית. שני עמודים עם אותה כותרת מתחרים זה בזה, וגוגל מתקשה להחליט מי מהם רלוונטי לשאילתה. בדיקה פשוטה של ייצוא רשימת הטייטלים ומיון שלה מגלה את זה מיד.
והנקודה שרוב האתרים מפספסים: ברירת מחדל. כשהטייטל נגזר אוטומטית משם העמוד, אף אחד לא כתב אותו למי שיראה אותו בגוגל. זה חינם לתקן, וזו ההזדמנות הגדולה ביותר בקטגוריה הזאת.
מה עושה תגית התיאור?
היא הטקסט שמופיע מתחת לכותרת בתוצאות החיפוש. היא אינה גורם דירוג, וגוגל אישרה זאת במפורש, אבל היא כן קובעת כמה אנשים ילחצו על התוצאה. תיאור טוב הוא בעצם טקסט מודעה קצר, וזו הדרך הנכונה לחשוב עליו.
| תגית כותרת | תגית תיאור | |
|---|---|---|
| משפיעה על דירוג | כן | לא |
| משפיעה על קליקים | כן, מאוד | כן, מאוד |
| אורך מומלץ | עד 50 תווים + מותג | 140 עד 155 תווים |
| מה קורה אם ריקה | גוגל תיקח מה-H1 | גוגל תיקח קטע מהעמוד |
| חובה למלא ידנית | בכל עמוד חשוב | בכל עמוד חשוב |
שורת "מה קורה אם ריקה" מסבירה למה זה לא קטסטרופה להשאיר את התיאור ריק. גוגל תבחר קטע מהעמוד שנראה לה רלוונטי לשאילתה, ולפעמים הבחירה שלה טובה יותר משלכם. מה שהיא לא תעשה זה לנסח קריאה לפעולה.
לכן ההמלצה היא לכתוב תיאור ידני בעמודים המסחריים ובמאמרים המובילים, ולתת לגוגל לבחור בשאר. זה מרכז את המאמץ במקום שבו הקליק שווה הכי הרבה.
האם תגית מילות המפתח עדיין רלוונטית?
לא, וזו אחת האמונות העיקשות ביותר בתחום הקידום. גוגל הפסיקה להתייחס אליה לפני יותר מעשור, אחרי שהיא הפכה לכלי מניפולציה מובהק שכל אחד יכול היה למלא במה שרצה. מילוי שלה לא מזיק והוא גם לא מועיל, והזמן שמושקע בו עדיף שילך לכתיבת טייטל טוב.
יש אפילו טיעון קטן נגד: כשממלאים אותה, מפרסמים למתחרים בדיוק על אילו ביטויים אתם מכוונים. זה לא נזק גדול, וזה גם לא יתרון.
התוספים המובילים בוורדפרס כבר לא מציעים אותה כברירת מחדל, וזה סימן טוב למצב שלה. אם השדה קיים באתר שלכם, הוא כנראה שריד מתבנית ישנה.
ההיסטוריה שלה בכל זאת מלמדת משהו: כל איתות שקל למניפולציה מאבד את ערכו. זה נכון גם היום לגבי טקטיקות אחרות שמבטיחות קיצור דרך.
מה עושות תגיות ה-robots?
הן אומרות למנוע החיפוש מה מותר לעשות עם העמוד: לאנדקס אותו או לא, לעקוב אחרי הקישורים שבו או לא, ולהציג אותו במטמון או לא. הן היחידות בקבוצה שיכולות למחוק עמוד מגוגל לחלוטין, ולכן שגיאה בהן היא מהחמורות שיש.
- index או noindex – האם העמוד יופיע בתוצאות בכלל
- follow או nofollow – האם לעקוב אחרי הקישורים בעמוד
- noarchive – למנוע הצגת גרסה שמורה
- nosnippet – למנוע הצגת קטע טקסט בתוצאה
- max-snippet – להגביל את אורך הקטע שמוצג
השימוש הנפוץ והנכון ביותר הוא noindex על עמודים שצריכים להתקיים לגולש ואין שום סיבה שיופיעו בחיפוש: עמוד תודה, תוצאות חיפוש פנימי, עמודי סינון בקטלוג ועמודי הרשמה.
הטעות שאנחנו מוצאים לפחות פעם ברבעון היא noindex ששרד משלב הפיתוח. אתר עולה לאוויר, השדה נשאר מסומן, ואף אחד לא מבין למה גוגל לא מאנדקסת כלום. זו בדיקה של דקה שצריכה להיכנס לכל עלייה לאוויר.
מה עם תגיות השיתוף לרשתות חברתיות?
הן קובעות איך הקישור נראה כשמשתפים אותו בוואטסאפ, בפייסבוק או בלינקדאין: איזו תמונה מוצגת, מה הכותרת ומה התיאור. הן לא משפיעות על דירוג, והן כן משפיעות על כמה אנשים לוחצים על קישור שמישהו שלח להם.
בישראל זה משמעותי במיוחד בגלל וואטסאפ. קישור שמשותף שם עם תמונת ברירת מחדל אפורה מקבל הרבה פחות קליקים מקישור עם תמונה נכונה, וזה נכון גם כשהתוכן זהה.
מה שכדאי להגדיר: תמונה ייעודית בגודל מתאים לכל עמוד חשוב, כותרת שיכולה להיות שונה מהטייטל בגוגל, ותיאור קצר. ברוב המקרים התוסף ממלא את זה מהטייטל ומהתיאור, וזה מספיק.
בדיקה שכדאי לעשות אחרי כל שינוי: לשלוח לעצמכם את הקישור בוואטסאפ ולראות איך הוא נראה. זו בדיקה של עשר שניות שחושפת תמונות שבורות.
אילו תגיות טכניות נוספות חשובות?
שלוש. תגית ה-viewport, שקובעת שהעמוד יוצג נכון במובייל ובלעדיה הוא נראה כמו גרסת מחשב מוקטנת. תגית הקנוניקל, שקובעת איזו כתובת היא הראשית. ותגית charset, שקובעת קידוד תווים, ובעברית שגיאה בה הופכת את כל הטקסט לג׳יבריש.
השלוש האלה נוצרות אוטומטית בכל תבנית מודרנית, ולכן כמעט אף פעם אין בהן בעיה. כשכן יש, היא בולטת מיד: אתר שנראה שבור במובייל או טקסט לא קריא.
תגית הקנוניקל היא היחידה מהשלוש שדורשת החלטה. היא צריכה להצביע על העמוד עצמו ברוב המקרים, ועל עמוד אחר רק כשיש כפילות מכוונת, כמו קטגוריה מסוננת בחנות.
בפרויקטים חדשים אנחנו עוברים על שלושתן בבדיקת העלייה לאוויר. זה חלק מרשימת בדיקות קבועה שכוללת גם את תגיות ה-robots, כי אלה הדברים שאם שוברים אותם, שוברים הכל.
איך מטפלים בכל זה באתר קיים?
עוברים על שני שדות בלבד ובעמודים החשובים בלבד. מייצאים רשימה של כל העמודים עם הטייטל והתיאור שלהם, ממיינים לפי טייטל כדי לגלות כפילויות, ומתחילים מהעמודים שמקבלים הכי הרבה הופעות. זו עבודה של יום שמשפיעה על חודשים.
- מייצאים רשימת עמודים עם הטייטל והתיאור הנוכחיים
- ממיינים לפי טייטל ומאתרים כפילויות, שהן הממצא החמור ביותר
- מסמנים עמודים שהטייטל שלהם נגזר אוטומטית ולא נכתב
- מתחילים מהעמודים עם הכי הרבה הופעות ב-Search Console
- בודקים במקביל שאין noindex על עמוד שאמור להיות מאונדקס
- מודדים אחרי חודש את השינוי באחוז ההקלקה
השלב האחרון הוא זה שהופך את זה מניחוש למדידה. אחוז ההקלקה מופיע ב-Search Console לכל ביטוי, ושינוי טייטל אמור להשפיע עליו בתוך שבועות. כשהוא לא זז, כדאי לנסות ניסוח אחר.
הרעיונות לניסוחים לא צריכים לבוא מהאוויר. כותרות מודעות שעבדו טוב בקידום אתרים ממומן בגוגל הן טייטלים מצוינים, כי מישהו כבר שילם כדי לגלות שהן מייצרות קליקים.
אותו היגיון עובד גם בכיוון של הרשתות. ניסוח שעובד בפרסום ברשתות חברתיות ובפוסטים אורגניים מלמד מה תופס את הקהל שלכם, וזה מידע ששווה להעביר גם לתוצאות החיפוש.
ולסיום, שווה לזכור שגם בפלטפורמות וידאו הכותרת היא מה שמכריע. קידום ממומן בטיקטוק ופלטפורמות דומות מבוססים על שלוש השניות הראשונות, וזה בדיוק אותו עיקרון: מה שנקלט קודם קובע אם ימשיכו.
אין תגית מטא שתציל עמוד חלש. יש תגיות שגורמות לעמוד טוב לא להיראות, וזה נזק שקל למנוע.
אור פלתה, מנכ״ל U Digital Studio
שאלות ותשובות
מה זו תגית מטא?
שורת קוד בראש העמוד שהגולש לא רואה, ומיועדת למכונות: מנועי חיפוש, רשתות חברתיות ודפדפנים. חלקן משפיעות מאוד, כמו תגית הכותרת והתיאור, וחלקן כבר לא רלוונטיות בכלל, כמו תגית מילות המפתח.
איזו תגית מטא הכי חשובה?
תגית הכותרת. היא מופיעה בתוצאות החיפוש, בכרטיסיית הדפדפן ובכל שיתוף, והיא משפיעה גם על הדירוג וגם על אחוז ההקלקה. זו התגית היחידה שמשפיעה בשני הכיוונים, ושינוי שלה הוא מהפעולות המהירות ביותר באתר.
האם תיאור העמוד משפיע על הדירוג?
לא, וגוגל אישרה זאת במפורש. הוא כן קובע כמה אנשים ילחצו על התוצאה, ולכן כדאי לחשוב עליו כטקסט מודעה קצר. כשהוא ריק, גוגל בוחרת קטע מהעמוד שנראה לה רלוונטי, ולפעמים הבחירה שלה טובה יותר.
האם עדיין צריך תגית מילות מפתח?
לא. גוגל הפסיקה להתייחס אליה לפני יותר מעשור אחרי שהפכה לכלי מניפולציה. מילוי שלה לא מזיק ולא מועיל, והזמן שמושקע בו עדיף שילך לכתיבת טייטל טוב. אם השדה קיים באתר, הוא כנראה שריד מתבנית ישנה.
מה זו תגית noindex ומתי משתמשים בה?
תגית שאומרת לגוגל לא להציג את העמוד בתוצאות החיפוש. משתמשים בה בעמודים שצריכים להתקיים לגולש ואין סיבה שיופיעו בחיפוש: עמוד תודה, תוצאות חיפוש פנימי, עמודי סינון בקטלוג ועמודי הרשמה.
למה האתר שלי לא מופיע בגוגל בכלל?
אחת הסיבות הנפוצות היא תגית noindex ששרדה משלב הפיתוח. האתר עולה לאוויר, השדה נשאר מסומן, ואף אחד לא מבין למה שום דבר לא מאונדקס. זו בדיקה של דקה שצריכה להיכנס לכל רשימת בדיקות של עלייה לאוויר.
מה קובע איך הקישור נראה בוואטסאפ?
תגיות השיתוף, שקובעות איזו תמונה מוצגת ומה הכותרת והתיאור. בישראל זה משמעותי במיוחד: קישור שמשותף עם תמונת ברירת מחדל אפורה מקבל הרבה פחות קליקים. בדיקה של עשר שניות היא לשלוח לעצמכם את הקישור ולראות.
מאיפה לוקחים רעיונות לניסוח טייטל?
מכותרות מודעות שכבר עבדו בקמפיין ממומן, כי מישהו שילם כדי לגלות שהן מייצרות קליקים. מקור נוסף הוא ניסוחים שעבדו בפוסטים ברשתות החברתיות. שני המקורות מבוססים על תגובה אמיתית של הקהל ולא על השערה.
