תגית קנוניקל היא אחת התגיות הפשוטות בקוד ואחת שאנחנו מוצאים שבורה בכל אודיט שני. שורה אחת בראש העמוד, ואם היא מצביעה למקום הלא נכון היא יכולה למחוק עמוד שלם מתוצאות החיפוש בלי שאף אחד ישים לב.
המאמר הזה מסביר מה היא עושה בפועל, מתי באמת צריך אותה, איך מגדירים אותה בוורדפרס, ומה השגיאות שאנחנו רואים הכי הרבה.
מה זו תגית קנוניקל ומה היא עושה?
זו שורת קוד שאומרת למנוע החיפוש איזו כתובת היא הגרסה הראשית של העמוד. כשאותו תוכן זמין בכמה כתובות, התגית מפנה את כולן לאחת. גוגל מרכזת אז את כל איתותי הדירוג בכתובת הזאת במקום לפצל אותם בין הגרסאות.
היא יושבת בתוך אזור ה-head של העמוד ונראית כך: תגית link עם המאפיין rel שערכו canonical, ולצידו כתובת מלאה. הגולש לא רואה אותה בשום שלב, והיא לא משנה דבר בתצוגה.
חשוב להבין שזה רמז ולא הוראה. גוגל בדרך כלל מכבדת אותו, אבל אם היא מזהה שהתגית סותרת את עצמה או מצביעה לעמוד שאינו דומה, היא תתעלם ותחליט לבד. לכן תגית קנוניקל שגויה גרועה יותר מתגית חסרה.
למה כפילות כתובות פוגעת באתר?
לא בגלל עונש אלא בגלל פיצול. כשארבע כתובות מציגות את אותו מוצר, כל קישור נכנס וכל איתות מתחלק ביניהן. במקום עמוד אחד חזק יש ארבעה עמודים בינוניים, ואף אחד מהם לא מספיק חזק כדי לדרג. זו הבעיה האמיתית.
יש גם השפעה על תקציב הסריקה. גוגל מקצה לכל אתר כמות סריקה מוגבלת, ואתר שמייצר אלפי כתובות כפולות שורף אותה על עמודים שאף אחד לא צריך. באתרים גדולים זה אומר שעמודים חדשים מתגלים באיחור של שבועות.
התופעה הזאת נפוצה במיוחד בחנויות. קטלוג עם פילטרים לפי מידה, צבע ומחיר מייצר עשרות צירופים לכל קטגוריה, וכל צירוף הוא כתובת נפרדת עם כמעט אותו תוכן. לכן קידום אתרי איקומרס בגוגל מתחיל כמעט תמיד בהחלטה מה בכלל מאונדקס ומה מקבל קנוניקל לקטגוריה.
מתי בדיוק צריך תגית קנוניקל?
בכל מצב שבו אותו תוכן זמין ביותר מכתובת אחת. הכי נפוץ: פרמטרים בכתובת, עמודי דפדוף, גרסאות עם וו-וו-וו ובלעדיו, וגרסאות עם לוכסן בסוף ובלעדיו. בכל אחד מהמקרים האלה הכתובת נראית שונה, התוכן זהה, וגוגל צריכה להחליט מי הראשית. עדיף שאתם תחליטו.
| המצב | דוגמה | לאן הקנוניקל מצביע |
|---|---|---|
| פרמטרים של מעקב | עמוד עם תוספת utm בכתובת | הכתובת הנקייה בלי הפרמטרים |
| פילטרים בחנות | קטגוריה מסוננת לפי צבע | עמוד הקטגוריה הראשי |
| דפדוף | עמוד 2 של רשימת מאמרים | העמוד עצמו, לא הראשון |
| מוצר בכמה קטגוריות | אותו מוצר תחת שני מסלולים | המסלול הראשי היחיד |
| גרסת הדפסה | עמוד ידידותי להדפסה | העמוד הרגיל |
| תוכן שהועתק באישור | מאמר שפורסם גם באתר אחר | המקור שלכם |
איך מגדירים תגית קנוניקל בוורדפרס?
ברוב האתרים לא צריך לגעת בכלום. תוספי הקידום המובילים מוסיפים לכל עמוד קנוניקל שמצביע על עצמו כברירת מחדל, וזה הערך הנכון לרוב מוחלט של העמודים. התערבות ידנית נדרשת רק כשרוצים להפנות עמוד אחד לעמוד אחר, וזה מקרה חריג יחסית.
- פותחים את העמוד לעריכה וגוללים לתיבת ההגדרות של תוסף הקידום
- נכנסים ללשונית המתקדמת, שם יושב שדה הכתובת הקנונית
- מזינים כתובת מלאה כולל הפרוטוקול, לא נתיב יחסי
- שומרים, ואז בודקים בקוד המקור של העמוד שהתגית באמת הופיעה
- מאמתים בכלי בדיקת הכתובות של Search Console מה גוגל בחרה בפועל
השלב האחרון הוא זה שאנשים מדלגים עליו והוא היחיד שמוכיח משהו. הכלי מציג שני שדות: הקנוניקל שהצהרתם עליו, והקנוניקל שגוגל בחרה. כשהם לא זהים, יש בעיה שהתגית לבדה לא תפתור.
בפרויקטים של בניית אתרים אנחנו סוגרים את זה בשלב התכנון ולא אחרי העלייה, כי כללי הכתובות של האתר הם מה שקובע כמה כפילויות ייווצרו מלכתחילה.
מה ההבדל בין קנוניקל להפניה 301?
הפניה 301 מעבירה את הגולש פיזית לכתובת אחרת, והכתובת הישנה מפסיקה לעבוד. קנוניקל משאיר את שתי הכתובות פעילות ורק אומר לגוגל איזו מהן לאנדקס. כשהעמוד הישן כבר לא נחוץ משתמשים בהפניה, וכששניהם נחוצים לגולש משתמשים בקנוניקל.
| תגית קנוניקל | הפניה 301 | |
|---|---|---|
| מה קורה לגולש | נשאר בעמוד שביקש | מועבר לעמוד אחר |
| הכתובת הישנה | ממשיכה לעבוד | מפסיקה לעבוד |
| מה זה עבור גוגל | רמז חזק | הוראה |
| מתי משתמשים | שתי הגרסאות נחוצות לגולש | העמוד עבר או בוטל |
| דוגמה | קטגוריה מסוננת בחנות | עמוד שירות שאוחד עם אחר |
יש גם מקרה שלישי שכדאי להכיר: תגית noindex. היא מוציאה עמוד מהאינדקס לגמרי, ומתאימה לעמודים שצריכים להתקיים לגולש אבל אין שום סיבה שיופיעו בחיפוש, כמו עמוד תודה או תוצאות חיפוש פנימי.
אילו טעויות קנוניקל אנחנו רואים הכי הרבה?
ארבע חוזרות כמעט בכל אתר. קנוניקל שמצביע על עמוד הבית מכל עמוד באתר, קנוניקל לעמוד שמחזיר 404, קנוניקל יחסי במקום מלא, ושרשרת שבה עמוד א מצביע על ב שמצביע על ג. כל אחת מהן מוחקת עמודים מהאינדקס בשקט.
- הכל לעמוד הבית. קורה כשמישהו מילא שדה גלובלי בתבנית. התוצאה היא אתר עם עמוד אחד
- קנוניקל לעמוד שבור. מפנה לכתובת שכבר לא קיימת, וגוגל מתעלמת מהכל
- כתובת יחסית. חייבת להיות מלאה כולל הפרוטוקול והדומיין
- שרשרת. קנוניקל שמצביע על עמוד שיש לו קנוניקל אחר
- שתי תגיות באותו עמוד. קורה כששני תוספים מוסיפים אותה, וגוגל מתעלמת משתיהן
- סתירה עם מפת האתר. העמוד מופיע במפה אבל הקנוניקל שלו מצביע למקום אחר
הבדיקה שמגלה את רובן לוקחת דקה: פותחים את קוד המקור של כמה עמודים ומחפשים את המילה canonical. אם היא מופיעה פעמיים, או אם הכתובת שאחריה אינה העמוד שאתם נמצאים בו, מצאתם בעיה. זו אחת הבדיקות הראשונות שאנחנו עושים בכל עבודת קידום אתרים אורגני בגוגל.
האם תגית קנוניקל פותרת תוכן משוכפל בין אתרים?
רק כשיש לכם שליטה על שני האתרים או הסכמה מהצד השני. אם אתר אחר העתיק את התוכן שלכם בלי רשות, אין דרך לחייב אותו להוסיף קנוניקל אליכם. במקרה כזה הכלים הם דיווח לגוגל או פנייה משפטית, לא תגית.
כשכן יש שליטה, למשל מאמר שמפורסם גם באתר שותף, הקנוניקל באתר השני צריך להצביע על המקור שלכם. כך כל הכוח נשאר אצלכם והפרסום הנוסף לא מתחרה בכם על אותו ביטוי.
יש גם מקרה ביניים שכדאי להכיר: תיאורי מוצר של יצרן. חנות שמעתיקה את התיאור הרשמי כמו שהוא נמצאת עם אותו טקסט בדיוק כמו עשרות חנויות אחרות, וקנוניקל לא יעזור כאן בכלל. הפתרון היחיד שעובד הוא לכתוב תיאור משלכם, ולו קצר.
בסופו של דבר התגית הזאת היא כלי ניקיון ולא כלי צמיחה. היא לא תעלה עמוד בדירוג בפני עצמה, אבל היא מונעת מהעבודה שכן מעלה אותו להתפזר על ארבע כתובות שנראות שונות ומכילות בדיוק אותו דבר.
תגית קנוניקל לא מוסיפה כוח לאתר. היא רק מונעת ממנו להתפזר, וזה בדרך כלל מספיק.
אור פלתה, מנכ״ל U Digital Studio
שאלות ותשובות
מה זו תגית קנוניקל?
שורת קוד באזור ה-head של העמוד שאומרת למנוע החיפוש איזו כתובת היא הגרסה הראשית של התוכן. כשאותו תוכן זמין בכמה כתובות, התגית מרכזת את כל איתותי הדירוג בכתובת אחת במקום לפצל אותם. הגולש לא רואה אותה כלל.
האם כל עמוד צריך תגית קנוניקל?
כן, גם כשאין כפילות. במקרה כזה התגית מצביעה על העמוד עצמו, וזה מונע מגוגל לבחור לבד גרסה אחרת שנוצרה בגלל פרמטר או וריאציה בכתובת. תוספי הקידום המובילים עושים את זה אוטומטית ברוב האתרים.
מה ההבדל בין קנוניקל להפניה 301?
הפניה 301 מעבירה את הגולש פיזית לכתובת אחרת והכתובת הישנה מפסיקה לעבוד. קנוניקל משאיר את שתי הכתובות פעילות ורק אומר לגוגל איזו לאנדקס. משתמשים בהפניה כשהעמוד הישן כבר לא נחוץ, ובקנוניקל כששתי הגרסאות נחוצות לגולש.
האם גוגל תמיד מכבדת את תגית הקנוניקל?
לא. זה רמז חזק ולא הוראה. אם גוגל מזהה שהתגית סותרת את עצמה, מצביעה על עמוד שאינו דומה, או שהיא חלק משרשרת, היא תתעלם ותבחר בעצמה. אפשר לראות מה היא בחרה בפועל בכלי בדיקת הכתובות ב-Search Console.
לאן צריך להצביע הקנוניקל בעמודי דפדוף?
על העמוד עצמו. פעם היה נהוג להפנות את כל עמודי הדפדוף לעמוד הראשון, וזו טעות שגורמת לגוגל לא לגלות את הפריטים שנמצאים בעמודים הבאים. עמוד 2 של רשימה צריך קנוניקל שמצביע על עמוד 2.
האם תגית קנוניקל מגנה מפני עונש על תוכן משוכפל?
אין עונש על תוכן משוכפל בתוך אתר. הבעיה היא פיצול, לא ענישה: הכוח מתחלק בין הגרסאות ואף אחת לא מספיק חזקה כדי לדרג. הקנוניקל פותר בדיוק את זה, על ידי ריכוז כל האיתותים בכתובת אחת.
איך בודקים שהתגית באמת עובדת?
פותחים את קוד המקור של העמוד ומחפשים את המילה canonical. אם היא מופיעה פעמיים, שני תוספים מתנגשים וגוגל תתעלם משתיהן. אחר כך מריצים את הכתובת בכלי בדיקת הכתובות של Search Console, שמציג שני שדות נפרדים: מה הצהרתם ומה גוגל בחרה בפועל. פער ביניהם הוא הממצא.
מה עושים כשאתר אחר העתיק את התוכן שלנו?
אין דרך לחייב אותו להוסיף קנוניקל אליכם. מה שכן אפשר הוא לוודא שהתוכן שלכם אונדקס ראשון, לדווח לגוגל על הפרת זכויות יוצרים, ובמקרים חמורים לפנות משפטית. בפרסום מוסכם באתר שותף, לעומת זאת, הקנוניקל שם צריך להצביע אליכם.
