אחת השאלות הראשונות שנשאלות כשמקימים עסק היא אם כדאי לקנות דומיין עם מילת המפתח הראשית בתוכו. התשובה השתנתה מאוד לאורך השנים, ורוב מה שכתוב באינטרנט על הנושא מתייחס למצב שכבר לא קיים.
בקצרה: שם הדומיין כמעט לא משפיע על הדירוג היום. הוא כן משפיע על דברים אחרים, וחלקם חשובים לא פחות. המאמר מסביר מה השתנה, מה כן שווה לשקול, ומתי בכלל כדאי להחליף דומיין קיים.
השאלה האחרונה היא הקריטית, כי החלפת דומיין היא אחד המהלכים המסוכנים ביותר שאפשר לעשות לאתר קיים, והיא נעשית לעיתים קרובות מסיבות לא מספיקות.
למה פעם דומיין עם מילת מפתח כן עבד?
כי בשלב מוקדם של מנועי החיפוש, הימצאות מילה בכתובת נחשבה איתות רלוונטיות חזק. אתר שהדומיין שלו כלל בדיוק את הביטוי שחיפשו קיבל יתרון מובנה, וזה יצר תעשייה שלמה של רכישת דומיינים לפי מילות מפתח במקום לפי מותג.
התוצאה הייתה שדפי אינטרנט דלים עם דומיין מדויק דירגו מעל אתרים איכותיים. זו בדיוק סוג התופעה שגוגל עובדת על נטרול שלה, והיא אכן טופלה בשורת עדכונים לאורך השנים.
מה שנשאר מאז הוא בעיקר האמונה. הרבה בעלי עסקים עדיין מניחים שדומיין עם מילת מפתח הוא קיצור דרך, ומקבלים בגללו החלטות מיתוג שיפגעו בהם לאורך זמן.
נציגי גוגל אמרו במפורש לא פעם שהמילים בדומיין אינן גורם משמעותי. מה שמשפיע הוא איכות התוכן, החוויה באתר והסמכות שנבנתה, וכל אלה לא תלויים בשם.
אז על מה שם הדומיין כן משפיע?
על אחוז ההקלקה, על הזכירות, ועל כמה קל להעביר את הכתובת בעל פה. דומיין ברור וקצר מקבל יותר קליקים בתוצאות החיפוש גם באותו מיקום, ואנשים זוכרים אותו ומקלידים אותו ישירות. שני אלה משפיעים על תנועה בלי לעבור דרך אלגוריתם.
| הקריטריון | למה זה חשוב |
|---|---|
| קל להכתיב בטלפון | המבחן היחיד שבאמת חושף בעיות |
| קצר וזכיר | מוקלד ישירות, נכנס לזיכרון |
| בלי מקפים ובלי מספרים | מסבך הכתבה ונראה פחות אמין |
| בלי איות מבלבל | כל מילה שאפשר לכתוב בשתי דרכים היא בעיה |
| סיומת co.il לשוק הישראלי | משדרת עסק מקומי |
| היסטוריה נקייה | דומיין משומש עלול לשאת עונש |
| מכיל מילת מפתח | נחמד, וכמעט לא משפיע |
השורה הראשונה היא המבחן המעשי הטוב ביותר. אם צריך להסביר בטלפון איך כותבים את הדומיין, או להגיד "עם מקף באמצע", הוא ייכשל בדיוק ברגע שבו מישהו מנסה להגיע אליכם.
השורה האחרונה היא הפואנטה. מילת מפתח בדומיין אינה מזיקה, והיא פשוט לא שווה לוותר בשבילה על זכירות, על קיצור או על שם מותג שאפשר לבנות סביבו.
מה ההבדל בין co.il ל-com בשוק הישראלי?
הסיומת co.il משדרת עסק ישראלי שפועל בארץ, וזה יתרון אמיתי מול קהל מקומי. הסיומת com נתפסת בינלאומית יותר ומתאימה לעסקים שפועלים גם מחוץ לישראל. מבחינת דירוג ההבדל בין השתיים זניח לחלוטין, ומבחינת האמון של הקונה הישראלי הוא קיים ומורגש היטב.
בפועל, לקוח ישראלי שמזמין מאתר עם סיומת ישראלית מניח שיש עם מי לדבר בעברית ושהמשלוח מקומי. אלה הנחות שמורידות חיכוך, במיוחד בחנויות מקוונות.
ההמלצה הפרקטית שלנו לרוב העסקים היא לרכוש את שתיהן ולהפנות אחת לשנייה. העלות נמוכה, וזה מונע מצב שבו מישהו אחר תופס את הווריאציה ומבלבל את הקהל.
מה שחשוב הוא לבחור אחת כראשית ולהפנות אליה את השנייה בהפניה קבועה. שני אתרים זהים בשתי כתובות הם בדיוק מצב הכפילות שגורם לפיצול הכוח.
האם דומיין ישן שווה יותר?
לא הגיל עצמו אלא מה שנצבר בו. דומיין שפועל שנים ויש לו קישורים נכנסים והיסטוריה נקייה אכן במצב טוב יותר מדומיין שנרשם אתמול, אבל זה נובע מהסמכות שנצברה ולא מהתאריך. דומיין בן עשור בלי שום פעילות שווה בדיוק כמו חדש.
כאן נמצאת גם הסכנה ברכישת דומיין משומש. דומיין שהיה בעברו אתר ספאם או שנענש עלול לשאת את ההיסטוריה הזאת, וזו בעיה שקשה לאבחן ולפעמים גם לתקן.
בדיקה מינימלית לפני רכישת דומיין משומש: לחפש את שם הדומיין בגוגל, לבדוק את ההיסטוריה שלו בארכיון האינטרנט, ולוודא שאין לו פרופיל קישורים חשוד. זה לא מבטיח כלום, וזה מסנן את המקרים הגרועים.
ברוב המקרים, דומיין חדש ונקי עדיף על דומיין משומש בהנחה. ההפרש בזמן שלוקח לצבור סמכות קטן מהסיכון שבירושת בעיה שלא ידועה מראש.
מתי בכלל שווה להחליף דומיין קיים?
רק כשיש סיבה עסקית ברורה: שינוי שם החברה, מיזוג, או דומיין שפוגע במותג באופן ממשי. שיפור SEO אינו סיבה מספיקה. החלפת דומיין היא מהלך שמערער את כל מה שנצבר, ואפילו כשהוא נעשה נכון יש תקופת ירידה שנמשכת שבועות.
- מיפוי מלא. כל כתובת קיימת ולאן היא הולכת בדומיין החדש
- הפניות 301 אחד לאחד, לא הכל לעמוד הבית
- עדכון ב-Search Console דרך כלי שינוי הכתובת
- עדכון קישורים חיצוניים אצל מי שאפשר לפנות אליו
- שמירת הדומיין הישן לשנים קדימה, כדי שההפניות ימשיכו לעבוד
- מעקב צמוד על אינדוקס ותנועה בשבועות שאחרי
השורה החמישית היא זו שנשכחת. עסקים מחליפים דומיין, מפנים כמו שצריך, ואחרי שנתיים לא מחדשים את הישן. באותו רגע כל ההפניות מתות וכל הקישורים החיצוניים ההיסטוריים מובילים לשום מקום.
בפרויקטים שכוללים בניית אתרים מורכבים ומעבר דומיין במקביל, אנחנו מפרידים בין שני המהלכים. עושים אחד, מייצבים, ורק אז את השני, כדי שיהיה ברור מה גרם למה.
מה עם דומיינים בעברית?
הם עובדים טכנית ומייצרים בעיות מעשיות. כתובת בעברית נראית טוב בדפדפן ומומרת מאחורי הקלעים לרצף תווים לא קריא, מה שמסבך שיתוף בקישורים, מדידה בכלי אנליטיקס, ולעיתים גם מערכות דיוור. היתרון בזכירות לרוב לא מפצה על כך.
מה שכן עובד היטב הוא כתובות פנימיות בעברית בתוך דומיין באנגלית. עמוד בכתובת עברית קריא לגולש הישראלי, וברוב המערכות הוא מטופל היטב, בניגוד לדומיין עצמו.
זו גם הסיבה שאתרים ישראליים רבים משתמשים במבנה כזה: שם מותג באנגלית בדומיין, ונתיבי עמודים בעברית. השילוב הזה נותן את היתרונות של שניהם.
כשעובדים על אתר עם כתובות בעברית, חשוב לוודא שהן נשמרות בהעברות ובשינויי מערכת. זו נקודה שאנחנו בודקים בכל מעבר, כי כתובת שהשתנתה בטעות היא הפניה שצריך לזכור לעשות.
מה כן משפיע על הדירוג באמת?
שלושה דברים: התוכן, החוויה והסמכות. תשובה מלאה לשאלה שהגולש באמת שאל, אתר שנטען מהר ועובד היטב במובייל, וקישורים ואזכורים שמעידים שמישהו מחוץ לאתר חושב שהוא שווה משהו. שם הדומיין לא נמצא בשלישייה הזאת, והוא גם לא קרוב אליה.
לכן ההמלצה שאנחנו נותנים היא לבחור שם שאפשר לבנות עליו מותג, ולהשקיע את הזמן שהתפנה בתוכן. שם טוב הוא כזה שקל להגיד, קל לזכור, ולא יגביל אתכם אם תרחיבו את השירותים בעוד שלוש שנים.
העבודה האמיתית מתחילה אחרי בחירת השם. מומחה קידום אתרים יגיד לכם שכל מה שקורה בשנה הראשונה של האתר משפיע פי כמה על הדירוג מהשאלה איזה מילים יש בכתובת.
וכשצריך תנועה מיידית בזמן שהסמכות נבנית, התשובה גם היא לא בדומיין. ניהול גוגל אדס מייצר פניות מהיום הראשון בלי קשר לשם, וזה הפתרון לפער הזמן ולא בחירת כתובת חכמה.
אף אחד לא בחר ספק בגלל שם הדומיין שלו. הרבה אנשים לא הצליחו להקליד אחד, וזה כן קרה.
אור פלתה, מנכ״ל U Digital Studio
שאלות ותשובות
האם דומיין עם מילת מפתח עוזר לדירוג?
כמעט לא. בשלב מוקדם של מנועי החיפוש זה היה איתות רלוונטיות חזק, וגוגל נטרלה אותו בשורת עדכונים לאורך השנים. נציגי גוגל אמרו במפורש שהמילים בדומיין אינן גורם משמעותי, ומה שמשפיע הוא התוכן, החוויה והסמכות.
מה עדיף, co.il או com?
לשוק הישראלי co.il, כי היא משדרת עסק מקומי שאפשר לדבר איתו בעברית ושהמשלוח ממנו מקומי. com מתאימה לעסקים שפועלים גם מחוץ לישראל. ההמלצה המעשית היא לרכוש את שתיהן, לבחור אחת כראשית, ולהפנות אליה את השנייה.
מה המבחן הכי טוב לשם דומיין?
לנסות להכתיב אותו בטלפון. אם צריך להסביר איך כותבים אותו, או להגיד שיש מקף באמצע, הוא ייכשל בדיוק ברגע שמישהו מנסה להגיע אליכם. שם קצר, בלי מקפים ובלי מספרים, ובלי מילים שאפשר לאיית בשתי דרכים.
האם דומיין ישן שווה יותר מחדש?
לא הגיל אלא מה שנצבר בו. דומיין שפועל שנים ויש לו קישורים נכנסים והיסטוריה נקייה נמצא במצב טוב יותר, אבל זה בזכות הסמכות ולא התאריך. דומיין בן עשור בלי פעילות שווה בדיוק כמו חדש.
מסוכן לקנות דומיין משומש?
יש בזה סיכון אמיתי. דומיין שהיה בעברו אתר ספאם או שנענש עלול לשאת את ההיסטוריה הזאת, וזו בעיה שקשה לאבחן ולפעמים לתקן. בדיקה מינימלית כוללת חיפוש בגוגל, בדיקה בארכיון האינטרנט, ובחינת פרופיל הקישורים.
מתי כדאי להחליף דומיין קיים?
רק כשיש סיבה עסקית ברורה: שינוי שם החברה, מיזוג, או דומיין שפוגע במותג. שיפור SEO אינו סיבה מספיקה. גם כשהמעבר נעשה נכון עם הפניות אחד לאחד, יש תקופת ירידה שנמשכת שבועות ולעיתים חודשים.
כמה זמן צריך לשמור על הדומיין הישן אחרי מעבר?
שנים, ורצוי לצמיתות. זו הנקודה שנשכחת הכי הרבה: עסקים מחליפים דומיין, מפנים כמו שצריך, ואחרי שנתיים לא מחדשים את הישן. באותו רגע כל ההפניות מתות וכל הקישורים החיצוניים ההיסטוריים מובילים לשום מקום.
האם כדאי דומיין בעברית?
לרוב לא. הוא עובד טכנית אבל מומר מאחורי הקלעים לרצף תווים לא קריא, מה שמסבך שיתוף קישורים, מדידה בכלי אנליטיקס ומערכות דיוור. מה שכן עובד מצוין הוא כתובות עמודים בעברית בתוך דומיין באנגלית.
