כשעסק מחליט להתחיל קידום אורגני, הצעד הראשון כמעט תמיד זהה: מתחילים לכתוב מאמרים. זה גם הצעד היקר ביותר, האיטי ביותר, וזה שהכי סביר שייעשה בכיוון הלא נכון.
המסגרת שאנחנו עובדים לפיה מסודרת אחרת: קודם שומרים על מה שכבר עובד, אחר כך משפרים את מה שקרוב להצלחה, ורק בסוף מרחיבים. הסדר הזה נותן תוצאות מוקדם יותר ובעלות נמוכה יותר.
המאמר מפרק את שלוש השכבות, מסביר מה נעשה בכל אחת, וכמה זמן לתת לה לפני שעוברים הלאה.
למה מתחילים משמירה ולא מכתיבה?
כי אתר שכבר קיים מדורג על משהו, גם אם אף אחד לא עבד עליו. הדירוגים האלה שבירים: תבנית שהוחלפה, תוסף שעודכן או עמוד שנמחק יכולים למחוק אותם בשבוע. לשמור על מה שיש עולה כמעט כלום, ולבנות אותו מחדש עולה חודשים.
השמירה היא בעיקר טכנית. מוודאים שהאתר נסרק, שאין שגיאות אינדוקס, שהעמודים החשובים מוגשים במפת האתר, ושאין קישורים שבורים. אלה בדיקות שלוקחות שעה ומגלות בעיות שרצות חודשים.
יש כאן גם צד של תיעוד. לפני שמתחילים לשנות משהו, מצלמים את מצב הפתיחה: אילו ביטויים מדורגים, באיזה מיקום, וכמה תנועה מגיעה. בלי זה אין דרך להוכיח שיפור בעוד חצי שנה.
והכי חשוב: לא לגעת במה שעובד בלי סיבה. עמוד שמביא תנועה קבועה לא צריך עיצוב מחדש, ואם כבר משנים אותו, משנים בהדרגה ומודדים.
מה בודקים בשכבת השמירה?
ארבעה דברים, וכולם נמצאים ב-Search Console. שהעמודים החשובים באמת מאונדקסים, שאין עלייה בשגיאות סריקה, שמפת האתר מוגשת ומתעדכנת אוטומטית, ושמדדי חוויית העמוד במובייל נמצאים בטווח הסביר. אלה תנאי סף ולא שיפורים, ובלעדיהם כל שאר העבודה פשוט לא נספרת.
| הבדיקה | מה מחפשים | התיקון |
|---|---|---|
| אינדוקס | עמודים חשובים שלא מאונדקסים | בקשת אינדוקס, בדיקת חסימות |
| שגיאות סריקה | עלייה פתאומית במספר | לאתר את המקור, לרוב שינוי באתר |
| מפת אתר | לא מוגשת או מיושנת | הגשה, ואוטומציה של העדכון |
| קישורים שבורים | 404 פנימיים | תיקון או הפניה 301 |
| מהירות במובייל | LCP מעל 2.5 שניות | תמונות, ואז תבנית |
| קנוניקל | מצביע לעמוד אחר | תיקון להצבעה עצמית |
השורה השנייה היא זו שמגלה הכי הרבה. עלייה פתאומית בשגיאות סריקה מצביעה כמעט תמיד על משהו שנעשה באתר בשבוע האחרון, וזיהוי מהיר שלו מונע נזק מצטבר.
כשהבסיס הטכני של האתר לא יציב מלכתחילה, לפעמים התשובה היא לא לתקן אלא לבנות. בניית אתרים בהתאמה אישית על תשתית נקייה זולה לעיתים משנתיים של תחזוקה על מבנה שלא נועד לזה.
מהי שכבת השיפור?
לקיחת עמודים שכבר קרובים להצלחה ודחיפה שלהם פנימה. אלה העמודים שמדורגים במיקום שמונה עד עשרים: הם מקבלים המון הופעות וכמעט אפס קליקים, וכל תזוזה קטנה שלהם מתורגמת ישירות לתנועה. זו התשואה המהירה ביותר בקידום אורגני.
הרשימה נשלפת ישירות מ-Search Console: מסננים לפי מיקום ממוצע בטווח הזה, ממיינים לפי הופעות, ולוקחים את חמשת הראשונים. זו רשימת המשימות לחודש הקרוב.
מה שעושים עם כל עמוד: משפרים את הטייטל, מוודאים שהוא עונה על כוונת החיפוש המדויקת, מוסיפים את מה שחסר לעומת התוצאות שמעליו, ומוסיפים לו שני קישורים פנימיים מעמודים אחרים באתר.
ארבעת אלה יחד לוקחים כשעתיים לעמוד, והם מזיזים דירוגים בתוך שבועות ולא חודשים. זה גם מה שמייצר את התחושה המוקדמת שהעבודה עובדת, וזו תחושה שחשובה כדי להתמיד.
איך מוצאים את ההזדמנויות האמיתיות?
מסתכלים על מה שכבר קורה ולא על מה שאפשר לעשות. Search Console מראה את הביטויים שהאתר כבר מופיע עליהם, כולל כאלה שלא כיוונתם אליהם בכלל. חלקם ביטויים מסחריים עם פוטנציאל, והם יושבים בעמוד שנכתב על משהו אחר.
כשמוצאים ביטוי כזה, יש שתי אפשרויות. אם העמוד הקיים כמעט עונה עליו, מרחיבים אותו. אם הביטוי מספיק חשוב ושונה, בונים לו עמוד ייעודי ומקשרים מהעמוד הקיים.
מקור שני, זול לא פחות, הוא שאלות מלקוחות. כל שאלה שחוזרת בטלפון היא ביטוי שמישהו גם מקליד בגוגל, והיא מגיעה בניסוח האמיתי של הקהל ולא בניסוח השיווקי שלכם.
מקור שלישי, אם רץ קמפיין ממומן, הוא דוח מונחי החיפוש. הוא מראה אילו ביטויים באמת הסתיימו בפנייה, וזה סדר עדיפויות מדויק יותר מכל אומדן נפח.
מתי עוברים לשכבת ההרחבה?
כשהבסיס יציב וההזדמנויות הקרובות מוצו. הרחבה משמעה תוכן חדש על נושאים שהאתר עדיין לא מכסה, וזו העבודה היקרה והאיטית ביותר. היא נכונה ומצדיקה את עצמה, ורק אחרי ששתי השכבות הקודמות כבר נתנו את מה שיש בהן.
בשלב הזה חשוב לבנות אשכולות ולא מאמרים בודדים. עמוד מרכזי אחד סביב נושא, וסביבו כמה מאמרים שמכסים תת נושאים ומקשרים אליו, בונים סמכות בקצב אחר לגמרי ממאמרים מפוזרים.
קצב סביר לעסק קטן הוא מאמר אחד בחודש, בעקביות. מי שמנסה ארבעה בחודש בדרך כלל נעצר אחרי חודשיים, וזה גרוע יותר מקצב איטי ורציף.
בזמן שההרחבה נבנית, אפשר להשלים את הפער בערוץ מהיר יותר. חברת קידום ממומן בגוגל תייצר פניות כבר בשבוע הראשון, וזה מה שמאפשר להמתין בסבלנות לתוצאה האורגנית.
מה מודדים ובאיזו תדירות?
ארבעה מספרים בלבד, ופעם בחודש ולא יותר. הופעות וקליקים אורגניים, מספר הביטויים שיושבים במיקום שמונה עד עשרים, כמות הפניות שהגיעו ממקור אורגני, ומספר העמודים המאונדקסים. ארבעתם יחד מספרים אם המגמה נכונה, ואף אחד מהם לבדו לא מספיק כדי להסיק מסקנה.
- הופעות. עולות לפני שהקליקים עולים. זה האיתות המוקדם
- קליקים. התוצאה בפועל, אבל מגיבים באיחור
- ביטויים במיקום 8 עד 20. מאגר ההזדמנויות לחודש הבא
- פניות ממקור אורגני. המדד היחיד שמעניין את העסק
- עמודים מאונדקסים. ירידה כאן היא תמיד סימן אזהרה
בדיקה שבועית מייצרת רעש. תנועה אורגנית זזה מטבעה, ותנודה של אחוזים בודדים אינה אירוע. חודש הוא הפרק המינימלי שאפשר להסיק ממנו משהו.
ההשוואה הנכונה היא לאותו חודש בשנה שעברה, לא לחודש הקודם. עונתיות משפיעה בכל תחום כמעט, ובישראל במיוחד בחודשי החגים. חודש תשרי נראה שונה לגמרי מחודש רגיל, ומי שישווה אותו לאלול יגיע למסקנה שגויה על עבודה שדווקא מתקדמת.
כדי שההשוואה הזאת תהיה אפשרית צריך שהנתונים יהיו שם. גוגל אנליטיקס שומר נתוני משתמשים לתקופה מוגבלת כברירת מחדל, וההארכה למקסימום היא לחיצה אחת בהגדרות שכמעט אף אחד לא עושה בזמן ההתקנה.
מה הטעויות שהכי כדאי להימנע מהן?
שלוש טעויות חוזרות. לצפות לתוצאה כבר תוך חודשיים, לפזר מאמץ על עשרים ביטויים במקום על ארבעה, ולשנות דברים באתר בלי למדוד לפני ואחרי. שלושתן משותפות לכמעט כל מי שמתחיל לבד, ושלושתן גורמות לוותר בדיוק בנקודה שבה העבודה מתחילה להשתלם.
הטעות הרביעית, פחות מדוברת, היא לכתוב מאמרים בלי לדעת לאיזה עמוד שירות הם מקשרים. מאמר שלא מחזק שום עמוד מסחרי מייצר קוראים ולא לקוחות.
והטעות החמישית היא להתחיל בלי לסגור את המדידה. אתר בלי אירועי המרה מוגדרים לא יוכל להגיד איזה עמוד ייצר פנייה, וכל דיון על תשואה יישאר תיאורטי.
בסופו של דבר, קידום אתרים הוא תהליך מצטבר שבו הסדר קובע יותר מהעוצמה. עסק שעושה מעט בעקביות מגיע רחוק יותר מעסק שעושה הרבה בהתפרצות אחת ואז נעצר.
לפני שכותבים מאמר חדש, שווה לבדוק אילו עמודים כבר יושבים בעמוד השני. הם זולים יותר.
אור פלתה, מנכ״ל U Digital Studio
שאלות ותשובות
מאיפה מתחילים קידום אורגני?
משמירה ולא מכתיבה. אתר קיים כבר מדורג על משהו, והדירוגים האלה שבירים: תבנית שהוחלפה או עמוד שנמחק יכולים למחוק אותם בשבוע. לשמור עולה כמעט כלום ולבנות מחדש עולה חודשים, ולכן זו השכבה הראשונה.
מהי הפעולה עם התשואה המהירה ביותר?
לקחת עמודים שמדורגים במיקום שמונה עד עשרים ולדחוף אותם פנימה. הם מקבלים המון הופעות וכמעט אפס קליקים, וכל תזוזה קטנה מתורגמת ישירות לתנועה. הרשימה נשלפת מ-Search Console בסינון לפי מיקום ממוצע.
כמה זמן לוקח לראות תוצאות?
תיקונים טכניים ושיפור טייטלים יכולים להשפיע תוך שבועות. שיפור דירוג משמעותי לוקח שלושה עד שישה חודשים באתר קיים, ותשעה עד שנים עשר באתר חדש בתחום תחרותי. ציפייה לתוצאה תוך חודשיים היא הסיבה הנפוצה ביותר לוויתור.
על כמה מילות מפתח להתמקד בהתחלה?
שלוש עד חמש, לא עשרים. פיזור מאמץ על רשימה ארוכה מייצר תזוזות קטנות בכל מקום ואף פריצה לעמוד הראשון. עדיף לבחור מעט ביטויים שקרובים מסחרית ולעבוד עליהם עד שהם נכנסים, ואז לעבור לקבוצה הבאה.
מה בודקים ב-Search Console כל חודש?
ארבעה מספרים: הופעות וקליקים אורגניים, מספר הביטויים במיקום שמונה עד עשרים, כמות הפניות ממקור אורגני, ומספר העמודים המאונדקסים. הופעות עולות לפני הקליקים ולכן הן האיתות המוקדם, וירידה במאונדקסים היא תמיד סימן אזהרה.
באיזה קצב לפרסם תוכן חדש?
מאמר אחד בחודש בעקביות מספיק לרוב העסקים הקטנים. מי שמנסה ארבעה בחודש נעצר בדרך כלל אחרי חודשיים, וזה גרוע יותר מקצב איטי ורציף. חשוב יותר מהקצב הוא שכל מאמר יקשר לעמוד שירות מסוים ויחזק אותו.
איך יודעים אילו ביטויים באמת שווים עבודה?
מסתכלים על מה שכבר קורה. Search Console מראה ביטויים שהאתר מופיע עליהם כולל כאלה שלא כיוונתם אליהם. מקור שני הוא שאלות שחוזרות בטלפון, שמגיעות בניסוח האמיתי של הקהל, ומקור שלישי הוא דוח מונחי החיפוש מקמפיין ממומן.
האם אפשר לעשות קידום אורגני לבד?
חלקית. שכבת השמירה ורוב שכבת השיפור הן פעולות שבעל עסק יכול לבצע: בדיקות אינדוקס, כתיבת טייטלים, קישורים פנימיים והגשת מפת אתר. הצד הטכני העמוק ותכנון מבנה האתר הם המקומות שבהם חוסר ניסיון עולה יותר ממה שהוא חוסך.
