כמעט כל מי שפונה אלינו לקידום שואל מה לעשות. השאלה החשובה יותר היא מה להחליט, כי רוב תהליכי הקידום שנתקעים נתקעים בגלל החלטות שהתקבלו עוד לפני שנכתבה שורה אחת של תוכן.
החלק הראשון של המאמר עוסק בחמש ההחלטות האלה. החלק השני הוא הטקטיקות הבסיסיות שכל בעל עסק יכול ליישם בעצמו, בלי ידע טכני ובלי להמתין לספק. שווה לעבור עליהן לפי הסדר, כי כל אחת נשענת על זו שלפניה.
איך בוחרים פלטפורמה שלא תעצור את הקידום?
לפי כמה קל יהיה לערוך בה תוכן בעוד שנה, לא לפי כמה יפה נראית התוצאה היום. פלטפורמה שאי אפשר לשנות בה טייטל בלי מפתח, או שמייצרת קוד כבד שנטען לאט, הופכת כל שיפור קטן לפרויקט. זה מה שעוצר קידום בחודש השלישי.
הבדיקה המעשית פשוטה: לשאול את עצמכם כמה זמן ייקח לשנות כותרת של עמוד, להוסיף מאמר, ולהחליף תמונה. אם התשובה לאחת מהשלוש היא לפנות למפתח, הפלטפורמה תעצור את הקידום ברגע שהוא ידרוש עשרה שינויים קטנים בחודש.
| פלטפורמה | מתאים ל | מה שמגביל בקידום |
|---|---|---|
| וורדפרס | רוב העסקים, בלוג ותוכן | תלוי בתבנית. תבנית כבדה שוברת מהירות |
| ווקומרס | חנויות עם קטלוג משתנה | פילטרים מייצרים כתובות כפולות |
| שופיפיי | חנויות שרוצות פחות תחזוקה | פחות שליטה במבנה כתובות |
| בונה אתרים סגור | נוכחות בסיסית | שליטה מוגבלת בטכני ובמבנה |
| פיתוח מותאם | מערכות מורכבות | כל שינוי תוכן דורש מפתח |
ברוב המקרים שאנחנו נתקלים בהם התשובה היא וורדפרס, וההבדל הוא לא בפלטפורמה אלא במה שנבנה עליה. בניית אתרים וורדפרס על תבנית מותאמת ונקייה מתנהגת אחרת לגמרי מאותה פלטפורמה עם תבנית מוכנה ועשרים תוספים.
איך עושים מחקר מילות מפתח שבאמת עוזר?
מתחילים מהשאלות שלקוחות שואלים אתכם בטלפון ולא מכלי מחקר. הניסוחים שאנשים משתמשים בהם בפועל הם הביטויים שכדאי לתפוס, והם כמעט תמיד ספציפיים יותר, זולים יותר וממירים הרבה יותר טוב מהביטוי הרחב שכל התחום נלחם עליו.
אחרי שיש רשימה ראשונית מהשטח, הכלי משמש לאימות ולהרחבה: כמה מחפשים כל ביטוי, מה התחרות, ואילו וריאציות קיימות. הסדר הזה חשוב, כי כלי שמתחילים ממנו נותן רשימה של ביטויים גדולים שאף אחד מהם לא מתאים לעסק.
לחלק לפי כוונה, לא לפי נפח
ביטוי מידעי מביא קוראים, ביטוי מסחרי מביא פניות. שניהם צריכים בית, אבל לא באותו עמוד ולא באותו סדר עדיפויות. עמוד השירות מכוון למסחרי, והמאמרים מכסים את המידעי ומקשרים אליו.
למה מבנה האתר חשוב יותר ממספר המאמרים?
כי המבנה קובע לאן זורם כוח הדירוג. עמוד שנמצא במרחק ארבעה קליקים מעמוד הבית כמעט לא מקבל כוח, גם אם התוכן שלו מצוין. מבנה שטוח, שבו כל עמוד חשוב נמצא במרחק שניים או שלושה קליקים, שווה יותר מעוד עשרים מאמרים.
הדרך הפשוטה לבדוק את זה היא לפתוח את עמוד הבית ולספור כמה קליקים לוקח להגיע לעמוד שהכי חשוב לכם מסחרית. אם התשובה היא ארבעה או יותר, זו הבעיה שכדאי לפתור לפני שכותבים מאמר נוסף.
- אשכולות נושא. עמוד שירות מרכזי, ומסביבו מאמרים שמקשרים אליו
- עומק מקסימלי. שלושה קליקים מהבית לכל עמוד שחשוב לכם
- אין עמודים יתומים. עמוד בלי קישור נכנס לא קיים מבחינת גוגל
- תפריט שמשקף עדיפות. מה שבתפריט מקבל כוח מכל עמוד באתר
- פירורי לחם. עוזרים לגולש, ומופיעים גם בתוצאות החיפוש
המבנה הוא גם מה שמאפשר לתוכן החדש להשתלב. אתר בלי אשכולות ברורים מקבל בכל חודש עוד מאמר שיושב לבד, ואחרי שנה יש שם ארבעים עמודים שאף אחד מהם לא מחזק אף אחד אחר.
כמה חשובה עקביות בהעלאת תוכן?
יותר מכמות. אתר שמפרסם מאמר אחד בחודש במשך שנה יגיע רחוק יותר מאתר שפרסם עשרה מאמרים בשבוע אחד ואז שתק. גוגל מזהה קצב, והקהל מזהה נטישה. ההבטחה שצריך לתת היא לא כמות אלא רצף שאפשר לעמוד בו.
יש לזה גם צד מצטבר שקשה לראות בהתחלה. כל מאמר חדש מחזק את הקודמים דרך קישורים פנימיים, ואחרי שנה של פרסום קבוע האתר מתחיל לדרג גם על ביטויים שלא כיוונתם אליהם. זה קורה רק כשיש מסה, ומסה נבנית מרצף ולא מהתפרצות.
בפועל, לוח תוכן פשוט עם נושא אחד לחודש שנקבע מראש עובד טוב יותר מכל תוכנית שאפתנית. הכישלון הנפוץ הוא לא חוסר רעיונות, אלא התחייבות לקצב שאי אפשר לעמוד בו כשמגיע חודש עמוס.
למה מיקוד בנושא צר מנצח כיסוי רחב?
כי סמכות נבנית לפי נושא ולא לפי אתר. אתר שכיסה נושא אחד לעומק ייחשב מקור בתחום הזה ויתחיל לדרג גם על ביטויים שלא כיוון אליהם. אתר שכתב מעט על עשרה נושאים לא ייחשב מקור באף אחד מהם.
בפועל זה אומר לוותר. עסק שמתמחה בשלושה תחומים ומנסה לכסות את כולם באותה עוצמה יגיע לבינוניות בשלושתם. אותו עסק שיבחר את התחום הרווחי ביותר ויכסה אותו טוב יותר מכולם, יתחיל לקבל פניות גם בשני האחרים בזכות הסמכות שנבנתה.
זה נכון במיוחד לעסקים קטנים. אין לכם סיכוי לכסות את כל עולם השיווק הדיגיטלי, ויש לכם סיכוי מצוין לכסות את הנישה המדויקת שלכם טוב יותר מכולם. בעולם החנויות זה מתורגם לקטגוריה אחת: שיווק דיגיטלי לאתר סחר מתחיל בדרך כלל מקבוצת מוצרים אחת שנעשית מצוין, ולא מכל הקטלוג בבת אחת.
אילו טקטיקות בסיסיות אפשר ליישם כבר היום?
שבע פעולות שלא דורשות ידע טכני ומשפיעות כמעט מיד. רובן לוקחות דקות ספורות לעמוד, וביחד הן משנות לגמרי את התמונה של אתר שמעולם לא טופל. זה גם הסדר שאנחנו מבצעים בו בפועל כשמקבלים לידיים אתר קיים שצריך טיפול.
- טייטל לכל עמוד. ייחודי, עד חמישים תווים למה שחשוב, ואחריו שם העסק
- תיאור עמוד. בין 140 ל-155 תווים, מנוסח כדי לגרום לקליק ולא כדי לתאר
- H1 אחד בכל עמוד. שמכיל את הביטוי הראשי ושונה מהטייטל
- אלט לכל תמונת תוכן. תיאור של 8 עד 15 מילים, לא רשימת מילות מפתח
- קישורים פנימיים. שלושה עד ארבעה בכל מאמר, עם עוגן שהוא ביטוי אמיתי
- עמוד אודות אנושי. עם שמות, פנים ומספרים אמיתיים
- פוטר עם קישורים. לכל עמודי השירות, מכל עמוד באתר
אף אחת מהשבע לא דורשת יותר משעה עבודה, וביחד הן משנות אתר שמעולם לא טופל. מה שכן צריך הוא לעשות אותן על כל העמודים ולא רק על עמוד הבית, כי הבעיה כמעט תמיד מרוכזת דווקא בעמודי הפנים שאף אחד לא נגע בהם מאז שהאתר עלה.
לגבי קישורים חיצוניים נכנסים: איכות חשובה פי כמה מכמות, ורכישת קישורים בזול היא סיכון ולא קיצור דרך. עבודת קידום אתרים אורגני נכונה מייצרת קישורים דרך תוכן שאנשים באמת רוצים לצטט, וזה איטי יותר וגם היחיד שמחזיק לאורך זמן.
אין טיפ שמחליף מבנה נכון. יש טיפים שגורמים למבנה נכון לעבוד מהר יותר.
אור פלתה, מנכ״ל U Digital Studio
שאלות ותשובות
מה הכי חשוב לעשות לפני שמתחילים קידום בגוגל?
לבחור פלטפורמה שאפשר לערוך בה תוכן בקלות, ולעשות מחקר מילות מפתח שמתחיל מהשאלות שלקוחות שואלים בטלפון. שתי ההחלטות האלה מתקבלות לפני שנכתבת שורה אחת, והן קובעות אם החודשים הבאים יהיו יעילים.
כמה מאמרים צריך לפרסם בחודש?
פחות ממה שנהוג לחשוב. מאמר אחד טוב בחודש, ברצף, עדיף על עשרה מאמרים שטחיים בשבוע אחד ואז שקט. גוגל מזהה קצב, והתחייבות לקצב שאי אפשר לעמוד בו היא הסיבה הנפוצה ביותר לנטישת הבלוג.
האם וורדפרס טוב לקידום אתרים?
כן, וההבדל הוא במה שבנוי עליה ולא בפלטפורמה עצמה. וורדפרס עם תבנית מותאמת ומעט תוספים מתנהגת מצוין. אותה פלטפורמה עם תבנית מוכנה כבדה ועשרים תוספים תיכשל במדדי המהירות, וזה נמדד ומשפיע.
כמה עמוק צריך להיות מבנה האתר?
כל עמוד חשוב צריך להיות במרחק של עד שלושה קליקים מעמוד הבית. עמוד שנמצא עמוק יותר כמעט לא מקבל כוח דירוג, גם אם התוכן שלו מצוין. מבנה שטוח עם אשכולות נושא שווה יותר מהוספת עמודים.
האם כדאי לקנות קישורים לאתר?
לא. קישורים שנרכשים בזול מגיעים מאתרים שגוגל כבר מזהה, והסיכון גדול מהתועלת. הדרך שעובדת לאורך זמן היא תוכן שאנשים רוצים לצטט, ואזכורי מותג במקומות שהקהל שלכם נמצא בהם. זה איטי יותר ולא מתפוצץ.
כמה זמן לוקח עד שרואים תוצאה מהטיפים האלה?
תיקוני טייטל ותיאור יכולים להשפיע על אחוז ההקלקה תוך שבועות, כי הם נכנסים לתוקף כבר בסריקה הבאה. שינוי מבנה ובניית תוכן עקבי הם תהליך של שישה עד תשעה חודשים. הפער הזה הוא הסיבה שמתחילים דווקא מהתיקונים המהירים.
האם צריך לכתוב מחדש תוכן ישן או להוסיף חדש?
בדרך כלל לעדכן קודם. עמוד שכבר צבר קצת כוח וקישורים נכנסים יזוז מהר יותר משיפור מאשר עמוד חדש שמתחיל מאפס. הכלל שאנחנו עובדים לפיו הוא לבדוק ב-Search Console אילו עמודים יושבים במיקום 8 עד 20, ולהתחיל מהם.
מה ההבדל בין ביטוי מידעי לביטוי מסחרי?
ביטוי מידעי הוא שאלה כמו "מה זה קידום אורגני", והוא מביא קוראים. ביטוי מסחרי הוא כמו "חברת קידום אתרים", והוא מביא מי שמחפש ספק. שניהם צריכים בית, אבל לא באותו עמוד: המסחרי לעמוד השירות והמידעי למאמר.
