מפת אתר היא אחד המושגים שכולם יודעים שצריך ומעטים יודעים מה הוא באמת עושה. היא לא משפרת דירוג, היא לא מבטיחה אינדוקס, והיא כן פותרת בעיה מסוימת שקשה לפתור אחרת.
הבעיה היא גילוי. גוגל מוצאת עמודים בעיקר על ידי מעקב אחרי קישורים, וכשעמוד לא מקושר משום מקום, או כשהאתר גדול מאוד, הוא עלול לא להתגלות. מפת אתר היא רשימה שאומרת: אלה העמודים שיש לי.
המאמר מסביר מה כל סוג של מפה עושה, איך מגישים אותה נכון, ומה הטעויות שהופכות אותה מכלי מועיל למקור בלבול.
מה מפת אתר באמת עושה?
היא מספקת לגוגל רשימה מסודרת של הכתובות שקיימות באתר, יחד עם התאריך שבו כל אחת עודכנה. זה עוזר לגילוי מהיר יותר של עמודים חדשים ושל עמודים שהשתנו. היא אינה מבטיחה אינדוקס ואינה משפיעה על הדירוג עצמו.
ההבחנה הזאת חשובה כי היא מכתיבה ציפיות. עסק שמגיש מפה ומצפה שהעמודים יאונדקסו למחרת יתאכזב. גוגל מחליטה מה לאנדקס על סמך איכות ורלוונטיות, והמפה רק אומרת לה מה קיים.
התאריך שבמפה הוא הרכיב שהכי מוזנח והכי שימושי. כשהוא מדויק, גוגל יודעת אילו עמודים באמת השתנו ומתעדפת אותם. כשהוא מתעדכן בכל עמוד בכל יום, הוא הופך לרעש וגוגל מתעלמת ממנו.
לכן מפה טובה היא כזאת שמתעדכנת אוטומטית ומדווחת תאריכים אמיתיים. זו הגדרה חד פעמית שברוב המערכות כבר קיימת.
מתי מפת אתר באמת חשובה?
בארבעה מצבים. אתר חדש שאין לו קישורים חיצוניים, אתר גדול עם אלפי עמודים, אתר עם עמודים שאינם מקושרים מהניווט, ואתר עם תוכן שמתעדכן בתדירות גבוהה. באתר קטן ומקושר היטב היא נחמדה, והיא לא תשנה דבר מהותי.
| סוג האתר | כמה זה משנה | למה |
|---|---|---|
| אתר חדש בלי קישורים | מאוד | אין דרך אחרת שגוגל תמצא אותו |
| חנות עם אלפי מוצרים | מאוד | עמודים עמוקים לא מתגלים לבד |
| אתר תדמית של 8 עמודים | מעט | הכל מקושר מהתפריט ממילא |
| אתר עם עמודים לא מקושרים | מאוד | בלעדיה הם עמודים יתומים |
| אתר חדשות או בלוג פעיל | בינוני | מזרז גילוי של תוכן חדש |
השורה הרביעית היא זו ששווה לשים לב אליה. עמוד שאף עמוד אחר באתר לא מקשר אליו הוא עמוד יתום, והמפה תגרום לגילוי שלו אבל לא תפתור את הבעיה האמיתית: הוא נראה לגוגל לא חשוב.
לכן מפת אתר אינה תחליף לקישוריות פנימית. היא אומרת לגוגל שהעמוד קיים, וקישורים פנימיים אומרים לה שהוא חשוב. שני דברים שונים לגמרי.
מה ההבדל בין מפת XML למפת HTML?
מפת XML נועדה למנועי חיפוש והיא קובץ שהגולש לא רואה. מפת HTML היא עמוד רגיל באתר שמציג את מבנה העמודים לגולשים. שתיהן מועילות ולשתיהן תפקיד אחר, ואין צורך לבחור: אתר יכול וכדאי שיהיו לו שתיהן.
מפת HTML נעשתה פחות נפוצה עם השנים, ובאתרים גדולים היא עדיין שימושית מאוד. היא נותנת לגולש דרך למצוא עמוד עמוק, והיא גם מייצרת קישורים פנימיים אמיתיים לעמודים שאולי לא מקושרים ממקום אחר.
מפת XML היא זו שנדרשת מבחינה טכנית, והיא זו שמוגשת ב-Search Console. באתרים גדולים היא מפוצלת לכמה קבצים לפי סוג תוכן, עם קובץ אינדקס שמצביע על כולם.
בוורדפרס שני הסוגים נוצרים בקלות: מפת XML מגיעה מתוסף הקידום, ומפת HTML נבנית כעמוד רגיל. בבניית אתרים וורדפרס זה חלק מהתשתית הבסיסית ולא תוספת מיוחדת.
איך מגישים מפת אתר נכון?
מגישים אותה פעם אחת ב-Search Console, ומוסיפים אליה שורת הפניה בקובץ הרובוטס. שני הצעדים האלה מספיקים לחלוטין, ואין שום צורך להגיש שוב אחרי כל עדכון תוכן. גוגל חוזרת לבדוק את המפה מעצמה, בתדירות שנגזרת מקצב העדכון של האתר עצמו.
- מוודאים שהמפה נגישה בכתובת קבועה ופותחת בדפדפן בלי שגיאה
- מוסיפים שורת הפניה אליה בקובץ robots.txt
- מגישים אותה בממשק Search Console, בחלק של מפות האתר
- בודקים אחרי כמה ימים כמה כתובות התגלו וכמה מהן אונדקסו
- מוודאים שהמפה מתעדכנת אוטומטית עם כל עמוד חדש
הצעד הרביעי הוא זה שמספק את המידע האמיתי. הפער בין מספר הכתובות במפה למספר המאונדקסות הוא הממצא: כשהוא גדול, יש עמודים שגוגל בחרה לא לאנדקס, וזה סימן לבעיית איכות או לכפילות.
אם המפה מכילה אלף כתובות ורק שלוש מאות מאונדקסות, הבעיה אינה במפה. היא בתוכן, בכפילויות או בעמודים דלים, והמפה רק חשפה אותה.
הדוח הזה שווה בדיקה חודשית קצרה. ירידה פתאומית במספר הכתובות שאונדקסו מצביעה כמעט תמיד על משהו שנעשה באתר בשבועות האחרונים, וזיהוי מוקדם שלה חוסך חודשים של ניסיונות לשחזר דירוגים שאבדו בשקט.
בחנויות ובאתרים גדולים שווה גם לפצל את המפה לפי סוגי תוכן: מוצרים בקובץ אחד, קטגוריות בשני, מאמרים בשלישי. כך אפשר לראות בדיוק איזה חלק באתר נפגע, במקום להסתכל על מספר אחד שמאחד את הכל.
מה הטעויות הנפוצות?
שלוש חוזרות כמעט בכל אתר. עמודים עם תגית noindex שנכללים במפה, כתובות שמחזירות שגיאה או הפניה, ומפה שנוצרה ידנית פעם אחת ומעולם לא עודכנה. כל אחת מהן מחלישה את האמון של גוגל במפה, ובמקרים חמורים גורמת לה להתעלם ממנה.
- עמודי noindex במפה. סתירה: מצד אחד אומרים לסרוק, מצד שני לא לאנדקס
- כתובות שבורות. 404 או הפניה 301 בתוך המפה
- מפה ידנית. מתיישנת תוך שבועות ומדווחת עמודים שכבר לא קיימים
- תאריכים לא אמיתיים. כשהכל מתעדכן בכל יום, גוגל מתעלמת
- עמודי סינון ותגיות ריקים. ממלאים את המפה בעמודים חסרי ערך
- מפה שלא מוגשת בכלל. נוצרת על ידי התוסף ואיש לא הגיש אותה
הפריט האחרון הוא הנפוץ ביותר. תוספי קידום מייצרים מפה אוטומטית, ובעל האתר מניח שזה מספיק. הגשה ב-Search Console היא צעד נפרד, והיא גם מה שנותן את הדוח שממנו לומדים.
בחנויות יש בעיה נוספת: מוצרים שאזלו. אם המערכת מוחקת אותם, המפה מתמלאת בכתובות שמחזירות שגיאה, ולכן כדאי להחליט מראש מה קורה למוצר שיוצא מהמלאי.
איך זה מתחבר לתמונה הכוללת?
המפה היא צעד אחד מתוך שלושה בתהליך שגוגל עוברת: גילוי, סריקה ואינדוקס. היא פותרת רק את הראשון. סריקה תלויה בקובץ הרובוטס ובמהירות האתר, ואינדוקס תלוי באיכות התוכן ובכך שהוא לא כפול. שלושתם צריכים לעבוד יחד.
בפועל, כשעמוד לא מופיע בגוגל, סדר הבדיקה הוא: האם הוא במפה, האם הרובוטס חוסם אותו, האם יש עליו תגית noindex, והאם הקנוניקל שלו מצביע למקום אחר. ארבע בדיקות של דקה כל אחת.
מפת אתר היא גם דרך מצוינת לגלות בעיות אחרות. הפער בין מה שבמפה למה שמאונדקס הוא בדרך כלל הסימן הראשון לכפילויות או לעמודים דלים, וזה מידע שקשה להשיג אחרת.
בסופו של דבר זה חלק מתחזוקה שוטפת ולא מפרויקט חד פעמי. עבודת קידום אתרים אורגני כוללת בדיקה חודשית של המספרים האלה, כי הם מגלים בעיות בזמן שעוד קל לתקן אותן.
וכשמנהלים כמה ערוצים יחד, זו בדיוק סוג העבודה שקל לשכוח. סוכנות שיווק דיגיטלי שמנהלת גם קמפיינים וגם אורגני שומרת על הבדיקות האלה בשגרה, כי הן זולות והן מונעות נזק שקשה לתקן.
מפת אתר לא גורמת לגוגל לאהוב את העמוד. היא רק מוודאת שהוא לא יישאר בלתי נראה.
אור פלתה, מנכ״ל U Digital Studio
שאלות ותשובות
מה זו מפת אתר?
רשימה מסודרת של כל הכתובות שקיימות באתר, יחד עם התאריך שבו כל אחת עודכנה. היא עוזרת לגוגל לגלות עמודים חדשים ועמודים שהשתנו. היא אינה מבטיחה אינדוקס ואינה משפיעה ישירות על הדירוג, אלא רק על שלב הגילוי.
האם מפת אתר משפרת את הדירוג?
לא. היא פותרת בעיית גילוי בלבד: היא אומרת לגוגל אילו עמודים קיימים. אינדוקס נקבע לפי איכות התוכן ולפי כך שהוא לא כפול, והדירוג נקבע לפי רלוונטיות וסמכות. מפה טובה היא תנאי בסיסי ולא יתרון תחרותי.
מה ההבדל בין מפת XML למפת HTML?
מפת XML נועדה למנועי חיפוש והיא קובץ שהגולש לא רואה. מפת HTML היא עמוד רגיל באתר שמציג את מבנה העמודים לגולשים, והיא גם מייצרת קישורים פנימיים אמיתיים. אין צורך לבחור: כדאי שיהיו שתיהן.
איך מגישים מפת אתר לגוגל?
מגישים אותה פעם אחת ב-Search Console בחלק של מפות האתר, ומוסיפים אליה שורת הפניה בקובץ robots.txt. אין צורך להגיש שוב אחרי כל עדכון: גוגל חוזרת לבדוק את המפה מעצמה בתדירות שנגזרת מקצב העדכון של האתר.
מה עושים כשרק חלק מהעמודים מאונדקסים?
הפער בין מספר הכתובות במפה למספר המאונדקסות הוא ממצא ולא תקלה במפה. הוא מצביע בדרך כלל על עמודים דלים, על כפילויות או על תוכן שגוגל לא מצאה בו ערך ייחודי. המפה רק חשפה את הבעיה, והתיקון הוא בתוכן.
מה הטעות הנפוצה ביותר במפות אתר?
מפה שנוצרת אוטומטית על ידי התוסף ואף אחד לא מגיש אותה ב-Search Console. אחריה: הכללת עמודים שמסומנים noindex, כתובות שמחזירות שגיאה או הפניה, ומפה ידנית שנוצרה פעם אחת והתיישנה תוך שבועות.
האם אתר קטן צריך מפת אתר?
היא נחמדה ולא קריטית. באתר של שמונה עמודים שכולם מקושרים מהתפריט, גוגל תמצא הכל ממילא. היא כן חשובה מאוד באתר חדש בלי קישורים חיצוניים, באתר עם אלפי עמודים, ובאתר שיש בו עמודים לא מקושרים מהניווט.
האם מפת אתר מחליפה קישורים פנימיים?
לא, והבלבול הזה נפוץ. המפה אומרת לגוגל שהעמוד קיים, וקישורים פנימיים אומרים לה שהוא חשוב. עמוד שמופיע במפה אבל אף עמוד אחר לא מקשר אליו יתגלה, וייתפס כשולי. שני הדברים משלימים ולא מחליפים זה את זה.
