דף הבית של הלקוח
Become One
בנינו אתר תדמית עם לוח אירועים ואזור תוכן למרכז זן. בתחום שבו המבקר מחפש שקט ולא מכירה, האתגר היה לבנות אתר שמזמין בלי לשווק - כי כל טקטיקה שיווקית מוכרת עובדת כאן נגד המסר עצמו ומרחיקה בדיוק את מי שהאתר מנסה לפנות אליו.
אתר שאסור לו למכור
ברוב הפרויקטים המטרה היא להוביל לפעולה, ומשתמשים בכלים מוכרים: הדגשה, דחיפות,
כפתורים בולטים. במרכז זן כל אחד מהכלים האלה עובד הפוך.
מי שמחפש מרכז להתפתחות רוחנית מגיע ממקום של חיפוש שקט, ולעתים קרובות אחרי תקופה
לא פשוטה. אתר שמנסה למכור לו סדנה כמו שמוכרים מוצר סותר את כל מה שהוא בא לחפש,
והוא מזהה את זה מיד.
מסכים מהפרויקט
איך בנינו את זה
מרחב ושקט כשפה עיצובית
הרבה מרווח, טיפוגרפיה רגועה, וכמה שפחות אלמנטים שמושכים תשומת לב. העיצוב עצמו הוא
חלק מהמסר, ולא רק מסגרת לתוכן. בניית אתר תדמית למרכז לימודי נמדדת כאן במה שהיא נמנעת ממנו.
המנחה כדמות מרכזית
בתחום הזה לומדים אצל אדם. מי ששוקל להצטרף רוצה לדעת מי מנחה, מה הרקע שלו, ואיך
הוא מדבר. עמוד ייעודי למנחה אינו נספח אלא רכיב מרכזי בהחלטה.
לוח אירועים שמתעדכן בקלות
סדנאות, ריטריטים ומפגשים מתקיימים במועדים משתנים. לוח האירועים נבנה כך שאפשר
לעדכן אותו בלי מפתח, כי לוח שמציג אירוע שכבר עבר משדר בדיוק את ההפך ממקום פעיל. בניית אתרים עם לוח אירועים מחייבת מסך ניהול פשוט, אחרת הלוח מתיישן ופוגע במקום לעזור.
תוכן שמסביר את הגישה
אזור התוכן מסביר מה זו הגישה, מה קורה בסדנה, ולמי זה מתאים. מי שמתעניין קורא הרבה
לפני שהוא מגיע, וזה השלב שבו נוצרת ההחלטה.
מה שנשאר בחוץ
לא נכנסו הבטחות לתוצאה, לא עדויות דרמטיות, ולא ניסוחים שמייצרים דחיפות. בתחום
שנוגע במצוקה אישית, אלה לא רק בעייתיים אלא גם לא אפקטיביים - הם מייצרים חשד אצל
בדיוק הקהל שהאתר פונה אליו.
מה שנשאר במקומם הוא הסבר סבלני ושקט. זה עובד לאט יותר, והוא מייצר פניות איכותיות
יותר מאנשים שבאמת מתאימים.
מה שלמדנו כאן
הפרויקט הזה חידד שיש תחומים שבהם הכלים הסטנדרטיים של המרה פוגעים במטרה. זה נכון
בזן, וזה נכון גם בייעוץ טיפולי, בליווי אישי ובחלק מהתחומים הרפואיים. מגוון הפרויקטים בתיק משתמש בכלי המרה סטנדרטיים. כאן הם היו מזיקים.
הכלל שגיבשנו: ככל שההחלטה אישית ורגישה יותר, כך יש להוריד את עוצמת השיווק ולהעלות
את כמות ההסבר. זה נוגד את האינסטינקט, והוא מייצר תוצאה טובה יותר בדיוק בתחומים
שבהם קל לפגוע.
עוד דבר שהתברר: במרכזים מהסוג הזה, לוח האירועים הוא הרכיב שנצפה יותר מכל אחר.
מי שכבר מכיר חוזר לבדוק מה קרוב, ומי שמתעניין בודק אם יש משהו שאפשר להתנסות בו.
הוא קיבל מקום בהתאם, ולא נדחק לעמוד פנימי. גם התדירות שבה הוא מתעדכן חשובה, כי
לוח דליל משדר מקום שקט מדי.
רוצים פרויקט כזה?
שיחת אפיון ראשונה ללא עלות וללא התחייבות. נבין מה העסק צריך, ונגיד בכנות אם אנחנו הכתובת הנכונה.