Eco Strategies - אתר תדמית באנגלית לחברת ייעוץ

איך בנינו את זה

הצוות והיועצים בחזית

שני האזורים האלה קיבלו את המקום המרכזי. ההפרדה ביניהם מכוונת: צוות הליבה מייצג את
מי שמנהל, ומעגל היועצים מייצג את רוחב הידע שהחברה יכולה להביא. אתר תדמית שמציג אנשים ולא שירותים הוא המבנה הנכון כמעט תמיד בייעוץ.

אנגלית כשפה יחידה

האתר נבנה באנגלית בלבד. כשהקהל בינלאומי, גרסה עברית שלא תתעדכן הייתה מוסיפה עומס
בלי להוסיף ערך, וההחלטה לוותר עליה הייתה מודעת.

אתר קטן וממוקד

מספר העמודים נשאר מצומצם. בחברת ייעוץ שמגיעה אליה דרך קשרים והמלצות, האתר משמש
לאישוש ולא לגיוס, והוא צריך לעבור בדיקה של דקה ולא להחזיק מבקר לאורך זמן.

טון מקצועי ומאופק

בקהל עסקי בכיר, ניסוח שיווקי אגרסיבי פוגע. הטון נשאר עובדתי, והמסר נשען על מי
שמוצג ולא על תיאור עצמי.

מתי אתר קטן הוא הבחירה הנכונה

חברת ייעוץ שמקבלת לקוחות דרך רשת קשרים אינה זקוקה לאתר שמייצר תנועה. היא זקוקה
לאתר שמאשש - שמישהו ששמע עליה ומחפש אותה ימצא נוכחות מסודרת ורצינית. התאמת היקף האתר לצורך היא ההחלטה שחוסכת כאן את רוב התקציב.

זו מטרה צנועה יותר, והיא מצדיקה אתר קטן ומוקפד במקום פרויקט גדול. ההכרה בכך חוסכת
ללקוח כסף ומייצרת תוצאה מתאימה יותר.

מה שלמדנו כאן

הפרויקט הזה מצטרף לכמה מקרים בתיק שבהם ההמלצה הייתה לבנות פחות. בכל אחד מהם השאלה
שהובילה הייתה זהה: מאיפה מגיעים הלקוחות היום. הפרויקטים שסוגרים את התיק כוללים עוד מקרים שבהם ההמלצה הייתה לבנות פחות.

כשהתשובה היא קשרים והמלצות, האתר משרת אישוש. כשהתשובה היא חיפוש, הוא צריך להיות
רחב הרבה יותר. אותה שאלה, שתי תוצאות שונות לחלוטין, והיא נשאלת פחות ממה שצריך.

שווה גם לשאול לאן החברה רוצה להגיע. עסק שמסתמך היום על קשרים ורוצה בעתיד להתבסס
גם על חיפוש צריך אתר שנבנה מראש עם מקום לצמוח, גם אם בשלב הראשון הוא נשאר קטן.

אתר שנשלח בקישור

בחברות ייעוץ האתר משמש הרבה פעמים כקישור שנשלח באימייל אחרי פגישה או המלצה. זה
שימוש שונה מגלישה מחיפוש, והוא מעלה דרישה אחרת: העמוד הראשון צריך לומר מיד מי אנחנו
ולמי אנחנו מתאימים.

מי שהגיע דרך קישור כבר יודע משהו, והוא בא לאמת. אתר שמתחיל בהסבר כללי מבזבז לו את
הזמן; אתר שמציג מיד את האנשים ואת התחום עונה בדיוק על מה שהוא בא לבדוק.