אתר של עשרים עמודים אפשר לתקן ידנית. עוברים עמוד עמוד, מסדרים כותרות, כותבים תיאורים, ותוך שבוע הכול מסודר.
באתר של חמשת אלפים עמודים הגישה הזאת קורסת. אין מספיק שעות, וגם אם היו, בזמן שמתקנים את העמוד האלף נוצרים חמישים עמודים חדשים.
המאמר מסביר מה משתנה כשאתר גדל, למה תקציב הסריקה הופך למשמעותי, ואיך עובדים בקנה מידה כשאי אפשר לגעת בכל עמוד בנפרד.
מה נחשב אתר גדול?
כל אתר שאי אפשר לעבור עליו עמוד עמוד. בפועל זה מתחיל בסביבות כמה מאות עמודים, ובחנויות מקוונות זה קורה כמעט מיד בגלל קטגוריות, סינונים ועימוד. מה שמגדיר גודל הוא לא מספר המוצרים אלא מספר הכתובות שנוצרות מהם.
ההבחנה הזאת חשובה כי חנות עם 300 מוצרים יכולה לייצר עשרות אלפי כתובות. כל שילוב של סינון, מיון ועימוד הוא כתובת נפרדת בעיני גוגל, אלא אם הוגדר אחרת.
גם אתרי תוכן מגיעים לשם. אתר עם אלף מאמרים, ולכל אחד מהם עמודי תגית וקטגוריה, מייצר שכבה שלמה של עמודים שאף אחד לא תכנן ואף אחד לא קורא.
המשמעות המעשית היא שהעבודה משנה אופי. במקום לשפר עמודים, מנהלים מערכת: מה נכנס לאינדקס, מה מקושר, ומה נמחק או מאוחד.
מה זה תקציב סריקה ולמה זה משנה?
כמות העמודים שגוגל מוכנה לסרוק באתר בפרק זמן נתון. באתר קטן זה לא רלוונטי כי הכול נסרק ממילא, ובאתר גדול זה קריטי: כשאלפי עמודים חסרי ערך צורכים את התקציב, העמודים החשובים נסרקים לעיתים רחוקות ומתעדכנים לאט.
| מה מבזבז | למה זה קורה | הפתרון |
|---|---|---|
| עמודי סינון ומיון | כל שילוב הוא כתובת | חסימה או קנוניקל |
| תוצאות חיפוש פנימי | נוצרות מכל שאילתה | חסימה מלאה |
| עמודי תגית ריקים | נוצרים אוטומטית | מחיקה או איחוד |
| שרשראות הפניות | היסטוריה של שינויים | הפניה ישירה ליעד |
| עמודים שגיאה | מוצרים שנמחקו | 410 או הפניה נכונה |
השורה הרביעית מפתיעה רבים. הפניה שמובילה להפניה שמובילה להפניה גוזלת סריקות בכל שלב, ובאתר ותיק יש לפעמים מאות שרשראות כאלה.
כדי לדעת מה באמת נסרק, מסתכלים ביומני השרת. הם מראים בדיוק אילו כתובות גוגל ביקרה בהן ובאיזו תדירות, וזה מידע שאין בשום כלי אחר.
מי שאין לו גישה ליומנים יכול להתחיל מדוח הסריקה ב-Search Console. הוא פחות מפורט, ובכל זאת מראה מגמות ומזהה קפיצות חריגות בכמות העמודים שנסרקו.
מה שמחפשים שם הוא פער. כשמספר העמודים שנסרקים גבוה בהרבה ממספר העמודים שרוצים באינדקס, זה סימן שהאתר מייצר כתובות שאף אחד לא תכנן, ושווה לגלות מאיפה הן מגיעות.
איך מטפלים בכפילויות ובעמודים דקים?
בשלוש החלטות לכל קבוצת עמודים. מה נשאר באינדקס, מה מקבל קנוניקל לעמוד אחר, ומה נחסם או נמחק לגמרי. עמוד דק שאין בו תוכן ייחודי לא יזיק רק לעצמו, הוא מדלל את התמונה הכללית של האתר בעיני גוגל.
- מייצאים את כל הכתובות ומקבצים אותן לפי סוג
- בודקים לכל קבוצה אם יש בה ערך ייחודי למחפש
- מגדירים קנוניקל לעמודים שהם וריאציות של אותו תוכן
- חוסמים מאינדוקס מה שנוצר אוטומטית ואין בו ערך
- מאחדים עמודים דקים שמדברים על אותו נושא
- מוודאים שמפת האתר כוללת רק עמודים שרוצים באינדקס
שלב חמש הוא זה שמייצר את הרווח הגדול. שלושה מאמרים קצרים על אותו נושא מתחרים זה בזה, ומאמר אחד מלא שנבנה מהם מדורג טוב יותר משלושתם יחד.
שלב שש נשמע טכני והוא קריטי. מפת אתר שכוללת עמודים חסומים או עמודי שגיאה שולחת אות סותר, וגוגל מפחיתה את האמון בה כמקור מידע.
בעבודת קידום אתרים אורגני על אתר גדול, השלב הזה תמיד קודם לכתיבה. אין טעם להוסיף מאתיים מאמרים לאתר שלא מצליח לסרוק את מה שכבר יש בו.
איך בונים קישוריות פנימית בקנה מידה?
בכללים ובתבניות, לא ידנית. מגדירים אשכולות נושאיים שבהם עמוד מרכזי מקשר לעמודי משנה והם חוזרים אליו, ומוסיפים בתבנית מודולים כמו מוצרים קשורים או מאמרים באותה קטגוריה. כך כל עמוד חדש נכנס לרשת הקישורים מרגע פרסומו.
המבנה הזה גם מסביר לגוגל מה חשוב. עמוד שמקבל קישורים מעשרות עמודים באותו נושא נתפס כמרכזי, וזה בדיוק מה שרוצים מעמוד קטגוריה או מדריך מקיף.
מה שכן דורש עבודה ידנית הוא העמודים המובילים. לחמישה עד עשרה עמודים שמייצרים את רוב ההכנסה שווה להקדיש קישורים מדויקים ולא להסתמך על אוטומציה.
צריך גם לשמור על עומק סביר. עמוד שנמצא בחמש לחיצות מעמוד הבית כמעט לא נסרק, ובאתרים גדולים זה קורה בשקט לאלפי עמודים בבת אחת.
מה עושים עם עמודים ישנים?
לא מוחקים בלי לבדוק. עמוד ישן שצבר קישורים ודירוג שווה יותר כשמאחדים אותו לעמוד עדכני מאשר כשמוחקים אותו. הכלל הפשוט הוא לעדכן מה שרלוונטי, לאחד מה שחופף, ולהפנות מה שאין לו יורש טבעי לעמוד הקרוב ביותר.
| המצב | הפעולה | למה |
|---|---|---|
| תוכן רלוונטי אך מיושן | עדכון במקום | שומר על הכתובת ועל הדירוג |
| חופף לעמוד אחר | איחוד והפניה | מרכז את הכוח בעמוד אחד |
| מוצר שאזל לצמיתות | הפניה לקטגוריה | לא מאבד את התנועה |
| עמוד בלי ערך ובלי תנועה | מחיקה | מנקה את האינדקס |
| מבצע שהסתיים | עדכון או הפניה | מונע עמוד מת בתוצאות |
השורה הראשונה היא הזולה מכולן. עדכון של מאמר קיים שכבר מדורג נותן לרוב תוצאה מהירה יותר מכתיבת מאמר חדש, כי הכתובת כבר צברה אמון.
השורה הרביעית דורשת אומץ. מחיקה של אלפי עמודים חסרי ערך נשמעת מפחידה, ובפועל היא לרוב משפרת את הביצועים של מה שנשאר.
לפני כל מחיקה כדאי לבדוק שני דברים: האם יש לעמוד קישורים חיצוניים, והאם הגיעה אליו תנועה בשנה האחרונה. אם התשובה כן, מאחדים במקום למחוק.
וכשמוחקים בכל זאת, עדיף לעשות את זה בפעימות. מחיקה של אלפי עמודים ביום אחד מייצרת קפיצה חדה בשגיאות, ופיזור על פני כמה שבועות מאפשר לראות אם משהו השתבש לפני שהנזק גדול.
איך מנהלים תהליך באתר עם אלפי עמודים?
לפי ערך ולא לפי סדר. מדרגים את העמודים לפי תנועה והכנסה, ומטפלים קודם בעשרים האחוזים שמייצרים את רוב התוצאה. במקביל מגדירים תבניות שמונעות מהבעיות לחזור בעמודים חדשים, כי בלי זה כל תיקון הוא זמני בלבד.
- מדרגים עמודים לפי תנועה, פניות והכנסה
- מטפלים קודם בעמודים המובילים ובקטגוריות הראשיות
- מגדירים תבניות לכותרות ולתיאורים בעמודים אוטומטיים
- קובעים כללים לעמודים חדשים כדי שהבעיה לא תחזור
- מודדים ברמת קבוצת עמודים ולא ברמת עמוד בודד
הפריט השלישי הוא זה שמייצר את החיסכון הגדול. תבנית טובה לכותרת של עמוד מוצר מייצרת אלפי כותרות סבירות אוטומטית, וזה עדיף בהרבה על אלפי כותרות ריקות.
הפריט האחרון משנה את הדיווח. באתר גדול אין טעם לדבר על דירוג של ביטוי בודד, וכדאי למדוד קבוצות: כמה עמודי קטגוריה עלו, כמה מוצרים נכנסו לאינדקס.
כשהאתר עצמו מקשה על כל זה, לפעמים התשתית היא הבעיה. בניית אתרים מורכבים עם מבנה כתובות מתוכנן מראש חוסכת שנים של עקיפות בשלב הקידום.
ובינתיים, כשהעבודה האורגנית לוקחת חודשים, אפשר לכסות את הפער. קידום אתרים ממומן בגוגל על הקטגוריות הרווחיות מייצר מכירות בזמן שהתשתית מסתדרת.
באתר קטן מתקנים עמודים. באתר גדול מתקנים כללים, כי אחרת כל תיקון נמחק בפעם הבאה שמישהו מוסיף מאתיים מוצרים.
אור פלתה, מנכ״ל U Digital Studio
שאלות ותשובות
מה נחשב אתר גדול לצורך קידום?
כל אתר שאי אפשר לעבור עליו עמוד עמוד, ובפועל זה מתחיל בכמה מאות עמודים. בחנויות מקוונות זה קורה כמעט מיד, כי כל שילוב של סינון, מיון ועימוד יוצר כתובת נפרדת בעיני גוגל אלא אם הוגדר אחרת.
מה זה תקציב סריקה?
כמות העמודים שגוגל מוכנה לסרוק באתר בפרק זמן נתון. באתר קטן זה לא רלוונטי, ובאתר גדול זה קריטי: כשאלפי עמודים חסרי ערך צורכים את התקציב, העמודים החשובים נסרקים לעיתים רחוקות ומתעדכנים לאט.
מה הכי מבזבז תקציב סריקה?
עמודי סינון ומיון, תוצאות חיפוש פנימי, עמודי תגית ריקים, שרשראות הפניות ועמודי שגיאה. שרשראות ההפניות מפתיעות רבים: הפניה שמובילה להפניה גוזלת סריקות בכל שלב, ובאתר ותיק יש לפעמים מאות כאלה.
איך מטפלים בעמודים כפולים?
בשלוש החלטות לכל קבוצה: מה נשאר באינדקס, מה מקבל תגית קנוניקל לעמוד אחר, ומה נחסם או נמחק. חשוב גם לוודא שמפת האתר כוללת רק עמודים שרוצים באינדקס, אחרת היא שולחת אות סותר.
איך בונים קישוריות פנימית באתר ענק?
בכללים ובתבניות ולא ידנית. מגדירים אשכולות נושאיים ומוסיפים בתבנית מודולים כמו מוצרים קשורים או מאמרים באותה קטגוריה, כך שכל עמוד חדש נכנס לרשת מרגע פרסומו. לעמודים המובילים בלבד שווה עבודה ידנית.
כדאי למחוק עמודים ישנים?
לא בלי לבדוק. עמוד שצבר קישורים ודירוג שווה יותר כשמאחדים אותו לעמוד עדכני. לפני מחיקה בודקים אם יש לעמוד קישורים חיצוניים ואם הגיעה אליו תנועה בשנה האחרונה, ואם כן, מאחדים במקום למחוק.
מה עושים עם מוצר שאזל לצמיתות?
מפנים לעמוד הקטגוריה או למוצר חלופי, במקום למחוק ולהשאיר עמוד שגיאה. כך התנועה שהעמוד צבר לא הולכת לאיבוד. מחיקה מוחלטת מתאימה רק לעמודים שאין להם תנועה, קישורים או יורש טבעי.
איך מודדים הצלחה באתר גדול?
ברמת קבוצות עמודים ולא ברמת ביטוי בודד. כמה עמודי קטגוריה עלו בדירוג, כמה מוצרים נכנסו לאינדקס, ואיך התנהגה התנועה לכל סוג עמוד. דוח שמציג דירוג של חמישה ביטויים לא מתאר אתר עם אלפי עמודים.
