וורדפרס מפעילה חלק גדול מהאתרים באינטרנט, וזה גם מקור הבלבול. יש מי שמאמין שהמערכת עצמה מקדמת, ויש מי שבטוח שהיא נטל, ושתי הטענות לא מדויקות.
המציאות פשוטה יותר. וורדפרס נותנת בסיס טוב וגמיש, ובדיוק בגלל הגמישות הזאת קל מאוד לקלקל אותו: עשרים תוספים, תבנית כבדה, ומבנה עמודים שאיש לא תכנן.
המאמר מסביר מה באמת משפיע על הקידום באתר וורדפרס, מה מיותר, ואילו טעויות חוזרות באתרים שמגיעים אלינו לטיפול.
למה וורדפרס מתאימה לקידום?
כי היא כמעט לא מגבילה. אפשר לשלוט בכל תגית, בכל כתובת ובכל מבנה, ולהוסיף סכמות ותוכן בלי המגבלות של פלטפורמה סגורה. זה יתרון אמיתי מול מערכות שנועלות חלק מההגדרות, ובלבד שמישהו באמת משתמש בשליטה הזאת ולא משאיר הכול על ברירת המחדל.
החיסרון הוא אותו דבר בדיוק. שליטה מלאה פירושה גם אפשרות מלאה לטעות, ואתר שנבנה בלי תכנון יכול להיות איטי, כפול ומבולגן בלי שאף אחד ישים לב.
לכן ההבדל בין אתר וורדפרס שמדורג לאתר שלא הוא כמעט תמיד בבנייה ולא במערכת. אותה מערכת מריצה אתרים מהירים ומדורגים לצד אתרים שנתקעים בעמוד השלישי.
בפרויקטים של בניית אתרים לעסקים אנחנו מגדירים את המבנה ואת הכתובות לפני שנוגעים בעיצוב. תיקון של זה אחר כך תמיד יקר יותר משעה של תכנון בהתחלה.
אילו תוספי SEO באמת צריך?
אחד. תוסף SEO אחד מטפל בכותרות, בתיאורים, במפת האתר, בקנוניקל ובסכמות הבסיסיות. התקנת שניים במקביל היא טעות נפוצה שמייצרת תגיות כפולות ושתי מפות אתר סותרות, וזה מבלבל את גוגל יותר מכל בעיה שהתוסף אמור לפתור.
| המשימה | התוסף מטפל? | הערה |
|---|---|---|
| כותרת ותיאור לכל עמוד | כן | עדיין צריך לכתוב אותם ידנית |
| מפת אתר XML | כן | לוודא שהיא נשלחה לקונסולה |
| תגית קנוניקל | כן | לבדוק בעמודי קטגוריה ובעימוד |
| סכמות בסיסיות | חלקית | סכמות מורכבות בקוד או בתוסף ייעודי |
| מהירות | לא | נושא נפרד לגמרי |
| איכות התוכן | לא | אין תוסף שכותב במקומכם |
שתי השורות האחרונות מסבירות את רוב האכזבות. עסקים מתקינים תוסף, רואים ציון ירוק, ומצפים לעלייה בדירוג, בעוד שהתוסף רק סידר את התשתית.
גם הציון הירוק עצמו מטעה. הוא מודד עמידה בכללים פשוטים כמו אורך טקסט ומיקום מילת מפתח, והוא לא יודע לומר דבר על השאלה אם התוכן באמת עונה למי שחיפש.
מה שכן כדאי לוודא הוא שהתוסף מוגדר ולא רק מותקן. עמודי ארכיון שלא צריכים אינדוקס, קנוניקל תקין ומפת אתר נקייה הם שלושה דברים שנשארים על ברירת המחדל ברוב האתרים.
איך משפרים מהירות באתר וורדפרס?
בארבעה מהלכים, לפי סדר ההשפעה. מצמצמים תוספים למה שבאמת נחוץ, דוחסים ומקטינים תמונות, מפעילים קאשינג של עמודים, ובוחרים אחסון שמתאים לנפח. תבנית כבדה או בנאי עמודים מכביד יכולים לבטל את כל אלה, ולכן הם החלטה קודמת.
- עוברים על רשימת התוספים ומסירים את מה שלא בשימוש
- ממירים תמונות לפורמט מודרני ומקטינים למידות התצוגה
- מפעילים קאשינג של עמוד מלא
- מוודאים שהאחסון מתאים לנפח התנועה
- מצמצמים גופנים חיצוניים וסקריפטים של צד שלישי
- מודדים לפני ואחרי בכלי מדידה אחד, לא בשלושה
שלב שתיים הוא לרוב הרווח הגדול ביותר. אתר שמעלים אליו תמונות ישירות מהמצלמה נושא קבצים של כמה מגה כל אחד, וזה לבדו יכול להכפיל את זמן הטעינה במובייל.
שלב אחד הוא זה שהכי קשה לבצע. כל תוסף הותקן בשלב מסוים כדי לפתור משהו, וההסרה דורשת החלטה, אבל אתר עם ארבעים תוספים כמעט תמיד יכול לרדת לעשרים.
מה שחשוב לזכור הוא שמהירות אינה מדד יחיד. אתר מהיר עם תוכן חלש לא ידורג, ואתר איטי עם תוכן מצוין ידורג פחות ממה שמגיע לו. שניהם צריכים להיות סבירים.
איך בונים מבנה שגוגל מבינה?
לפי היגיון עסקי ולא לפי התפריט. כל שירות מקבל עמוד משלו עם כתובת קבועה, העמודים מקושרים ביניהם לפי קרבה נושאית, והבלוג מקשר אל עמודי השירות ולא להפך. מבנה כזה מסביר לגוגל מה חשוב באתר בלי שצריך לומר לה זאת.
הכלל הפשוט הוא שכל עמוד חשוב יהיה במרחק שתי לחיצות מעמוד הבית. עמוד שקבור עמוק בתפריט מקבל פחות משקל, וגם המבקרים כמעט לא מגיעים אליו.
קישור פנימי הוא הכלי החזק ביותר שיש לכם ואינו עולה כלום. מאמר שמסביר נושא ומקשר לעמוד השירות הרלוונטי מעביר אליו הקשר, וזה מצטבר לאורך עשרות מאמרים.
המבנה גם משתנה לפי סוג האתר. הקמת אתר תדמית נשענת על מספר קטן של עמודים חזקים, בעוד שאתר תוכן בנוי כאשכולות סביב נושאים.
מה שונה בחנות ווקומרס?
היקף העמודים והכפילויות שנוצרות מהם. חנות מייצרת אלפי כתובות של קטגוריות, סינונים ועימוד, ורובן לא צריכות להיכנס לאינדקס כלל. בלי טיפול, גוגל סורקת אלפי עמודים חסרי ערך במקום את עמודי המוצר, וזה פוגע בדיוק במה שאמור להימכר.
- לחסום מאינדוקס עמודי סינון ותוצאות חיפוש פנימיות
- לכתוב תיאור ייחודי לכל מוצר, לא להעתיק מהיצרן
- להוסיף סכמת מוצר עם מחיר וזמינות
- להגדיר מה קורה למוצר שאזל: להשאיר, למזג או להפנות
- לוודא שעמוד מוצר נטען מהר גם עם עשר תמונות
השורה השנייה היא ההבדל הגדול בין חנויות. תיאור שמועתק מהיצרן זהה אצל עשרים מתחרים, ואין שום סיבה שגוגל תבחר דווקא בכם מתוכם.
השורה הרביעית קובעת מה קורה עם הזמן. חנות שמוחקת מוצרים שאזלו מאבדת עמודים שצברו דירוג, ועדיף למזג לעמוד קטגוריה או להשאיר עם חלופה מוצעת.
בפרויקט של בניית אתר חנות אינטרנטית ההחלטות האלה נעשות בשלב האפיון. אחרי שהחנות חיה ויש בה אלפי עמודים, כל תיקון נעשה ארוך ומסובך פי כמה.
מה הקשר בין אבטחה לדירוג?
ישיר ומיידי. אתר שנפרץ מקבל לרוב עמודים וקישורים מוזרקים, גוגל מזהה אותם ומסמנת את האתר כמסוכן, וזה מוריד אותו מהתוצאות מהר יותר מכל עדכון אלגוריתם. ברוב המקרים הסיבה היא תוסף או תבנית שלא עודכנו לאורך זמן.
התחזוקה הנדרשת פשוטה יחסית. עדכונים שוטפים, סיסמאות חזקות, גיבוי אוטומטי, והסרה של כל תוסף שלא נמצא בשימוש פעיל.
כדאי גם להסתכל על מועד העדכון של כל תוסף לפני שמתקינים. תוסף שהעדכון האחרון שלו לפני שנתיים לא ייתמך בגרסאות חדשות, וברוב המקרים כבר יש לו חלופה מתוחזקת.
וכשמשהו כבר קרה, הטיפול דחוף. כל יום שאתר נשאר פרוץ מעמיק את הנזק, ולוקח אחר כך שבועות עד שגוגל מסירה את הסימון ומחזירה אמון.
אילו טעויות חוזרות באתרי וורדפרס?
ארבע. שני תוספי SEO מותקנים במקביל, תמונות שהועלו בגודל המקורי, כתובות שהשתנו בלי הפניות, ותוכן שנכתב לגוגל ולא לאדם. שלוש הראשונות הן תיקון טכני של יום עבודה, והרביעית דורשת כתיבה מחדש ולכן היא היקרה מכולן.
| הטעות | הנזק | התיקון |
|---|---|---|
| שני תוספי SEO | תגיות ומפות סותרות | להשאיר אחד ולנקות |
| תמונות כבדות | טעינה איטית במובייל | דחיסה והמרת פורמט |
| כתובות שהשתנו | 404 ואיבוד דירוג | הפניות 301 מסודרות |
| תוכן לגוגל | כניסות בלי פניות | לכתוב לקורא האמיתי |
| בלי מדידה | אין דרך לדעת מה עבד | קונסולה ואנליטיקס מחוברים |
השורה השלישית קורית בעיקר בבנייה מחדש. אתר חדש עם מבנה כתובות שונה בלי מפת הפניות מאבד בבת אחת את כל מה שנצבר, ולפעמים לוקח חצי שנה להתאושש.
השורה האחרונה היא הבסיסית מכולן. בלי Search Console ובלי אנליטיקס אין דרך לדעת מה עובד, וכל שיפור נעשה לפי תחושה ולא לפי נתונים.
ומעל הכול, אתר עובד טוב יותר כשהוא מדבר בשפה אחת. חבילת מיתוג לעסק קובעת את הטון, את הצבעים ואת המסרים, ואז כל עמוד באתר מחזק את הקודם במקום להיראות כמו אתר אחר.
אין דבר כזה אתר וורדפרס שמקודם. יש אתר שנבנה נכון, ובמקרה הוא רץ על וורדפרס.
אור פלתה, מנכ״ל U Digital Studio
שאלות ותשובות
וורדפרס טובה לקידום אורגני?
כן, כי היא לא מגבילה. אפשר לשלוט בכל תגית, בכל כתובת ובכל מבנה, ולהוסיף סכמות בלי מגבלות של פלטפורמה סגורה. החיסרון הוא אותו דבר: שליטה מלאה פירושה גם אפשרות מלאה לטעות, וההבדל תמיד בבנייה ולא במערכת.
כמה תוספי SEO צריך?
אחד בלבד. תוסף אחד מטפל בכותרות, בתיאורים, במפת האתר, בקנוניקל ובסכמות הבסיסיות. התקנת שניים במקביל מייצרת תגיות כפולות ושתי מפות אתר סותרות, וזה מבלבל את גוגל יותר מכל בעיה שהתוסף פותר.
האם תוסף SEO מספיק כדי להתקדם בגוגל?
לא. התוסף מסדר את התשתית הטכנית, והוא לא כותב תוכן, לא משפר מהירות ולא בונה קישורים. גם הציון הירוק שהוא מציג מודד כללים פשוטים בלבד, ולא את השאלה אם התוכן באמת עונה למי שחיפש.
איך משפרים מהירות באתר וורדפרס?
לפי סדר ההשפעה: מצמצמים תוספים למה שנחוץ, דוחסים ומקטינים תמונות, מפעילים קאשינג של עמוד מלא, ובוחרים אחסון שמתאים לנפח. תמונות שהועלו בגודל המקורי הן לרוב הגורם הגדול ביותר לאיטיות במובייל.
מה מיוחד בקידום חנות ווקומרס?
היקף העמודים. חנות מייצרת אלפי כתובות של קטגוריות, סינונים ועימוד, ורובן לא צריכות אינדוקס. בלי טיפול גוגל סורקת עמודים חסרי ערך במקום את עמודי המוצר. חשוב גם תיאור ייחודי לכל מוצר ולא העתקה מהיצרן.
כמה תוספים זה יותר מדי?
אין מספר קסם, אבל אתר עם ארבעים תוספים כמעט תמיד יכול לרדת לעשרים. מה שקובע הוא לא הכמות אלא המשקל: תוסף אחד כבד יכול להזיק יותר מעשרה קלים. כדאי להסיר כל תוסף שלא נמצא בשימוש פעיל.
איך אבטחה משפיעה על הדירוג?
ישירות. אתר שנפרץ מקבל עמודים וקישורים מוזרקים, גוגל מסמנת אותו כמסוכן, וזה מוריד אותו מהתוצאות מהר יותר מכל עדכון אלגוריתם. ברוב המקרים הסיבה היא תוסף או תבנית שלא עודכנו לאורך זמן.
מה קורה כשמשנים כתובות באתר?
בלי הפניות 301 מסודרות, כל הכתובות הישנות הופכות ל-404 והדירוג שנצבר בהן הולך לאיבוד. זה קורה בעיקר בבנייה מחדש, וההתאוששות יכולה לקחת חודשים. מפת הפניות מלאה היא חלק חובה בכל מעבר.
