אינטגרל - אתר תדמית עם בלוג לחברת אסטרטגיה שיווקית

איך בנינו את זה

הבלוג כהוכחה מרכזית

אזור התוכן אינו נספח שיווקי אלא הרכיב שנושא את עיקר עבודת השכנוע. מאמר שמנתח סוגיה
לעומק מוכיח יכולת אסטרטגית בצורה שאף עמוד שירות לא מצליח. בניית אתר תדמית עם בלוג מעבירה את מרכז הכובד מהעמוד השיווקי אל התוכן.

מבנה שמזמין לקרוא עוד

בלוג שמייצר ערך צריך שהמאמר השני יהיה נגיש מהראשון. הקישוריות בין הנושאים נבנתה
מראש, כי קורא שהתחבר למאמר אחד הוא הלקוח הפוטנציאלי הטוב ביותר שיש.

שירותים בניסוח מדויק

בתחום שסובל מעודף מונחים מעורפלים, ניסוח ברור של מה החברה עושה בפועל מבדל. לקוח
עסקי מזהה מיד את ההבדל בין הסבר לבין ז'רגון.

מבנה שנבנה לצמיחה

אזור תוכן שאמור להתמלא לאורך שנים צריך מבנה שיחזיק גם במאה מאמרים. קטגוריות,
קישוריות ומבנה כתובות נסגרו מראש, כי סידור בדיעבד של ארכיון גדול הוא עבודה כפולה. בניית נכס תוכן לאורך זמן מחייבת מבנה שיחזיק גם במאה מאמרים.

מה שקובע אם זה מצליח

באתר שנשען על תוכן, הגורם המכריע אינו הבנייה אלא מה שקורה אחריה. חברה שכותבת
בקביעות בונה נכס שמתחזק; חברה שמפרסמת שלושה מאמרים ונעצרת נשארת עם אזור ריק שמזיק
יותר משהוא עוזר.

לכן חלק מהעבודה הופנה לוודא שהפרסום פשוט מספיק כדי שיקרה. אזור תוכן שדורש פנייה
למפתח בכל מאמר מפסיק להתעדכן, וזה קורה כמעט תמיד.

מה שלמדנו כאן

הפרויקט הזה מצטרף לכמה מקרים בתיק שבהם הלקוח מגיע מתחום קרוב לשלנו. בכולם התובנה
זהה: הרף גבוה יותר, והציפיות מפורטות יותר. עבודות נוספות בתיק העבודות שלנו נעשו מול לקוחות מתחום קרוב, וזה תמיד שונה.

מה שעובד הוא לקבל את זה מראש ולהיערך בהתאם, במקום להיאבק בזה. לקוח שמבין את התחום
גם יודע להעריך החלטות נכונות, וזה הופך את השיחה למקצועית יותר ולא לקשה יותר.

נקודה נוספת: בחברה שמוכרת אסטרטגיה, גם המבנה של האתר נקרא כהצהרה. תפריט מבולגן
או היררכיה לא ברורה סותרים את מה שהחברה טוענת שהיא יודעת לעשות, ולקוח מהתחום שם לב
לזה גם אם לא ינסח את זה. במובן הזה, המבנה של האתר הוא חלק מתיק העבודות של החברה
ולא רק מעטפת לתוכן שלה.