מודל סאטיר - מיתוג ואתר למרכז הכשרה ולמידה

איך בנינו את זה

מיתוג שמתאים לתוכן ולא לאופנה

גישת סאטיר עוסקת בתקשורת, במשפחה ובצמיחה אישית. שפה ויזואלית חדה וטכנולוגית הייתה
סותרת את התוכן. המיתוג נבנה סביב רכות ונשימה - מרווחים גדולים, טיפוגרפיה קריאה
וצבעוניות מרוסנת - כי בתחום הזה ההתאמה בין איך שזה נראה למה שזה אומר היא חלק מהאמינות. בניית אתר תדמית אחרי מיתוג היא עבודה אחרת לגמרי, כי ההחלטות הוויזואליות כבר סגורות.

המייסדת כפנים של המרכז

במרכזי הכשרה בתחומים טיפוליים לומדים אצל אדם, לא אצל מוסד. מי שמתלבט אם להירשם
לתוכנית של שנה רוצה לדעת מי עומדת מאחוריה, מה הרקע שלה ולמה דווקא היא. בנינו את
האתר כך שהמייסדת נוכחת בו ולא מוסתרת מאחורי גוף שלישי.

הספר כנקודת כניסה

לצד ההכשרות יש למרכז ספר. הוא קיבל מקום משלו באתר, כי הוא נקודת מגע ראשונה עם קהל
שעדיין לא שוקל תוכנית מלאה. מישהו שקרא ספר והתחבר לגישה הוא מועמד טוב הרבה יותר
מפנייה קרה, וזה מסלול שכדאי לפתוח ולא להשאיר סגור.

תוכנית ההכשרה כהתחייבות ארוכה

הרשמה לתוכנית הכשרה היא החלטה של זמן וכסף לאורך חודשים. לכן עמוד התוכנית מפרט מה
לומדים, כמה זמן זה לוקח ומה יוצא מזה בסוף. ככל שההתחייבות גדולה יותר, כך הפירוט
שנדרש לפניה גדול יותר.

מה שמיתוג עשה לאתר

ההשפעה של המיתוג על הפרויקט הייתה גדולה ממה שציפינו. ברגע שהייתה שפה ויזואלית
מוגדרת, ההחלטות באתר הפסיקו להיות ויכוח והפכו לגזירה - איזה צבע לכפתור, כמה מרווח
בין סקשנים, איך נראית כותרת. כל אחת מהן כבר הייתה מוכרעת ברמת המותג. מרכזי ההכשרה האחרים בתיק הגיעו עם שפה ויזואלית קיימת, וזה שינה את הקצב.

זה גם מה שאפשר לסיים את האתר מהר יותר למרות שהפרויקט התארך בשלב המיתוג. פרויקטים
שמתחילים בלי זהות מוגדרת מבזבזים את רוב הזמן בסבבי תיקונים שאין להם קריטריון להכרעה,
כי בלי מותג אין לאף אחד דרך להגיד אם משהו נכון או לא - יש רק דעות. זהות מוגדרת לפני שמתחילים לבנות היא הסדר הנכון גם במיתוג ושיווק דיגיטלי, ולא רק בפרויקט אתר.