Green Life IL - מיתוג ומגזין דו לשוני לאורח חיים בריא

איך בנינו את זה

נוחות קריאה לפני הכל

גודל טקסט, אורך שורה, מרווח בין שורות וניגודיות - אלה הרכיבים שקובעים אם מישהו
קורא מאמר עד הסוף. במגזין הם לא פרטים אלא המוצר עצמו.

מבנה שמוביל לעמוד הבא

הצעות לקריאה נוספת, קישור בין נושאים קרובים, וארגון לפי תחומים. במגזין הערך נוצר
מהמאמר השני והשלישי, לא מהראשון, ולכן המעבר ביניהם הוא הרכיב הקריטי. בניית אתר תוכן לחיפוש נשענת על הקישוריות הפנימית הזו יותר מאשר על כל עמוד בודד.

דו לשוניות למגזין

מגזין בשתי שפות דורש החלטה מה מתורגם ומה לא. בנינו מבנה שמאפשר לפרסם בשפה אחת בלי
שהאתר ייראה שבור בשפה השנייה, כי דרישה לתרגם הכל מאטה פרסום עד שהוא נפסק.

מיתוג למותג תוכן

מגזין צריך זהות שמייצרת זיהוי חוזר. המיתוג נבנה כך שהוא נעים ולא צועק, כי מותג
תוכן חי מקריאה חוזרת ולא מרושם ראשוני חזק. מיתוג למותג תוכן נמדד בזיהוי חוזר, ולא בהתרשמות ראשונה.

מה שקובע אם מגזין מצליח

הגורם המכריע במגזין אינו העיצוב ואינו הטכנולוגיה אלא קצב הפרסום. מגזין שמתעדכן
פעם בשבוע מנצח מגזין יפה פי כמה שמתעדכן פעם ברבעון, וזה נכון בכל מדד.

לכן ההשקעה הגדולה ביותר בפרויקט הופנתה למסך הניהול ולנוחות הפרסום. ככל שקל יותר
לפרסם, כך גדל הסיכוי שזה יקרה - וזה בפועל מה שמכריע אם מגזין חי או גווע.

מה שלמדנו כאן

הפרויקט הזה חידד שכשאין המרה, צריך להגדיר מדד אחר מראש. בלי הגדרה כזו קורה מה
שקורה בהרבה פרויקטים דומים: מודדים כניסות, לא יודעים מה זה אומר, ומאבדים עניין. הפרויקטים המגוונים בתיק נמדדים בפנייה. זה היחיד שלא.

במגזין המדד הוא עמודים לביקור וחזרה של קוראים. ברגע שזה מוסכם מראש, גם ההחלטות
בבנייה נעשות ברורות וגם ההערכה אחרי ההשקה הופכת אפשרית.

בלי הסכמה כזו, מגזין נשפט אחרי חצי שנה לפי מדדים של חנות, נמצא לא מספק, ונזנח -
למרות שהוא אולי עשה בדיוק את מה שהיה צריך לעשות.

עוד דבר שהתברר: במגזין, זמן הטעינה משפיע על עומק הקריאה. קורא שממתין בין מאמר
למאמר מפסיק אחרי השני. משקל העמודים קיבל תשומת לב מיוחדת בדיוק מהסיבה הזו, למרות
שמדובר באתר תוכן ולא בחנות.