ברקת - אתר תדמית לבית מימון נדל"ן

איך בנינו את זה

מסלולי המימון כמבנה, לא כרשימה

לכל מסלול מימון קהל שונה במקצת - יזם שמלווה פרויקט שלם, קבוצת בעלי קרקע, מי שצריך
גישור לרכישת קרקע. בנינו את העמוד כך שכל מסלול מוסבר בפני עצמו במונחים של הענף, בלי
לפשט אותם. הקהל כאן מקצועי, ופישוט יתר היה משדר בדיוק את ההפך מהרושם הרצוי.

הוכחה במקום הצהרה

בענף הזה הצהרות על מקצועיות לא שוות הרבה. מה שכן שווה הוא פרויקטים שכבר לוו, וסיקור
עיתונאי שאפשר לבדוק. שני האזורים האלה קיבלו מקום מרכזי באתר, והם עושים את עבודת השכנוע
טוב יותר מכל פסקה שיווקית - כי הם ניתנים לאימות עצמאי.

אזור נפרד למשקיעים

לחברה יש קהל שני שאינו הלקוח: מי ששוקל להשקיע דרכה. לשני הקהלים האלה צרכים הפוכים,
ולכן הם קיבלו מסלולים נפרדים באתר במקום עמוד אחד שמנסה לדבר לשניהם ומחמיץ את שניהם.

אזור מאובטח לאימות פרטי פרויקט

בענף שבו כל עסקה מלווה בבדיקות, לחברה יש צורך במקום שבו גורם מעורב יכול לאמת פרטים
של פרויקט מסוים. הוספנו לאתר אזור ייעודי לכך, נפרד לחלוטין מהתוכן השיווקי. זה רכיב
שאף מבקר רגיל לא ייתקל בו, והוא חלק מהעבודה השוטפת של החברה.

איך מעצבים אמינות בלי להשתמש במילה

אתר של גוף פיננסי לא יכול להיראות זול, אבל גם לא יכול להיראות מנופח. שני הכיוונים
פוגעים באותה מטרה. בפרויקט הזה הכרעה עיצובית אחת חזרה שוב ושוב: פחות אלמנטים, יותר
מרווח, וטיפוגרפיה שמרנית. בניית אתר תדמית לחברה פיננסית עוברת בדיוק בין שני הכיוונים האלה.

הסיבה מעשית ולא אסתטית. עומס ויזואלי מזוהה בענף הזה עם מי שצריך למכור חזק, ומי
שצריך למכור חזק מעורר חשד. אתר מרווח ושקט משדר שהחברה לא צריכה להתאמץ, וזה בדיוק
המסר שהיא רוצה להעביר ליזם ששוקל למי למסור את הליווי הפיננסי של הפרויקט שלו. גם פרסום דיגיטלי בענף הזה בנוי על אותו עיקרון: מסר שקט מייצר פניות איכותיות יותר ממסר שצועק.