הראל פלג - חידוש לוגו ואתר לעורך דין חוזים

איך בנינו את זה

לוגו מחודש ולא חדש

למשרד היה לוגו קיים עם היכרות מסוימת. לא החלפנו אותו אלא חידשנו - ניקינו, סידרנו
פרופורציות והתאמנו לשימוש דיגיטלי. במשרד ותיק החלפה מלאה מוחקת נכס שנבנה שנים, וזה
מחיר שאין סיבה לשלם. חידוש לוגו לעסק קיים שומר על ההיכרות ומעדכן רק את מה שהתיישן סביבה.

הפרופיל האישי כעמוד מרכזי

עמוד המייסד אינו קורות חיים אלא הראיה המרכזית שהמבקר בא לחפש. הוא מפרט ותק, תחומים
וניסיון בצורה שאפשר לאמת. בתחום שבו בוחרים אדם ולא משרד, זה העמוד שמכריע. בניית אתר תדמית למשרד קטן נסמכת על העמוד הזה כמעט כולה.

שאלות נפוצות שנשאלות באמת

אזור השאלות באתר נבנה מהשאלות שחוזרות בשיחה הראשונה - מה כולל ליווי בחוזה, מתי
כדאי לערב עורך דין, מה קורה אם הצד השני מסרב. זה חוסך שיחות מיותרות, וזה גם תוכן
שאנשים מחפשים לפני שהם בכלל יודעים שהם צריכים עורך דין.

סיקור בתקשורת כהוכחה חיצונית

אזור התקשורת עושה עבודה שאף פסקה שיווקית לא עושה: הוא מראה שגורם חיצוני ראה במשרד
מקור סמכות. זו הוכחה שאפשר לבדוק, ובענף שבו כולם מצהירים על מקצועיות היא שווה הרבה
יותר מהצהרה נוספת.

מה נשאר בחוץ

לא נכנסו לאתר הבטחות לגבי תוצאות ולא ניסוחים שיוצרים דחיפות. בעריכת דין הבטחת
תוצאה אינה רק בעייתית אתית - היא גם מרחיקה בדיוק את הקהל האיכותי, שמזהה אותה מיד
כסימן אזהרה ולא כביטחון עצמי.

מה שלמדנו כאן

הפרויקט הזה הבהיר משהו על משרדים שחיים מהמלצות. הנטייה של עורך דין כזה היא להגיד
שהוא לא צריך אתר בכלל, כי הלקוחות ממילא מגיעים דרך אנשים. זה נכון עד הרגע שבו מישהו
מקבל את השם, מחפש אותו, ומוצא נוכחות דלה או לא מעודכנת. משרדים נוספים בתיק העבודות חיים מאותו מנגנון המלצות בדיוק.

אתר במשרד כזה אינו ערוץ גיוס אלא ביטוח על ההמלצות שכבר ניתנות. הוא לא מביא לקוחות
חדשים, הוא מונע איבוד של אלה שכבר בדרך, וזה תפקיד שקל לזלזל בו עד שרואים כמה הוא
שווה. אתר שמונע איבוד לקוחות במקום להביא חדשים הוא מטרה לגיטימית, וגם היא נקבעת באסטרטגיית שיווק דיגיטלי.