Zemour - אתר נכסים דו לשוני לחברת נדל"ן בינלאומית

איך בנינו את זה

השכונה כיחידת החיפוש

ההחלטה המרכזית הייתה להפוך את השכונה לציר סינון ראשי לצד העיר. כל שכונה מקבלת
נוכחות משלה, כך שמי שמחפש נכס באזור מסוים מגיע ישירות למה שרלוונטי במקום לסנן רשימה
ארוכה. זה גם מייצר עמודים ממוקדים שמתאימים לחיפוש בגוגל בשם השכונה. המבנה הזה הוא גם מנוע אורגני. קידום אתרים לפי אזור גיאוגרפי נשען על עמוד ייעודי לכל שכונה, ולא על עמוד אחד שמזכיר את כולן.

דו לשוניות שנבנתה מהיום הראשון

אתר שנבנה בעברית ומקבל אנגלית בדיעבד מזוהה מיד - הפריסה לא מתהפכת נכון, תפריטים
נשברים, וכיווניות המספרים משתבשת. כאן הדו לשוניות נכנסה לאפיון לפני שורת הקוד
הראשונה, וכל רכיב נבנה כך שהוא יודע להתהפך. בפרויקט שבו האנגלית היא לא תוספת אלא
שפת הקהל המרכזי, זה לא היה מותרות. בניית אתר תדמית בשתי שפות מתחילה ביום הראשון או לא מתחילה בכלל.

שלושה מצבים, לא רשימה אחת

רכישה, השכרה ומכירה הם שלושה מצבים שונים עם קהלים שונים, ולכל אחד מהם מסלול משלו
באתר. מי שבא להשכיר לא צריך לסנן החוצה נכסים למכירה, ומי שבא למכור מגיע לתוכן אחר
לגמרי משניהם.

פרויקטים חדשים כקטגוריה בפני עצמה

נכס יד שנייה ופרויקט בבנייה נקנים אחרת. באחד רואים מה שיש, בשני קונים על סמך
תוכניות והדמיות ומחכים שנים. הפרדנו ביניהם, כי ניסיון להציג אותם באותו קטלוג מבלבל
את שני הקהלים.

מה שקובע אם קונה מחו"ל פונה

בפרויקט הזה עלתה שאלה שאין לה תשובה אחת: כמה מידע לחשוף על נכס. חשיפה מלאה, כולל
כתובת מדויקת, נותנת למבקר את מה שהוא רוצה ומייתרת חלק מהפניות. חשיפה חלקית מייצרת
פניות אבל גם תסכול. קטלוגי הנכסים האחרים בתיק התמודדו עם אותה שאלת חשיפה.

ההכרעה הייתה להציג הכל מלבד הפרטים שמאפשרים לעקוף את המשרד. הנימוק פשוט: קונה
מחו"ל שלא מקבל מספיק מידע פשוט עובר לאתר אחר, כי אין לו יכולת לנסוע ולראות. בשוק
הזה חשיפה נדיבה מייצרת יותר פניות מאשר שמירת מידע, וזה הפוך מהאינסטינקט של הענף. כמה מידע לחשוף היא שאלה מסחרית לפני שהיא שאלת אתר, והיא נפתחת בשיחת שיווק דיגיטלי ולא באפיון.