כל תרגום - אתר תדמית לחברת תרגומים

איך בנינו את זה

עמוד לכל סוג תרגום

ההחלטה שקבעה את מבנה האתר הייתה להפוך כל סוג תרגום לעמוד עצמאי במקום לשורה ברשימה.
זה נראה כמו החלטה עיצובית והוא בעיקר החלטה שיווקית: כל סוג תרגום הוא חיפוש נפרד בגוגל,
עם קהל אחר ועם צורך אחר, ועמוד אחד לא יכול לענות לכולם בלי להישמע כללי. בניית אתר תדמית עם עמוד לכל שירות עולה יותר בשלב האפיון ומחזירה את ההשקעה בכל חודש שאחריו.

השפות כציר שני

חלק מהמבקרים מחפשים לפי סוג התרגום, וחלק מחפשים לפי השפה. בנינו את האתר כך ששני
צירי החיפוש האלה חיים זה לצד זה בלי לשכפל תוכן - סוגי התרגום בציר אחד, השפות בציר
שני, ומי שנכנס מכל אחד מהם מגיע לאותה נקודת פנייה.

מאמרים שמביאים את מי שעוד לא מחפש ספק

הוספנו לאתר אזור תוכן, מתוך הבנה שחלק גדול מהחיפושים בענף אינם "חברת תרגום" אלא
שאלות - מה נדרש לתרגום נוטריוני, כמה זמן לוקח תרגום מסמך, מה ההבדל בין תרגום לתמלול.
מי שמגיע מהשאלות האלה עדיין לא בחר ספק, וזה בדיוק הרגע להיות שם. אזור התוכן הזה הוא גם מנוע אורגני. קידום אתרים אורגני לחברות תרגום נשען בדיוק על החיפושים האלה, שקודמים לבחירת ספק.

מבנה שמאפשר להוסיף שפה בלי לבנות מחדש

חברת תרגום מוסיפה שפות ותחומים לאורך הזמן. אם כל תוספת כזו דורשת בניית עמוד מאפס,
היא לא קורית - או שהיא קורית באיכות נמוכה יותר בכל פעם. בנינו את סוגי התרגום ואת השפות
כרשומות עם מבנה קבוע, כך שהוספה היא מילוי טופס ולא פרויקט, וכל תוספת מקבלת אוטומטית
את אותה רמת פירוט כמו הראשונות.

ההחלטה שהכי קשה היה לקבל

בשלב האפיון עלתה אפשרות לבנות עמוד ראשי חזק אחד שמרכז את כל השירותים, בהנחה שקל
יותר לקדם עמוד אחד מאשר עשרה. זו טענה נפוצה והיא נשמעת הגיונית.

ויתרנו עליה מסיבה פשוטה: כוונת החיפוש. מי שמחפש תרגום נוטריוני ומי שמחפש תרגום
שיווקי אינם מחפשים את אותו דבר, ועמוד שמנסה לענות לשניהם עונה לשניהם בינוניות. עשרה
עמודים ממוקדים דורשים יותר עבודה, וכל אחד מהם עונה במדויק למי שהגיע אליו. בענף עם
כל כך הרבה תת קטגוריות, זו לא הייתה שאלה של תקציב אלא של מבנה נכון. כוונת החיפוש היא נקודת הפתיחה של כל סוכנות שיווק דיגיטלי שעובדת נכון, גם באתר וגם במדיה.