גיל אשבל - עמוד נחיתה לגיוס אשראי עסקי

איך בנינו את זה

ההצעה מופיעה לפני ההסבר

המסך הראשון אומר מה החברה עושה ולמי, בלי הקדמה. רק אחריו מגיע ההסבר על מקורות
המימון ועל התהליך. הסדר הזה הפוך מאתר תדמית רגיל, והוא נגזר ישירות ממצב הרוח של מי
שמגיע לעמוד.

טופס שמבקש ארבעה שדות

בענף הפיננסי הפיתוי לבקש הרבה בטופס גדול - היקף מחזור, ותק, סוג עסק - כדי לסנן
פניות מראש. הפיתוי הזה עולה ביוקר. מי שמתבקש למסור נתונים פיננסיים על העסק שלו לפני
שדיבר עם אדם, סוגר את החלון. הטופס נשאר קצר, וכל השאר נאסף בשיחה שבה זה טבעי.

ליווי אישי כמסר מרכזי

מה שמבדיל חברת גיוס אשראי מפנייה ישירה לבנק הוא שמישהו עושה את זה בשבילך ומלווה
לאורך הדרך. זה הדבר שהודגש בעמוד, כי זה מה שמצדיק את הפנייה מלכתחילה.

ההסבר על התהליך כמנוע אמון

אחד הדברים שהכי מרתיעים בעל עסק שפונה לגיוס אשראי הוא חוסר הידיעה מה עומד לקרות.
כמה זמן זה לוקח, אילו מסמכים יידרשו, מה קורה אם הבנק מסרב. הוספנו לעמוד אזור שמסביר
את השלבים בשפה פשוטה, לא כדי להאריך אותו אלא כדי להוריד את מפלס החשש לפני הפנייה.

למה עמוד נחיתה הוא לא אתר קטן

יש נטייה לחשוב שעמוד נחיתה הוא גרסה מקוצרת של אתר. זו טעות שרואים בהרבה עמודים
בענף הפיננסי. אתר בנוי לגלישה - המבקר בוחר לאן ללכת. עמוד נחיתה בנוי לרצף אחד, שבו
כל סקשן מוביל לזה שאחריו וכל השאלות מקבלות מענה בסדר שבו הן עולות בראש. אתר תדמית מלא עובד אחרת - שם לכל מסלול יש עמוד משלו, והסדר הפנימי פחות קריטי.

המשמעות המעשית היא שהסדר הפנימי של העמוד חשוב פי כמה מהסדר באתר. סקשן שיושב במקום
הלא נכון לא רק מפריע, הוא עוצר את הרצף. את הסדר בעמוד הזה קבענו לפי סדר השאלות שבעל
עסק שואל בשיחה ראשונה, ולא לפי מה שנוח לספר. סדר פנימי נכון בעמוד הוא מה שמפריד בין דף שנראה טוב לדף שממיר, וזו נקודת המבט של משרד פרסום דיגיטלי ולא של מעצב.