הרמוניה בגן - אתר תדמית לגן אירועים

איך בנינו את זה

החלל בשעות שונות

גן אירועים נראה אחרת לגמרי ביום ובלילה, בקיץ ובחורף, ריק ומלא. הגלריה נבנתה כך
שהיא מציגה את המקום במצבים שונים, כי זוג שמתכנן אירוע בערב קיץ צריך לראות בדיוק את
זה ולא תמונה של אולם ריק בצהריים.

נגישות כפרויקט בפני עצמו

הנגישות באתר הזה לא הייתה סעיף בסוף אלא חלק מהעבודה. בגן אירועים זה גם עניין
מעשי: חלק מהאורחים באירועים משפחתיים הם מבוגרים או אנשים עם מוגבלות, והאתר צריך
לשרת גם את מי שמברר עבורם.

הוותק כהרגעה

גן אירועים ותיק מחזיק יתרון שאולם חדש לא יכול לקנות: הוא כבר הוכיח שהוא מסוגל
להעביר מאות אירועים בלי תקלות. בענף שבו החשש המרכזי הוא שמשהו ישתבש ביום הזה, ותק
הוא הרגעה ולא נוסטלגיה, והוא מוצג ככזה.

מיקום ונגישות הגעה

לאורח חשוב איך מגיעים ואיפה חונים, ולמזמין חשוב שלא יתלוננו. פרטי ההגעה והחניה
מופיעים בבירור, כי הם חלק מהשיקול ולא מידע טכני שנדחק לתחתית. קידום אתרים לעסק מקומי נשען על פרטי המיקום האלה יותר משנדמה.

מה שנשאר בחוץ

לא נכנסו מחירים ולא חבילות מוגדרות. באירועים כל הצעה נבנית לפי מספר אורחים, תאריך
ועונה, ורשימת חבילות באתר יוצרת ציפייה שכמעט תמיד לא תואמת את ההצעה בפועל.

מה שכן נכנס הוא פירוט מה יש במקום. זה נותן למזמין בסיס להשוואה בלי לקבע מספר,
והוא גם מה שמאפשר לשיחה הראשונה להתחיל מהמקום הנכון במקום מוויכוח על פער בין מה
שנכתב למה שהוצע.

מה שלמדנו כאן

הפרויקט חידד שבעסק שמוכר מקום, כל מדד הצלחה שאינו ביקור במקום הוא מדד מטעה. אפשר
למדוד כניסות, זמן שהייה או לחיצות, וכולם לא אומרים דבר אם אף אחד לא הגיע לראות. אתרי האירועים האחרים בתיק מוכרים שירות. כאן המוצר הוא המקום עצמו.

ההבנה הזו פישטה הרבה החלטות. כל סקשן נבחן בשאלה אחת - האם הוא מקרב את המבקר לתיאום
סיור או מרחיק אותו. מה שלא קירב, ירד. לבחון כל סקשן בשאלה אם הוא מקרב לפעולה הוא בדיוק המבחן שאנחנו מפעילים על כל נכס שיווק דיגיטלי.