ארז רופא - אתר תדמית לעורך דין תעבורה ופלילי

איך בנינו את זה

ייעוץ ראשוני ללא עלות, בולט

ההצעה לשיחה ראשונית ללא עלות מסירה את המחסום המרכזי. מי שלא יודע כמה זה יעלה נמנע
מלהתקשר, וההבהרה שהשיחה הראשונה לא עולה כלום היא מה שהופך היסוס לפנייה.

עמוד לכל עבירה

נהיגה בשכרות, מהירות מופרזת, תאונה - כל אחד הוא מצב אחר עם השלכות אחרות. לכל אחד
עמוד משלו שמסביר מה צפוי ומה אפשר לעשות. זה גם בדיוק הצירוף שמוקלד בחיפוש בשעות
שאחרי האירוע. קידום אתרים לחיפושים בשעת מצוקה נשען על עמוד נפרד לכל עבירה, כי ככה בדיוק מחפשים.

פסקי דין והצלחות

אזור פסקי הדין הוא ההוכחה החזקה ביותר שיש בענף הזה, כי הוא מציג תוצאות אמיתיות
בתיקים אמיתיים. הוא נבנה כאזור שאפשר להוסיף אליו לאורך זמן, ולכן הוא מתחזק ככל שהמשרד
ממשיך לעבוד.

סיקור עיתונאי

הופעות בתקשורת מציבות את המשרד כמקור סמכות. בתחום שבו הקהל חושש ולא מכיר, אישוש
חיצוני עושה עבודה שאף הצהרה עצמית לא עושה.

איך שני הקהלים חיים באותו אתר

הפתרון למתח בין דחיפות לתוכן היה הפרדה לפי מיקום ולא לפי עמוד. פרטי הקשר וההצעה
לשיחה נמצאים גבוה בכל עמוד ומלווים את הגלילה, והתוכן המסביר יושב מתחתם. בניית אתר תדמית עם תוכן רחב מסתדרת עם קהל דחוף בדיוק בדרך הזו.

מי שממהר רואה את מה שהוא צריך מיד וממשיך לטלפון. מי שקורא ממשיך לגלול ומוצא הסבר
מלא. אף אחד מהם לא משלם על השני, וזה מה שאפשר לוותר על שני אתרים נפרדים לשני מצבי
הרוח האלה.

מה שהיה קשה כאן

הקושי המרכזי היה למנוע מהאתר להישמע כמו מי שמבטיח לחלץ מכל מצב. בתחום הפלילי
והתעבורתי יש פיתוי גדול לכך, כי הקהל מפוחד ומחפש הבטחה. אתרים משפטיים אחרים שבנינו נתקלו באותו קו דק.

ההכרעה הייתה לתאר תהליכים ואפשרויות במקום תוצאות. מה קורה בדיון, מה אפשר לטעון,
מה משפיע על ההחלטה. זה נותן למי שקורא תחושת שליטה במקום הבטחה, וזה גם היחיד שאפשר
לעמוד מאחוריו כשהתיק מגיע לבית המשפט. לתאר אפשרויות ולא תוצאות הוא כלל שחל גם על הפרסום הדיגיטלי בתחום, שם הבטחה היא גם סיכון רגולטורי.