ריחני רחמים ושות - אתר תדמית למשרד עורכי דין

איך בנינו את זה

מעט תחומים, כל אחד לעומק

בחרנו להציג מספר מצומצם של תחומים ולתת לכל אחד עמוד רציני, במקום רשימה ארוכה של
פסקאות. עמוד אחד טוב על תחום שבו המשרד באמת חזק מייצר יותר פניות איכותיות מעשרה
עמודים רדודים.

מאמרים כהוכחת ידע

אזור המאמרים אינו נלווה אלא חלק מהטענה המקצועית. מאמר שמסביר סוגיה לעומק מוכיח
שליטה בחומר בצורה שאף עמוד שירות לא מצליח, והוא גם מביא קהל שמחפש תשובה ולא ספק. בניית אתר תדמית עם אזור מאמרים הופכת את הידע לנכס שאפשר להראות.

עמוד אודות עם שותפים ולא עם סיסמאות

עמוד האודות מציג את השותפים, את הרקע ואת דרך העבודה. בבחירת משרד עורכי דין המבקר
מחפש אנשים, וטקסט על ערכים בלי פנים מאחוריו לא עונה על מה שהוא בא לחפש.

עברית ואנגלית

למשרד יש גם קהל שאינו דובר עברית. הגרסה האנגלית נבנתה כגרסה מלאה ולא כעמוד יחיד,
כי אתר שמציע אנגלית ונשבר אחרי עמוד אחד גרוע מאתר שכולו בעברית.

המסקנה שחזרה מאז

העיקרון של מעט תחומים לעומק הפך אצלנו לברירת מחדל בכל אתר משפטי. הוא לא תמיד מתקבל
בקלות - קשה לוותר על תחום שמכניס - אבל הוא כמעט תמיד נכון. עמוד עריכת הדין בתיק העבודות מרכז את כל המשרדים שבנינו.

ההסבר פשוט: הרשימה הארוכה מיועדת לפחד של המשרד לפספס, לא לצורך של הלקוח. ברגע
שמסתכלים על זה מהצד של מי שמחפש, ההכרעה מתבררת מעצמה. ניהול רשתות חברתיות למשרד משפטי עובד על אותו היגיון בדיוק - מעט נושאים, לעומק.

איך מחליטים באילו תחומים להתמקד

ההחלטה אילו תחומים להציג אינה החלטה שיווקית אלא עסקית, והיא נעשתה יחד עם המשרד.
השאלות שהנחו אותה היו פשוטות: באילו תיקים המשרד באמת חזק, אילו מהם רווחיים, ובאילו
הוא רוצה לגדול.

תחום שלא ענה על שלושת אלה לא נכנס לאתר, גם אם המשרד מטפל בו בפועל. אתר אינו קטלוג
של כל מה שאפשר לעשות - הוא הצהרה על מה שרוצים לעשות יותר, וההבחנה הזו היא מה שהופך
אותו לכלי ולא לרשימה. אתר שאינו קטלוג של כל מה שאפשר הוא אותו עיקרון שמנחה בחירת ביטויים בשיווק דיגיטלי: מיקוד מנצח כיסוי.