הלנה קולן - אתר קטלוג דו לשוני למעצבת שמלות כלה

איך בנינו את זה

הקולקציה כיחידה

מעצבת שמלות עובדת בקולקציות, וכל קולקציה היא אמירה בפני עצמה. בנינו את האתר כך
שהקולקציה היא היחידה המרכזית ולא השמלה הבודדת, כי זו הדרך שבה הענף מציג את עצמו
ובה הכלה מתרשמת.

תמונות גדולות שנטענות מהר

המתח המרכזי כאן הוא בין איכות למהירות. פשרה על איכות התמונה הורסת את המכירה בתחום
הזה; פשרה על מהירות מבריחה את המבקרת לפני שהיא רואה משהו. הפתרון היה טכני - גדלים
מותאמים למכשיר וטעינה הדרגתית - ולא ויתור על אחד מהשניים.

קביעת פגישה כפעולה היחידה

שמלת כלה לא נרכשת מהאתר. המטרה היחידה היא פגישה בסטודיו, וכל האתר מוביל אליה.
פעולה אחת ברורה עדיפה על כמה אפשרויות, כי כל אפשרות נוספת מפצלת את תשומת הלב.

אנגלית לקהל בינלאומי

בתחום הזה יש קהל שמגיע מחו"ל, ולעתים במיוחד. הגרסה האנגלית נבנתה מלאה ולא חלקית,
כי כלה שמתכננת להגיע לישראל בשביל שמלה עושה מחקר יסודי, ואתר שנשבר באנגלית יוצא
מהרשימה שלה מיד.

מה שקידום הוסיף לפרויקט

הפרויקט הזה כלל גם קידום ולא רק בנייה, וזה שינה חלק מההחלטות המבניות. עמודי הקולקציות
נבנו כך שהם יכולים לדרג בפני עצמם, והתוכן סביבם נכתב מתוך מחשבה על מה שמחפשים בפועל. קידום אתרים בתחום ויזואלי מחייב תוכן שאפשר לקרוא, וזה מה ששינה כאן חלק מההחלטות המבניות.

כשבנייה וקידום נעשים בנפרד, נוצר מצב מוכר: האתר יפה ואי אפשר לקדם אותו בלי לפרק
אותו. כשהם נעשים יחד, ההחלטות הטכניות שמאפשרות דירוג נכנסות מלכתחילה במקום להיות
טלאי בדיעבד.

מה שהפרויקט לימד על תחומים ויזואליים

העיקרון של עיצוב שנעלם חזר אצלנו מאז בכל תחום שבו המוצר הוא ויזואלי - אופנה, עיצוב
פנים, צילום, תכשיטים. בכולם הפיתוי לעצב חזק גדול, ובכולם זו טעות. עבודות נוספות בעולם החתונות נבנו על אותו עיקרון של עיצוב שנעלם.

הסיבה פשוטה: הלקוח בא לראות את המוצר, לא את האתר. אתר שנזכרים בו במקום במה שהוא
הציג נכשל במשימה, גם אם הוא יפה. זו אחת ההבחנות שהכי קשה למכור ללקוח, והיא כמעט
תמיד נכונה.